4 月 25 日的直播圈被一条消息炸了锅，东方甄选的四位核心主播明明、天权、中灿、林林同一天集体官宣离职。这已经是继董宇辉之后，东方甄选第二批重量级主播的集体出走，曾经的 “知识带货” 招牌如今接连失色，也让外界看清了这家企业正在坚决推进的 “去头部化” 战略 —— 拒绝第二个董宇辉。
这四位主播个个都是东方甄选的元老，明明是西安交大毕业的前物理老师，在公司待了 1571 天；天权拿着伯克利本科、哥大硕士的学历，当过 6 年 GRE 培训师；中灿是瑞士名校学霸，雅思 8.5 分；林林则是北大才女，还是俞敏洪曾经资助过的学生。粉丝曾把他们和董宇辉、顿顿称为 “F4” 组合，是东方甄选 “知识带货” 的核心招牌。即便俞敏洪亲自出面挽留，最终也没能留住他们，离职后他们纷纷把账号名称从 “东方甄选 XX” 改成了个人化的名字，和老东家彻底切割。
不过虽然几位头部主播离开了，但是相信俞敏洪不会强留，因为他自己深知将一个公司的命运深系到几个头部主播身上将会是多么大的风险，此前的董宇辉已经让东方甄选经历了“挖骨之痛”，所以东方甄选一定要转型。
主播们的离开，背后是新管理层入驻后理念和环境的变化，更核心的是东方甄选为了避免 “董宇辉式” 风险的决心。曾经董宇辉的爆火，让东方甄选一夜之间成为直播电商的标杆，但也让公司尝到了依赖超头主播的苦头 —— 顶流主播不仅议价权极高，公司利润被压缩，更要命的是，公司的命脉几乎系于一人，一旦主播状态波动、出现负面新闻或者被挖走，对公司的打击可能是致命的。站在企业角度，这种 “把鸡蛋放在同一个篮子里” 的风险，显然是不能接受的。
于是东方甄选开始加速从 “人” 转向 “货” 的转型。2025 财年，公司自营产品占 GMV 的比例已经提升到 43.8%，来自自有 App 的 GMV 占比也从上年的 8.4% 涨到了 15.7%，近期还推出 “买 2 年送 2 年” 的会员活动，试图筑牢会员体系，打造 “线上山姆” 式的产品驱动模式。
不过这条路并不好走，目前 App 付费会员增长已经放缓，核心主播的接连流失也难免让粉丝流失、流量下滑。东方甄选想要彻底摆脱对超头主播的依赖，真正靠产品站稳脚跟，这场转型的成效，还得交给市场来检验。
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