“3·15”国际消费者权益日，新京报以一篇近7000字的深度调查报道，将拥有千万粉丝的博士女网红相宜推上了风口浪尖。这篇报道以翔实的调查、多方核实的信息，揭示了相宜在直播带货中涉嫌虚构专家身份、编排剧情为产品背书的种种操作。
报道中披露的细节令人触目惊心：同一名女子，在相宜的多场直播中先后扮演“都市丽人老板娘”、“西域骆驼品牌方代表”等多个身份；一名外籍演员按照品牌方提供的剧本，假扮“悉尼大学教授”与相宜合拍视频，为营养品背书，事后坦言“我认为相宜知道我的演员身份”，5小时拍摄获得750美元报酬；一名留学生被包装成“在新疆云养骆驼的外国游客”，为驼奶粉铺垫引流，而当事人证实自己并未云养骆驼。
面对这些事实，相宜团队的答复与相关视频内容及涉事品牌方的说法均有出入。更值得关注的是，团队负责人透露，因遭到投诉，目前正在配合市场监管部门的调查。
新京报的这篇报道完全表明了，相宜严重欺骗消费者，已被实锤。或许，她的网红之路到此该结束了。从某种意义上说，这也算是一次文化除害。
有学历没文化，在持续失去人格
相宜这个网红，最大的错，就是明明真没文化，但非要贩卖文化，她不停拿高校知识分子当垫背，真的很作践人。这种文化庸俗的恶，是很坏的。
回顾相宜的走红轨迹，她常以“女博士”“高校教师”的身份分享求学经历、历史文化知识，视频留言区中常有人评价她是在逆境中成长起来的才女，为人真诚、善良。在社交平台的个人简介中，她提到自己出身普通家庭，多年求学取得土木工程结构工程博士学位，随后在高校担任土木工程教师约两年，2023年8月辞职转型为全职自媒体创作者和电商主播。
然而，博士头衔不等于文化修养。文化本质是一种生活方式，而相宜所展现的，恰恰是与之背道而驰的媚俗与虚伪。
相宜这个人有个特点，就是言必称自己是“博士”。她不停地秀那身破士袍，仿佛这是她唯一的身份标识。但她似乎忘记了，真正的文化人，从不靠头衔来标榜自己，而是以言行举止、价值担当来赢得尊重。
比产品翻车更恶劣的，是品相不端、吃相难看。一个博士在文化人格上，应该有起码的体面。相宜却在物欲的海洋中精神失控了——为了推销驼奶粉，她不惜拿自己70岁父亲患癌、胃部切除的经历当背景板；为了获取流量，她一年到头哭惨，明明一场直播能卖千万百万，却仍在反复表演卖惨戏。
没文化不可怕，装文化才可怕
世界是平的，互联网是平权的。人人都可以吃网络直播这口饭。网红搞直播，只要在道德和法律轨道上，就是天经地义的。
但，对读书人来说，不媚俗是一种起码的伦理，不欺骗是一种底线。相宜扛着博士身份，做着没有侮辱文化的买卖。没文化，不可怕，装文化，才可怕。
在悉尼大学的视频中，相宜与一名叫“琳达”的女性以“悉尼大学教授”的身份交流，询问DHA是否真的有用，“教授”煞有介事地回应称学校已进行大量临床研究证明其功效。而事实上，这位“教授”的真实身份是模特和演员，其公开履历中从未提及在悉尼大学任教的经历。悉尼大学也官方回复，查无此人。
如此虚构消费场景、编造故事，与之前“卖惨救母”的虚假剧情带货如出一辙。那起事件中，法院最终判决为虚假宣传，要求相关主播承担“退一赔三”的责任。
陕西省法学会民法学研究会副会长刘东晨指出，判断是否构成虚假宣传的核心在于，营销内容是否包含虚假或者引人误解的信息，且足以误导相关公众、影响其购买决策。从法律角度看，相宜的行为已涉嫌构成虚假宣传。
“文化戏子”比“娱乐至死”更可怕
打造个读书人设，扛着博士旗号在卖，从审美表现到价值担当，又太低贱了。这，就是侮辱文化了。
想要在互联网挣大钱，得走底层逻辑。底层逻辑没有错，只要你真是底层，在本色出演，没啥好说的。故意矮化自我人格，刻意编造剧情，割底层韭菜，相宜的打法在人格上，其实要比那些凌晨三点穿着若隐若现的小姐姐差多了——毕竟，人家真的不装，已经尽力了。
相宜是拼命地表演自己有文化。她和那位拿钱演戏的“悉尼大学教授”，成了典型的“文化戏子”组合。只有在偶尔直播发飙、自称“老娘”、对着网友狂吼“你们他妈的”的时候，相宜才会回归原形。
这些年，相宜是把钱挣足了，接下来，就请放过文化吧。文化是读书人做人的根本支撑，从这个意义讲，“手撕”相宜，也算是一次文化除害！
对于消费者而言，在面对直播间里戏剧化的“偶遇”和权威的“专家”时，多一分理性，少一分盲从，或许是保护自身权益的第一道防线。而对于那些试图以文化为外衣、行欺骗之实的主播们，市场监督的利剑和法律的红线，终将让他们的剧本落幕。
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