网易娱乐2月18日报道(文/大宇） 姗姗来迟的《海角七号》终于在情人节于内地上画，作为08年度台湾电影的一匹黑马，该片力破台湾本土华语电影记录，让不少人看到了台湾电影振兴的希望，大热程度一时无两。

反观电影在内地的遭遇，却是“冰火两重天”：论票房，不但被同期的好莱坞大片《玩命快递》拉开好几个马位（其以2500万称霸情人档），在广州甚至不敌已上映三周的《游龙戏凤》，仅与同类型的《爱得起》打个平手（两者皆为1000万左右）。论口碑，影片前期聚集的期待效应也让走进影院的观众略感失望，“没有说得那么好”是目前的普遍心声。《海角七号》遭遇的困境恰如俗语所言：“淮南为橘，淮北为枳”。即便客观因素如盗版，及公映版的删减问题——删了诸如“大大之歌”中“你若劈腿就去死一死”等，削弱了电影的感染力，但电影地方色彩过浓，同样是致使如今水土不服，内地难红的先天缺陷。在此，不妨一探究竟。

一：文化差异：台词难懂地方特色过浓

《海角七号》在中国台湾地区能够小刀锯大树，突立奇功，本土文化的认同首当其冲。正如“人人心中都有一座断背山”揭示了每个人心中隐藏的遗憾，《海角七号》能火爆宝岛，在其唤醒了每位台湾乡亲的本土情感。

但一方水土养育一方人，你有你的马拉桑，我有我的二锅头。内地近年来每一部大片均能越骂越火，究其原因，还是“进电影院自然要享受一场声光盛宴”等传统思维作怪，所以，诸如《海角七号》这类小打小闹的典型青春片，先天不足，在类型上便难以勾起太多的入场欲望。

再者片中大量采用闽南语等具有地方鲜明特色的台词，表面上拉近了与台湾民众的距离。实际上暗藏弊端，方言就跨域传播是个不利因素，对于非本地区的观众而言，“看字幕”妨碍了观影的流畅感，理解个中幽默更难上加难。类似情形就如贺岁大鳄冯小刚的遭遇，早年冯小刚的电影有打不过长江的说法，后来拉拢刘德华打造《天下无贼》，目的就为征服南方观众，但卯足劲仍只能在内地折腾，离开了内地便票房不振，当中，京味幽默过浓是致命因素。

总的来说，越是面向大众，越需要减少地域差异——这也是为何打入海外市场的国产片多靠“动手脚”而非“动嘴皮”，《海角七号》初始只为台湾本土观众所拍，早已为电影的不利传播埋下祸根。

http://ent.163.com/09/0217/23/52D3EFF800031NJO_2.html

http://ent.163.com/09/0217/23/52D3EFF800031NJO_3.html

http://ent.163.com/09/0217/23/52D3EFF800031NJO_4.html

二：阵容弱势：主演导演皆是小兵

纵观当今内地银幕的卖座片，司空见惯的是巨星阵容，满眼星光熠熠，再看《海角七号》里的演员，个个缺乏票房号召力，全然无法掀起粉丝热情。担纲主演的范逸臣，虽为流行歌手（过气的），但对内地观众仍是陌生面孔。而田中千绘，民雄，林晓培等一干演员，知名度更是不及。

或许有人会举例《疯狂的石头》，没有大明星照样可变“票房黑马”。但细究之下两者大有不同，《石头》最初仍有“刘德华投资”这样吸引眼球的卖点，之后依靠良好的口碑一步步累积人气。到了第二部，导演宁浩已成招牌之一，还不忘拉上 “疯狂”这杆卖座大旗——电影原名《银牌车手》，之后为发行便利才顺水推舟改为《疯狂的赛车》。

反观《海角七号》，导演魏德圣借此红遍华人电影界，本质上实乃新兵一个，无前作可循，更多的是名声在外。或许曾作为台湾新电影干将杨德昌和陈国富的副导和策划，是过往简历还算起眼的一笔，在一众文艺青年里小有名声，但也仅此而已，名气与张艺谋，冯小刚，陈凯歌内地“三驾马车”天差地别，不足以成为电影卖座的保证。

http://ent.163.com/09/0217/23/52D3EFF800031NJO.html

http://ent.163.com/09/0217/23/52D3EFF800031NJO_3.html

http://ent.163.com/09/0217/23/52D3EFF800031NJO_4.html

三：宣传乏力：发行方“吝啬” 缺少大手笔首映

大明星导演的缺乏，让其缺乏叫座卖点，实则也让其失去宣传点，缺少话题性（绯闻、争风吃醋，戏分不均的传闻等），不能常驻各大媒体版面。

内地的电影市场通过这几年发展迅猛，但一般高票房离不开大手笔的宣传，不管是传统媒体报刊杂志，电视广播，还是新媒体互联网，甚至口碑营销。都需要大笔的资金投入，形成广泛的辐射力度，今天一个专访，明天一个头条，进行无缝式地毯轰炸——可参考愈来愈声势浩大，走遍全国的首映仪式，务求在电影上映前，形成广泛的群众认知度。

相较之下，《海角七号》除了影迷和专业人员，有几个知道，能够说上一二更几近于无，即便临近上映，媒体上也难觅踪影，更惶谈人人皆知。对于门户头条，电视座谈，各地首映这类惯常的电影宣传手法，《海角七号》“一个都没有”。

实际造成这些的原因，一是因为作为文艺片，票房上不被看好，发行方缺乏信心不敢投钱；再者本片也是很多年来台湾电影首次进入内地上映，考虑台湾民众的情感，其政治意义大于商业意义。所以电影在宣传上面临的困境，不言而喻。

http://ent.163.com/09/0217/23/52D3EFF800031NJO.html

http://ent.163.com/09/0217/23/52D3EFF800031NJO_2.html

http://ent.163.com/09/0217/23/52D3EFF800031NJO_4.html

四：盗版阉割：错失上映良机 情人档“同类”云集

早期《海角七号》大热台湾时，却迟迟不能进入内地，不少苦等“海角”的影迷观众多通过下载盗版途径提前欣赏，因“先睹为快”同样损失了相当一部分潜在观众。

如今延迟上映，早已错过了票房大卖的最佳良机，情人档算是颇为应景，但今年情人档电影诸多片源环伺，就连动作电影《玩命快递3》都来分羹一杯，还有《游龙戏凤》、《爱得起》这样瞄准情人档的同类，可想而知能够留给《海角七号》的领地早被瓜分得所剩无几。

还有由于广电的审查，部分剧情被删减，这同样造成了有心观看者望而却步，诸如“大大之歌”中“你若劈腿就去死一死”、水蛙的“青蛙交配论”，一些粗口台词等，削弱了电影的感染力，宁愿去选择盗版下载“完整版”，综上所述，可以发现对于《海角七号》真是屋漏偏逢连夜雨，连遭“厄运”。票房在内地遭受冷遇也就不以为奇。

http://ent.163.com/09/0217/23/52D3EFF800031NJO.html

http://ent.163.com/09/0217/23/52D3EFF800031NJO_2.html

http://ent.163.com/09/0217/23/52D3EFF800031NJO_3.html

作者：大宇