“辽沈晚报”改名了？

4月22日，辽沈地区知名官媒“辽沈晚报”公众号突然更名为“辽望观天下”，引发关注。

此次更名并非全平台同步。目前来看，“辽沈晚报”的视频号、抖音账号以及纸质媒体仍维持原名称不变，此次品牌更名目前仅限微信公众平台。

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公开资料显示，《辽沈晚报》由辽宁日报报业集团主办，创刊于1993年1月1日。凭借扎实的内容基础和广泛的读者群体，《辽沈晚报》现已成为东北地区发行量最大、广告收入最高、影响最为深远的都市报，曾获“全国十大晚报”“中国品牌媒体100强”等荣誉称号。

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“辽望”这一品牌在辽宁日报系统中并非首次亮相。早在2023年8月，辽宁日报社旗下新媒体客户端“北国”便正式更名为“辽望”。据官方介绍，更名为“辽望”寓意“从‘新’出发”，新客户端将聚焦辽宁振兴发展，以追求“原发性、独家性、原创性”为目标，专注优质内容生产，做强“新闻+”，连政声民意，通网上网下，让正能量澎湃大流量。

从更名路径来看，辽宁日报社的客户端经历了“辽宁日报（2015）→北国（2020）→辽望（2023）”的三次迭代。此次“辽沈晚报”公众号更名为“辽望观天下”，估计是延续了“辽望”这一核心品牌资产，试图构建统一的品牌体系。

至于“辽沈晚报”公众号的未来走向，不排除其另换新号重新归来的可能。

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