[贺岁档系列策划之二]09三大奇观档期布局揭秘|贺岁档

从11月27日到明年2月，共有12部华语大片挤在贺岁档。

网易娱乐独家报道（文/张暄 3pinky） 一到年关，贺岁这贺岁那的电影便纷至沓来，面对喜剧、动作、悬疑、文艺、战争等等多种类型，老百姓期待能看到一两部好电影。今年的贺岁档时间又长了，电影数量又多了，贺岁头炮直接提前到了11月，大制作《花木兰》成为第一片，而贺岁档收尾时机，春节和情人节时间重合，《大兵小将》、《未来警察》都瞄准了这个时机，竞争依然激烈。

11月起就开始贺岁，似乎不符合中国人对节庆的定义。不过新影联影业副总高军给出了一个行业内的共识：从近年开始，贺岁档是从11月20日左右开始一直到春节长假结束。然则，贺岁档如何从一个月的小档期扩充至近半年的黄金大档？

加长版的贺岁档容纳了海量影片，近50部影片轮番斗阵大银幕。观众选择多了，但也不禁让人乍舌，这么多华语片从何而来？贺岁档能否消化？

大小片抢档，好莱坞大片加塞，人人都想吃最新鲜热辣的那口，以致换档年年有，09贺岁特别多，变幻莫测的日期里，又藏着发行商怎样的圈钱技巧呢？

导读：

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回顾：

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09-10年贺岁奇观之一：贺岁档大小影片换档忙

提问：外患内忧各大影业如何挑选最佳档期？

逼近贺岁档，大小片们不是忙着宣传，就是忙着换档。《刺陵》在12月中旬前后倒腾，最终坐定12月9日，张艺谋的《三枪之拍案惊奇》同时改期，让同在10日上映《风云2》压力不下；好莱坞三部科幻大片《2012》、《第九区》、《阿凡达》闯入贺岁档，让局势一时变得不明朗。原定在12月18日也抢占最有力位置的《无人区》最终撤出贺岁档之战。

长达四个月之久的贺岁档市场看似海阔任鱼跃，实则处处都是考验和障碍，以目前院线建设的现状，充斥了近50部影片的市场依然会消化不良。以此为年度圈钱阵地的大片也好，几经辛苦画下四亩三分地的小片也好，都需要一眼观七，既跟着自家的策略走，也得瞻前顾后看着对手的举动，考虑清楚最佳出击时机。

11月预热期：

最具冠军相：《花木兰》

互斗：《熊猫大侠》PK《唐朝兄弟》

保利博纳总裁于冬解读：自家人不打自家人

保利博纳今年主打《花木兰》、《十月围城》与《大兵小将》，外加帮补型小片《熊猫大侠》，而四部影片都安插在每个小档期的最佳时段，保利博纳总裁于冬早前告诉网易娱乐自己家的三部影片“不能打架”，投资与制作规模稍逊《十月围城》的《花木兰》既然占不了最好的座，则选择在11月27日先突围，这个档期前无对手，一周后才有同级别大片上映，场次安排稳保。

圣诞档：

互斗：《三枪》PK《十月围城》《刺陵》PK《风云2》

保利博纳总裁于冬解读：这档我最大，不变应万变

《刺陵》导演朱延平解读：改期为避《阿凡达》

《风云2》发行方解读：竞争对手改期增加了票房压力

被于冬视作钻石档的12月18日，因为恰好是平安夜前一周周五，也是兵家必争之地，保利博纳选择让《十月围城》镇守：“因为这是我们今年华语片最大的制作，无论是演员的票房号召力，还是投资的规模，因此放在一年最好的档期，这是从一开拍时就定的”。《十月围城》也是“人人电影”成立后第一弹，作为投资方之一，于冬也表示自己将亲自出山，组织下放团队、大型活动组、策划组、海外发行组、协调小组和评估小组。

新画面今年凭张艺谋的《三枪》以一抵十，票房预测喊出四亿，影片最早也锁定在12月18日。但不久，《三枪》便转战12月10日，让《三枪》脚软的自然不是《十月围城》，而是中影发行的《阿凡达》。《三枪》提前上映，也是先占好首周、次周的场次，后劲也尽量不被《阿凡达》削弱。

除了分账片《阿凡达》，中影今年手上还有《刺陵》和《孔子》两大主打。《刺陵》映期几经变动，最后折中定在12月9日上映，先是主动避开和自家发行的《阿凡达》，再来12月上旬处于大片空白期，抢占头筹，也不和《三枪》、《风云2》硬拼首日票房，而映期战线拉长，对票房仍有保证。

不过《三枪》和《刺陵》的改期或多或少让《风云2》感到晦气，发行方橙天嘉禾中国区总裁陈国伟在接受网易娱乐时透露，根据影片投资、内容与演员阵容设置的考虑，影片在最初就敲定在12月10日上映。《三枪》提前后，陈国伟也称票房压力更大了，“主要不是质量上的担心，而是影院渠道上，影院会根据市场的需求排期，现在会被分薄了场次。但由于是东南亚同步上映，不作更改，也没办法改”，但陈国伟对《风云2》质量十分自信：“应该是贺岁档里最强的”，期待“上映一段时间后靠口碑再带动更多观众入场”。同样不变应万变的，还有保利博纳，于冬自信表示：“这个档期我是最大”。

元旦档：

最具冠军相：《阿凡达》

《刺陵》导演朱延平解读：《阿凡达》是超级大片，华语片要联合起来

因为建国60周年的原因，今年前半年档期大多预留给献礼片，以致进口分账大片的份额还没用完，于是贺岁档又插入了一班如《2012》、《第九区》、《暮光之城》等好莱坞尖兵，卡梅隆十年磨一剑，《阿凡达》选择了欧美、东南亚市场12月18日黄金档，出于保护华语片，内地没有选择全球同步上映，但占领了元旦档，并延伸至2月，依然对华语片造成威胁。《刺陵》导演朱延平表示，《刺陵》几易档期就是为了避让超级大片《阿凡达》，而且所有华语片应该联合起来才有对抗好莱坞大片的可能。

春节档：

最具冠军相：《锦衣卫》

互斗：《锦衣卫》《苏乞儿》PK《大兵小将》

《锦衣卫》制片人解读：在情人节叫卖甄子丹和赵薇的恋情

《孔子》营销总监解读：我们发行规模最大

敲定将于2月4日在内地和台湾地区公映的的《锦衣卫》，电影从筹备阶段就已经预定了春节档期。影片制片人安晓芬称“明年春节前后将有十几部电影抢占银幕，而且类型各异，但古装片不过两三部。2010年的大年初一正逢情人节，《锦衣卫》不仅是一部动作片，还是一部爱情电影，甄子丹和赵薇的首次银幕恋情相信将吸引众多的情侣观众。”，在为数不多的同类型竞争者中提高识别度，《锦衣卫》强调甄子丹的功夫和赵薇的爱情，硬桥硬马的打斗锁定的是年轻的消费群体。

选择在年三十，也是情人节当日上映的《大兵小将》，主打的是成龙的喜庆，王力宏的人气，和古装喜剧动作片持久的吸引力。

目前定于春节期间上映的《苏乞儿》具备和《锦衣卫》一争高低的实力，袁和平导演的功夫片，多年未演电影的赵文卓主演，这个功夫组合的吸引力毫不逊色。《大兵小将》、《锦衣卫》、《苏乞儿》三部功夫片在春节档谁输谁赢，还真难定论。

另一部抢占春节档先机的《孔子》则选择了1月28日，恰好也是当时新片无大片的时段，而《孔子》宣传营销总监王克非也称“影片格局宏大、演员阵容有周润发和周迅，投资过亿。发行规模也是同档贺岁档中最大的。”

导读：

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09-10年贺岁奇观之二：华语电影11月起急着拜年

提问：贺岁档为何横跨四月？

业内观点：博噱头沾着贺岁就好卖

十年前，贺岁档在内地仅仅指元旦到春节短短一个月左右，但是随着中国电影的发展和票房的日益提高，如今的贺岁档已经整整横跨四个月：从11月开始，一直到明年2月情人节，这4个月就是电影人眼中的黄金档期。这个橡皮筋似的拉伸过程首先拜贺岁档的电影增多所赐，从90年代末的只有冯小刚喜剧一部，到本世纪初两三部再到三四部电影交相辉映，《霍元甲》票房过亿后春节档期首次受到重视，于是贺岁就不再是12月的事儿，1月2月都还能继续贺这个岁。挤进不去12月，那些11月中旬上映的也愿意称自己是贺岁档第一片，其实大多是为博个宣传噱头，沾着贺岁就好卖。于是贺岁档就变成了如今的四个月，在12月底被分出了“圣诞档”，进入1月初还有“元旦档”，在春节前后又被叫做了“春节档”。电影界的人不由兴叹，一年才12个月，感情我们一年的三分之一都在贺岁。

其实贺岁档最黄金的档期还是圣诞节前后一周的时间段，每年也都要靠当年最大的几部电影在这个档期里面排好了位置，其他影片只有等他们定了自己再学么个时间的份儿。为什么这个时间段最好？首先圣诞档期是传统上看电影的高峰时段，中国的电影观众都很年轻，以情侣居多，追求浪漫，洋节总比传统节日票房多，圣诞节更是浪中最浪，卖电影最佳时机；其次，通常电影消费券都会在年底过期，在这个时间段集中消费也是常情，这条规律冯小刚导演总结出来的；第三，一位电影公司的老板也从他的立场分析说，在年底把电影上了，公司部分也是为了年度财务的考虑，争取早点回收投资，报表也会好看一些。

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09-10年贺岁奇观之三：五十部电影挤进档

提问：市场旺盛，还是产量过剩？

业内观点：黄金档之外，没准也遍地黄金

2008年贺岁档上映影片的数量有27部，总票房达到近15亿。今年这个数字继续增加，据不完全统计，今年将在贺岁档上映的影片较去年多出几乎一倍，约有五十多部。新影联影业副总高军预测，2009年中国贺岁档的总票房有望达到20个亿。

人人都知道贺岁档好赚钱，中影南方院线副总邱晴表示：“国外的圣诞档一直都有很多电影同时上，今年中国内地贺岁档的情况看上去是‘一窝蜂’，但其实也是正常的，也是由国内主流电影观众的观影习惯所决定。”目前国内有四个档期，暑期档、国庆档、贺岁档、情人节档，其中贺岁档最成熟，电影票房最多，电影公司选在这个档期推出自己的影片，难免。

但是都选择贺岁档上映，票房必然会面临分流。最著名的例子就是早年间贾樟柯的《三峡好人》撞上张艺谋的《黄金甲》，贾樟柯发表“世人都爱黄金，还有谁关注好人”这样的言论博得公众瞩目，但是票房仍旧一片惨败。直面大片，其实小成本电影并没有多大机会。“今年国庆档期就是贺岁档的前瞻，《建国大业》和《风云》占据了所有影厅，其他电影几乎都被牺牲掉了。”光线总裁王长田观察。小片难有市场，大片儿命运好些，但也难免遭遇分流。“据我观察，从票房收益的角度看，其实放在‘大热’档期上映未必就能赚得盆满钵满。”中影南方院线副总邱晴表示，据她了解，“50%的片方是过高地估计了自己的票房，大家没有注意的淡季反倒是取得高票房的好时机，像今年《南京！南京！》就取得了票房佳绩。”看来黄金档之外，也没准遍地黄金。

曾经担任万达院线副总经理、如今出任橙天嘉禾中国区总裁的陈国伟以影院的状况为例：“万达08年的时候，低的一个月是500万收入，高的是2500万一周。好的时候，影院观众一票难求，淡的时候，一两个人开专场。我们希望影片能够得到均匀的供应，而要改善这个问题就要涉及到方方面面的努力。”他表示，贺岁档虽然存在，但是有人为的想象因素，扩大了档期对票房的作用，这种供片不均匀，缺乏计划性，凡事一窝蜂，其实是一种急需改变的不良状态。

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