网易娱乐独家报道（策划/开树的花 文/情不咩） 《二十四城记》从去年的小规模放映到今年的正式放映，中间的口碑不一，唯有一点是肯定的，用影片的结束诗来说——“《二十四城记》，仅你短暂的112分钟，已经足以证明贾樟柯正向商业的道路狂奔。”奔向商业没什么不好，虽然会有一部分观众不再喜欢贾樟柯的作品，但也会有更多的人愿意去影院看他的新片。

商业化手段之一：一反常态启用明星

效果：★★★ 明星突兀入镜 观众匆忙出戏

贾樟柯过往电影里只有两个御用演员在交替或者同时上阵——王宏伟和赵涛，一个是文学系出身，一个是教师出身。即便如此，贾樟柯从未让观众看他电影时觉得单调。可是拍《二十四城记》时，游离在纪录片与故事片之间的他，决定请职业演员来将虚实对比的矛盾化解成交相辉映的融和。他的理由是，历史就是真实与虚构组成的。但其实还有更重要的一层原因，他的市场要铺得更广了。

从戛纳首映来看，陈冲为《二十四城记》的红毯之行增色不少；而在国内，不少的中年妇女也会为了吕丽萍和陈建斌冲去电影院看属于他们年轻时候的热闹。让明星们给观众讲故事，这个噱头已使《二十四城记》未映先红。

陈冲在《二十四城记》中的台词：“他们都说我长得像小花，就陈冲演的那个。”

吕丽萍、陈建斌、陈冲、赵涛是在真实受访者出镜后才粉墨登场的。吕丽萍的演技最为朴实，作为第一个紧跟真实人物出场的职业演员，也让观众的情绪有一个适应过渡。等到陈建斌出场时，职业演员的突兀感觉暴露无遗。想必贾樟柯当初选择陈建斌一是因为他的荧屏人气二是因为他身上的匪气，谁知道真让他在“采访”时回忆年少轻狂打群架，味道已经变了，大银幕上的陈建斌按台词用他几十年如一日的话剧腔问画外的贾樟柯“你几几年的？”，他眉头扫过一丝尴尬，观众在此时也有了第一次笑场。或许这正是贾樟柯要的娱乐效果：虽然让观众出戏了，但也让影片变丰富了。

于是，他更变本加厉地让陈冲在理发店里摆着媚姿，说厂里人叫自己“小花”是因为自己跟演小花的陈冲长得像，观众席又爆出第二次笑声。这样的处理在好莱坞和香港喜剧片里是经常出现的，譬如在某贺岁片里，周润发调戏王祖贤时就说，你长得很像小倩。但对那些喜欢《小武》、《站台》的观众来说，这一段实在不好玩，因为谁玩都可以，曾经执着地远离商业的贾樟柯就不可以！

对于普通观众来说，这四位演员的出现已经达成了贾樟柯为商业性而制造的娱乐效果。但是对于曾经追随贾樟柯电影的人来说，演员们脸上露出的蛛丝马迹让他们大倒胃口。当然，这也是因为之前真实人物的采访段落实在太精彩。

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吕丽萍扮演的大丽讲述丧子之痛，煽足了情。

商业化手段之二：集体回忆层出不穷

效果：★★★★ 新意不足煽情有余

集体回忆是一个很大的命题，但贾樟柯巧妙地让420厂真实的、虚构的人一代代地入镜叙述，用诗句隔断、过渡、总结，每一个叙述者故事里的闪光点都会成为这一段故事的回忆符号。

譬如吕丽萍扮演的大丽等到船要开了也没找到孩子，特殊年代的军事化纪律让她耳边的汽笛声如军号一样紧急而重要。然后军号声在画外响起结束了她的故事，想必很多从那个充满“蒋介石要反攻大陆”传闻的年代过来的人，都能感同身受地体会大丽的过去，尤其军号声响起时，跟着一块掉眼泪。但这只是一小部分人，大多数人还是会猜到军号声在此时会响起，贾樟柯此次的煽情没有太多新意。

之后用音乐为每人的回忆总结，煽情得完全如人所料，让人一度怀疑这究竟是集体回忆，还是小贾回忆。陈建斌部分的《血疑》主题曲、陈冲部分的《小花》主题曲、成都主持人部分的“外面的世界”……就差没唱“燕舞燕舞一曲歌来一片情”。

这些70、80年代的集体回忆符号在网络、电影里已经被运用过很多次，为了追随大众和市场的回忆口味，贾樟柯很俗气地煽了一回情，倒是叶倩文的那首《浅醉一生》用得超出人意料之外又合情合理，震撼度有如《三峡好人》里的“上海滩”。

但不管怎样，贾樟柯还是屈就了主流电影消费者，同时也让那些与主人公们有类似经历的人群找到了心灵的慰藉，贾复何求呢？

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贾樟柯将楼盘名作为影片名，不明所以的观众还在问是哪二十四座城市。

商业化手段之三：楼盘广告无孔不入

效果：★★★★★ 贾樟柯拍文艺片不再差钱

贾樟柯对全国上映的《二十四城记》版本做了一点手脚，将片中娜娜要为父母在二十四城买套房的宏伟大志给删掉了。可见，贾樟柯还是在意别人说他将《二十四城记》拍成大广告片的。

有趣的是，无论他的楼盘广告打得多明显，别人也不会像骂冯小刚一样骂他，因为他的解释可以成立：这个楼盘是420厂的最终归属，它的每一次出现都只是提醒新旧的交替。我们可以猜想一下冯小刚将植入大量广告的电影送去戛纳会是什么结果。

每当那个摇臂从高过三层楼的地方俯瞰施工现场包括写满楼盘名字的围墙时，许多观众应该会捶胸顿足地猜想贾樟柯肯定躲在某个地方数钱呢，要知道，这样高度的视角在遵循极度写实的贾氏电影里是少见的，而在《二十四城记》里它是如此频繁。

影片开头利用大量人民群众和明亮的礼堂为该楼盘的启动做“动员会”、当地主持人在电视里报告该楼盘的动态、该主持人更实地听取售楼小姐的介绍，最明目张胆的镜头是楼盘的名字赫然代替了厂门口的“成发集团”四个大字。

事实上，贾樟柯对别人口中的“广告片”之说嗤之以鼻，他也应该嗤之以鼻。因为《二十四城记》在海外已经卖出30多个国家的版权，仅欧洲就卖出了八位数，按照他所说的，在国内大力宣传和推广，纯属支持电影市场的百花齐放、健康发展。虽然贾樟柯不差钱，有净利润为什么不赚呢？而且也不能让忙活一场的陈冲和赵涛只把风光只留在欧洲吧。

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影片即将公映时，传出贾樟柯要和赵涛结婚的消息。

商业化之四：“婚姻门”助影片宣传

效果：★★★ 记完二十四城 贾导拍商业片的信心已决

如果对比《二十四城记》和《非诚勿扰》的商业性，估计观众很快就可以预见未来“商业片导演玩艺术，艺术片导演玩商业”的结果了。

贾樟柯的商业前途还是很光明的，而他自己对此也非常自信。即便是有意无意地拿再婚这种人生大俗事拿出来为《二十四城记》炒作，他也本着无谓的态度，看来他是真的想开了，那个避开商业坚守个人艺术风格的贾樟柯已经不见了，他已经不止一次地说要找周杰伦、张曼玉拍自己的电影。有这样闪亮的巨星压阵，不管他讲的什么故事，大多数人都会往电影院里冲吧。

珍惜看《二十四城记》的机会吧，贾樟柯已经说了，他要拍真正的商业片了。他已经在2009年之前用自己的镜头完成了对中国城市化进程的记录，而在此之后，他要放更多的精力去实现自己读书时受港产片影响而生出的商业梦想，而取材的范围也限定在晚清到近代这个纷乱而传奇的时间，第一部就是剧本已交给张曼玉的《双雄会》。听听这名字，我们就可以预见，会有一些人渐渐离开贾樟柯的影像世界，却也会有更多人走近他。

而《二十四城记》则会成为一个里程碑。

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