“京畿福地，乐享河北”
这个口号有多少人知道？
说实话，不看后半句，都不知道这是啥。
这是河北之前的旅游宣传口号，估计河北本地人都不知道，但它用了三年，2016年到2019年，正好是口罩爆发前大家最能折腾的三年。
这个口号本身没问题，大气庄重，强调京畿区位和文化底蕴，但就是太不接地气了，所以效果极其有限，可能很多人都不认识“畿”字。
转机发生在2019年。
80后电视编导、传媒创意人尹长安，在给河北文旅做品牌策划时，灵光一现，提出了“这么近，那么美，周末游河北”的宣传口号（和如今的最终版只差了一个字）。
但这个口号被当时很多人批评太“土”了。
故事到这里得给河北省文旅厅点个赞，尽管现在颇多争议，但河北省文旅厅顶住舆论压力，正式启用“这么近，那么美，周末游河北”作为宣传口号 。
那后来谁把“游”改成“到”的呢？
2022年8月，在“中国这十年·河北”发布会上，河北省委书记倪岳峰公开讲出“这么近，那么美，周末到河北”，书记都这么说了，底下人自然知道该怎么办了。
加之延参法师当NPC的时候，魔性宣传。
于是，目前最成功（没有之一）的省级旅游宣传口号就此诞生。
新口号最初目的非常明确，将旅游创收人群锁定在了工资比本地更高的北京人群和天津人群身上。
河北环抱两大直辖市，这是全国任何一个其他省份都没有的优势。
于是，摆在京津嗷嗷待哺的旅游人士眼前的，是这个高铁1小时交通圈内，低时间成本、低出行门槛，主打微度假、轻旅游的最便利选择。
河北文旅心思明确：只锁定2天1晚场景，不抢黄金周，只抓高频短途，避开全国竞争，聚焦核心客源 。打破“美景在远方”的刻板印象，近≠不美，制造“家门口有惊喜”的心理冲击。
口号一经推出，效果非常明显：
2022年：相关视频播放量8.5亿次；
2023年：全网播放量11.5亿次；
2024年：全年播放量15亿次；
2025年：全网互动量达287亿次；
2026年（到5月中旬）：全网互动量突破300亿次，各大官媒多次点赞。
口号爆梗之后，这么近，那么美，也不仅仅局限于京津两地，玩梗出圈到全世界：
印有口号的蓝色小旗，出现在珠峰、南极、金字塔、富士山、阿尔卑斯山；
高铁车身、航空主题飞机载着口号触及全球每个角落。
甚至有好多河北人戏称：河北人就算在缅店被抓了，最多也就能关五天，因为周末要回河北。
跟着流量一起成长起来的，是旅游收入。
2019年河北旅游总收入约 7500亿元；
2023年，口号定型后首年：接待游客 8.44亿人次，总收入10116.2亿元，实现万亿突破；
2024年，进入爆发期：接待游客 9.37亿人次，总收入11148.3亿元，较2019年增长19.7%；
2025年，收入同比增长10.2%，并保持持续高增长态势。
当然，最核心的是，河北旅游资源确实硬实力不弱，而且后天够努力，打造多处网红景点：
全国唯一集齐草原、海滨、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地的省份；
避暑山庄、清陵、正定古城、正定古城、西柏坡、衡水湖，自然+人文双在线；
河头老街、草原天路、阿那亚、红楼梦戏剧幻城、唐山宴、邯郸道等网红地标，体验够硬、超出预期 。
现在，“这么近，那么美，周末到河北”已经成为一种时尚，不去欧洲美洲去保定涿州，不去阿尔卑斯山去唐山，是目前经济形势下另外一种熨帖的选择。
当然，其他省份的文旅局也蹭了一波流量，比如：
河南：这么中，那么燃，周一到河南；
辽宁：到了河北您别停，一路向北到辽宁；
山东：周末想放松，欢迎来山东；
上有天堂，下有苏杭。除了香港，就是辽阳……
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