网易娱乐独家评论（文/老信）年底到了，该总结的总结分红的分红，于是各种排行榜也纷纷出炉。在娱乐圈就出现了这么一个影视演员公众形象满意度调查榜，主办方挑了200名演员，通过各种形式的调查，然后再经过一系列复杂的计算，把这200人按好坏排了个名次，结果男艺人中孙红雷和周润发并列榜首，女演员中周迅独占鳌头。

现在娱乐圈的评榜简直多如牛毛，质疑这些榜单的真实性早就成为一件极其无聊的事情，但这个“影视演员公众形象满意度调查榜”却颇值得说道说道，因为它用了一个“公众形象”这么时髦的由头，当今社会，无论企业也好、名人也好，说他公众形象好，那可是大大的恭维，所以周迅和孙红雷两位在获奖之后都喜滋滋地对媒体表态，一个说多谢厚爱，一个说定不辜负期望云云。

何谓公众形象？简单说就是某人或者某组织在社会大众心目中留下的综合印象，具体到演艺圈，就是指艺人给社会公众留下的综合印象。这就界定出这类演员公众形象调查的三个关键点，其一，调查对象必须足够广泛，样本必须足够多，有资格代表公众；其二，评价标准不能局限于行业的评价，而要取决于社会整体的评价；其三，评价要来自公众可知的信息，而非内部信息。

从前两点标准来判断刚刚推出的这个所谓的“影视演员公众形象满意度调查榜”，其榜单结果就颇为可疑。首先，它的调查样本太少了，按主办方公布，调查回收有效样本总量101，414份，其中网络样本70，628份，街头拦截样本18，565份，电话访问样本12，221份。这都什么年代了，一个大型调查还敢拿10万份样本说话？身处互联网时代，搞个调查不过是鼠标点击一下，或者打个电话的功夫，如此容易操作，结果主办方最后才收集了10万个样本，其进行调查的诚意和投入可见一斑。

遥想1962年，三年自然灾害刚过，人们走路的力气还没攒足，而通讯与交通又不发达，寄封信往往要跑几里、几十里路，如此不便捷的情况下，《大众电影》杂志草创了百花奖评选，第一届就收集了11.7万个样本。如今身处将近半个世纪后的网络时代，咱们搞评选不说跟快男超女比搞个几千万票，五十万起步的要求当不算过分。

从榜单上看，前几位的孙红雷、周迅、张国立、李冰冰等人的出现，实际上分别指向一部电视剧《潜伏》、两部电影《建国大业》、《风声》，这也说明，上榜人物之所以上榜，主要靠的还是当红不当红，这离“公众形象”四个字就有点远了。孙红雷确实因为《潜伏》大红大紫，但这并不意味着全国人民都看过《潜伏》，“公众形象”当然不等于“影迷形象”。演员靠演技只能征服粉丝们，而要给那些没看过自己表演的绝大多数公众留下印象，还要依靠专业之外的一些普遍价值观，比如道德修养、公益行为等。如果这些涉及普遍价值观的因素在评选中居于关键位置，那么所谓演员的公众形象排行榜就应该是很稳定的一个排名，而不是根据几部当红影视剧把演员们变成“演而优则道貌岸然”。孙红雷当然人也不错，但他在公众形象方面能比李连杰吗，人家的壹基金为公众办了多少事？可李连杰连前十都没进。

说句实在话，单就娱乐圈而论，没必要搞什么公众形象调查榜。娱乐圈对于公众的透明度太差，圈内圈外差别太大，假象太多，这类评选搞来搞去多半最终会搞成愚弄公众。企业界也搞公众形象调查，但人家的基本信息就算未必100%真实总体上说也可称基本靠谱，因为有法律在那约束着，上市公司报表造假挨罚，多报利润要纳税，违背承诺有消协。可娱乐圈不同，潜规则横行，说假话是行规，不炒作是傻帽，艺人的真实形象离公众形象平均距离太大，已经远远超过可评测范围，搞到最后艺人们拼的还是演技--在公众面前的演技。看看这两年有多少艺人让公众大跌眼镜？陈冠希陈公子及一干女星自不用提，什么做虚假广告的侯耀华、赵忠祥，撒谎没结婚的刘德华，吸毒的、车震的、醉驾的......在一个丑闻频出的圈子里搞什么“公众形象”评选，不但有愚弄群众之嫌，而且还有把艺人架起来烤的实际效果，不如评评演技、商业价值来得实在。

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