人民网记者 林晓丽
近半个月，位于闽南的沿海小城——惠安，很“出圈”。
一场以惠女精神为主题的县级活动中，王蒙、廖昌永、舒婷、白岩松等多位文艺界知名人士以各种形式参与，超过30家主流媒体密集报道。
惠安的“破壁之刃”，从白岩松在惠安说的一句话可窥一二——“惠安有这么好的特色，红是早晚的事。”
为什么这么说？
细数这座沿海小城的AB面，它几乎囊括了当下文旅市场所涵盖的大部分“出圈”元素。
它有着被誉为“巾帼服饰中的一朵奇葩”的惠安女服饰，“黄斗笠、花头巾、短上衣、宽筒裤，银腰带垂在腰间”的搭配，吸引着不少年轻人千里迢迢体验别样的风情。
花头巾包裹，配上宽檐黄斗笠，是惠安女独特的“防晒套装”。人民网记者 李昌乾摄
它有着被称为“最美海岸线”的海岛景致。晨光洒在赭红的礁石上，渔女的黄斗笠在蜿蜒村巷间穿梭；海浪拍打着石砌古厝，夕阳把整个村落染成金色……日出、夕阳、沙滩、海浪，构成海岛的最佳记忆点。
崇武半岛航拍图。人民网记者 李唯一摄
它有着一座“600多岁”、名为“崇武”的古城，是我国现存最完整的丁字型石砌古城。光听这个名字，就知道绝不简单，古城承载着边城海防的使命，戚继光曾在这里留下了抗倭烽烟。
崇武古城。惠安县委宣传部供图
客观来说，惠安的文旅市场尚处于“未来可期”的阶段。究其原因，其发展不靠“大火爆炒”，而是“小火慢炖”。这体现在惠安当地对于自然与文化资源等的挖掘与赋能上，不搞“大破大立”，而是让潜在优势“水到渠成”地显现出长尾效应。
这些年，惠安越来越意识到自身的特色与文旅市场“高契合度”，并正在找寻将“契合度”转化为“可见度”的章法。以“五一”小长假作为观察的“微窗口”，依稀可看出些许眉目。
惠安或许早晚会因“潮”而红
提到惠安，就绕不开惠安女。用县委书记庄稼祥的话来说，惠女文化是惠安的核心城市IP。
走进惠安，换上一身亮色穿搭的惠安女服饰，融入当地人的生活，成为了不少年轻人的“绝佳选择”。
如果你在刚刚过去的“五一”假期去往惠安的崇武古城，大概率还会遇上一场街头时装秀——古城墙是最美秀场，古街区是最“炫”T台，56个民族的新娘服饰与惠安女服饰一同亮相。
而当夜幕降临，这场古城里的大秀迎来了高潮。晚会序章以惠安女服饰年度回顾大秀为开场，带领观众沉浸式感受惠女文化“绽放世界”的一路征程。
这是惠女文化在国际上“能见度”提升的一次尝试，也是与海内外文化的一次“对话”。在这场晚会上，惠女文化是主角，但不是唱“独角戏”，而是与中国台湾高山族共舞，与韩国济州海女同台共叙海洋文化，上演一场多元的文化之旅。
身着少数民族服饰的模特与惠安女共同亮相崇武古城。惠安县委宣传部供图
“世界看见惠安”，听起来很大，但并不“悬浮”。过去一年，堪称惠安女服饰走出“国际范儿”的“元年”。惠女文化IP先后走进大连、重庆、北京、上海、香港、澳门，同时惊艳亮相中国国际时装周压轴大秀，远渡法国登上国际舞台。
5月1日，“世界看见惠安”——惠女繁花嘉年华主题晚会在崇武文化广场启幕。惠安县委宣传部供图
这些大大小小的活动犹如一个个注脚，标注着惠女文化越来越自信地走向世界的前行之路。而惠安的愿景，不止于被“看见”，它更希望成为一座多元文化深度对话的“桥头堡”，成为传统文化现代化转译的先锋“试验地”。
惠安或许早晚会因“韵”而红
如果碰上好天气，站在惠安崇武镇的海岸边，远远就能看见矗立着的一座石雕像——那是民族英雄戚继光的雕像。
作为海防的最前沿，崇武曾是倭寇觊觎的重点。在明嘉靖年间，戚继光曾多次率军进驻崇武，将其作为入闽抗倭的重要基地和练兵场，并多次击溃来犯倭寇，平息了东南沿海的倭患。
这段载入史册的抗倭烽烟，并未随时间沉寂，而是沉淀为这座小城的精神底色和叙事源泉。一段历史是尘封还是重现，看的是能否进行有效的“价值转码”，能否以最“适配”时代的方式进行呈现。
今年“五一”假期期间，惠安恰如其分地将古韵融入到沉浸式的文旅场景中——景区NPC(非玩家角色)率领戚家军马队“出城”巡游走上街区互动，进行快闪表演，游客摇身一变成为“局中人”，仿佛穿越回千年前的场景；舞台区域化身“衙门”，开启“断案记”，让游客参与景区“剧本杀”，从“观众”视角切换到“主演”视角，感受不一样的旅行体验。
游客身着惠女服饰在海边“打卡”。人民网记者 李唯一摄
纵观近年文旅市场的热潮，比起走马观花式的观光打卡，人们更愿为那些有温度、有内涵、能真正触动内心的文旅体验买单，“走心”的项目往往叫好又叫座。
惠安将崇武古城的历史肌理，巧妙拆解、转译为可感知的叙事，让古城从静态的“遗址”转变为一个可进入、可互动、可共情的情境。由此，游客不再仅是“观看”，而是步入被精心设计的沉浸式场景。正是这种对“地方记忆”的深度解码与重构，让惠安的文旅项目既赢得了口碑，也收获了市场。
惠安或许早晚会因“特”而红
崇武古城，不仅承载着一段海防的厚重历史，同时也是镶嵌在“最美海岸线”上的一颗璀璨明珠。
“五一”期间，惠安的沙滩、树林增设了露营区、儿童玩乐区等游玩区域，吸引越来越多的游客听着海浪的“白噪音”，踩着“细软”的沙滩，感受着松弛与惬意。
惠安的“特”不止在于大自然的馈赠，还在于用双手开凿的、深植于山海之间的“工业筋骨”。
就在“五一”假期开启前的最后一天，位于惠安螺阳镇的中国校园服饰产业基地开启了一场“校服记忆·五一欢乐汇”活动。校服走秀闪亮登场，多款经典与新潮校服轮番亮相，展现惠安校服的时尚质感与设计匠心。
学生参观惠安校服企业生产车间。惠安县委宣传部供图
这个看起来并“不打眼”的活动，藏着探索工业旅游发展新路径，解锁文旅融合新可能的“野心”。
惠安县是工业大县，以实体立县，连续30多年保持福建省县域经济实力“十强”。一把锤子、一把泥刀、一把剪刀撬动了惠安的产业经济，“造”出“世界石雕之都”“中国建筑之乡”“中国校服产业基地”等响当当的名号。
而惠安，正试图将这些工业“硬实力”转化成文化“软实力”——以产业思维抓文旅发展，打造工业旅游新工厂，盘活空间载体、强化多元体验、导入景观小品，构建特色工业旅游场景，丰富工业旅游内涵；打造工业富民新文创，强化创意转化，将优质文旅创意转化为特色产品，推动文创产品产业化，提升文旅产业富民效益。
因“潮”而红、因“韵”而红、因“特”而红，说的是惠安，但惠安的多面性不被这三个词“限定”。每一次“出圈”，都只是掀开了惠安深厚层理的一角，让人窥见其下奔涌的文化潜流与未竟的叙事。
“惠安有这么好的特色，红是早晚的事。”这番讨论，不是定论的终章，而是探索的序幕——去探寻、去记录一座小城如何沿着属于自己的轨迹，抵达“早晚会红”的笃定。
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