春节假期已至，宅家追剧成为阖家团圆的重要休闲方式。与长剧缺乏明确春节档特征的现状形成反差的是，短剧平台正通过主动布局春节档，抢占全年流量制高点，实现拉新破圈与品牌升级。返乡题材《北往》上线即爆成为一匹流量黑马，两天内红果热度值破6625万，成为春运路上的“陪伴式短剧”。
从红果短剧、快手星芒的批量上新，到腾讯视频、爱奇艺等传统长剧平台的强势入局，各大平台纷纷跳出拼数量、比速度的浅层内卷，转向精细化运营与新兴赛道布局，这场春节档短剧之争，既有热度质感，更有着清晰的行业发展脉络。
红果头部演员的春节档
历年深耕积淀，2026平台群雄逐鹿再升级
短剧春节档的火爆并非偶然，而是经过数年深耕积淀的结果。2024年是短剧发展的关键转折点，春节期间《我在八零年代当后妈》《授她以柄》等短剧大火出圈，其中《我在八零年代当后妈》当日充值破2000万、播放量破十亿，让出品方清晰洞察到短剧在假期背后潜藏的巨大市场潜力。2025年春节，虽未延续前一年的爆款神话，却探索出短剧春节档的运营路径，头部平台正式启动春节档专项计划，红果短剧当年春节档总观看量达193亿，观看人次突破6亿，《好一个乖乖女》《老千》等爆款观看量均破10亿。
步入2026年，各大平台的春节档布局更为成熟精准。红果短剧提前半个月启动预热，邀请刘萧旭、刘念、李柯以等短剧头部演员助力，上新《十八岁太奶奶驾到第四部》《穿书富家妯娌3》等爆款续集造势，更有返乡题材黑马《北往》上线即爆，两天内红果热度值破6625万，成为春运路上的“陪伴式短剧”，搭配“集卡追剧”与品牌联动的“春节”专属入口，进一步提升用户粘性。
返乡题材短剧黑马《北往》海报
快手星芒以18部精品短剧组成片单，联合可灵AI推出首部AI贺岁动画短片集《马上有戏》，以“马”相关成语命名，深度贴合马年春节氛围；《撕婚》《春昼》等作品精准覆盖不同受众。优酷成立漫剧频道，腾讯视频2月2日启幕短剧节，同步推出漫剧独立App“火龙漫剧”；爱奇艺聚焦微剧场，《新英雄本色》站内热度破4000，搭配演员直播接力深耕用户。
《新英雄本色》海报
核心优势凸显，新风向引领行业转型
短剧之所以能构建起长剧难以企及的春节档，核心在于其供给模式、观看方式和制作内容等多维度特质，均与春节假期的受众需求高度契合。相较于长剧，短剧单部时长短小、供给量大，凭借轻量化制作特质，可通过密集的追剧日历、多元题材轮播、全集上新等模式，适配大众春节集中消费文娱产品的习惯，让观众在短时间内获得即时娱乐满足。
与此同时，2026马年春节档短剧市场也跳出流量内卷，呈现三大鲜明新风向。其一，品质全面升级，红果《北往》、爱奇艺《新英雄本色》等作品扎根现实或深耕剧情，打破短剧“套路化”刻板印象；其二，运营精细化，各大平台紧扣春节氛围，红果增设“春节”入口、腾讯打造短剧节、爱奇艺推出直播接力，实现从“抢流量”到“留用户”的转变；其三，新兴赛道与节日定制发力，腾讯、快手、优酷纷纷布局AI创作、漫剧领域，快手《马上有戏》便是节日定制的典型，这种精准贴合节日的创作能力，进一步放大了短剧的竞争力。
《马上有戏》海报
全民追剧正当时，短剧彰显行业新活力
对于宅家过年、奔波返乡的观众而言，2026春节档短剧实现了全年龄层、全场景覆盖。返乡路上，《北往》的归途故事慰藉异乡人的漂泊之心；宅家团圆时，轻喜剧适合全家共赏；年轻观众可在恋爱剧、悬疑剧中找到情感共鸣与观剧乐趣，这种全方位覆盖，正是短剧春节档的独特优势。
从行业层面来看，从2024年的爆款突围，到2025年的运营探索，再到2026年的精品化、多元化布局，短剧春节档的发展脉络清晰可见。《北往》《新英雄本色》等作品的爆红，印证了“真实”“真情”才是破圈关键，也彰显着行业正规化、精品化、多元化的发展趋势。这个春节，各大平台的精品短剧已然成为核心娱乐供给，在丰富大众节日生活的同时，也让短剧行业迎来了更广阔的发展空间。
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