7月8日，"大众电影百花奖百家影院"观众票选活动正式启动。活动当天，全国150家影院同时进行抽奖，共有6万余名电影观众参与投票。

随着《全民超人》、《赤壁（上）》等大片的上映，暑期档电影又将拉开新一轮票房争战。在票房飙升的背后，影院作为电影产业链的终端，其观众有着对电影表态的直接话语权。正是基于对电影观众的尊重，这个经历了近半个世纪的老牌电影盛典，首度向新媒体抛出橄榄枝，携手央视三维电影传媒开创了影院有奖投票的新模式。央视三维电影传媒利用自身的影院资源优势，在影院阵地展开票选活动，使观众在观赏大片之余，还可以评选出自己喜欢的电影、演员，更有机会赢取丰富礼品。

据悉，本届百花奖影院票选活动，在全国50个城市150家影院同时举行。在活动期内主办方将总计抽取550名幸运观众，并有10名幸运观众作为观众评委，亲临大连参加第17届金鸡百花电影节。所有获奖名单将在网上公布。