北美暑期档半程观察：大片不卖座黑马没现身|北美票房

网易娱乐7月11日报道（文/长十郎）金牌制作人布鲁克·海默的超级大片票房栽了；曾经让女人们疯狂的《欲望城市》系列到了第二部就卖不太动了；被寄以厚望的《钢铁侠2》最后很尴尬地证明自己并没大家先前想的那么好（无论是票房还是口碑）；梅根·福克斯用《西部英雄约拿·哈克斯》的超低票房证明自己离开《变形金刚》剧组就变得一文不值的事实；汤姆·克鲁斯近20年来每演动作片票房必然过亿的这块金字招牌，也让《危情谍战》给砸了。2010年暑期档的前半程（5月、6月）中，这些悲剧接连发生。即使中间还穿插着诸如《怪物史莱克4》、《玩具总动员3》以及6月30日上映的《暮光之城3》这些票房不错的电影，但终究还是逆转不了今年暑期档的悲情基调。

在5月（售票1.1亿张）创下自2001年来同期售票情况最差的纪录之后，6月的售票情况也好不了多少，虽然《玩具总动员3》带来不错的票房，但是在靠高额的3D电影票价才让整个六月的票房稍微好看点，观众观影人数同样好不到哪里去。如今，一边回顾5、6月好莱坞市场状况，一边担心暑期档的下半场，也就是7、8月的钱景，即使有茱莉的动作片《特工绍特》、凯奇的奇幻片《魔法师的学徒》、环球的3D动画片《卑鄙的我》以及宣传期间就被影迷奉为神作的诺兰的《奠基》，要想靠这些有卖相的片子扭转整个暑期档颓败的形式，也是很难吧。

现状一：5、6月10个周末总票房近年最惨

5月6月我们按10个周末来算，譬如今年的，可以将4月30日-5月2日算作暑期档的第一个周末，6月25日-27日，算作最后一个周末，加起来就有10个周末。而像去年，第一个周末刚好就是从5月1日-3日算起，6月26日-28日算最后一个周末，所以5、6月加起来也有10个周末。由于周末票房对电影的票房贡献一般都比工作日票房要大很多，所以我们从这10个周末票房，都能比较准确地看出过去两个月来美国电影市场的总体情况。

按照这个标准，今年这10个周末的票房，我们暂且不考虑今年多了一些3D电影，而且普通电影票价也涨价等客观原因，光看账面成绩，今年这10个周末总票房加起来为14.742亿美元。2009年暑期档前10个周末的票房总和为15.982亿美元，2008年有16.043亿美元，2007年有15.668亿美元，2006年为14.538亿美元。如果按观众人数来算，今年这10个月的观影人数，肯定还比2006年同期要少不少。这些数字显示，今年暑期档的前10个周末，怎么看都是近年来最惨的了。

如果将今年上半年的票房以两个月为单位划分为三部分。5、6月虽然已经进入了最容易赚钱的暑期档，但票房却远比1、2月的票房低，而且也比3、4月的票房多不了多少，这一方面也是因为今年前面4个月全都创了当月票房最高纪录，另一方面也是证明暑期档前半场实在没有什么卖座大片撑起场面。

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现状二：没有2亿周末票房的夏天

仔细看10个周末的票房，你会发现当中连一个票房突破2亿美元的周末都没有。10个周末中票房最高的周末是6月18日-20日，也就是《玩具总动员3》君临天下的时候，票房榜上前12部电影的总票房加起来为1.914亿美元。2009年10个周末中，在《博物馆惊魂夜2》第二周末称霸，《魔鬼终结者4》排名第二的那个周末，票房榜前12部电影的总票房达到2.13亿美元。而在《变形金刚2》登场的周末，当时的周末票房也有1.92亿美元。2008年也有票房突破两亿美元的周末，《夺宝奇兵4》登场的时候。2007年票房突破两亿美元的周末，则是《加勒比海盗3》称霸的时候。甚至连账面票房不如今年同期的2006年，当时暑期档前10个周末中，《X战警3》称霸时，当时周末前12部电影的总票房都能有2.31亿美元。

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现状三：两部3D动画片撑起票房

在大片接连失利的情况下，过去10个周末中好歹有少数电影能拉动票房。表现最抢眼的是两部3D动画片《怪物史莱克4》和《玩具总动员3》。《玩具总动员3》目前是今年票房最高的暑期档电影，投资2亿美元，收回3.24亿美元。而《怪物史莱克4》首映周末票房虽然没很惊艳，但后劲很足，连续当了4周末票房冠军。最后这部投资1.65亿美元的电影，如今总票房也有2.33亿美元。

此外，表现好的还有亚当·桑德勒的新片《成长》，该片制作费8000万美元，上映15天总票房有9996万美元。亚当·桑德勒几乎每年都会贡献一到两部票房过亿的电影，好莱坞笑匠今年继续是票房保证。当然，过去10个周末中性价比最高的电影，还是《功夫梦》，这片的威水史前面已提过，这里省略。

最后，顺便说一下暑期当中的海外票房。其实先前提到的那些票房失利的大片，在海外市场有的卖相很好的。譬如《波斯王子》，该片如今海外票房就要2.31亿美元。《欲望城市2》，该片海外票房也有1.8亿美元。《罗宾汉》海外票房有2.01亿美元。而美国票房好的大片，海外票房更高涨。《钢铁侠2》最猛，海外票房3.04亿美元。《怪物史莱克4》海外票房1.37亿。《玩具总动员3》海外票房也有1.65亿美元。看到这些数据，我想大家也就明白为何好莱坞片商会越来越重视海外市场了吧，有明星参与的大片则是片商攻陷海外市场的最佳武器，所以好莱坞片商，也就很舍得花钱打造大片了，即使大片在美国本土市场的售票情况并没以往那么好也不要紧了……

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原因一：票房黑马未现身

为何今年5、6月美国影市会如此落魄？缺乏大片算是一个原因，但其实看看往年同期的电影，像虽然今年没有像《加勒比海盗3》、《变形金刚2》这种级别的超级大电影，但至少《钢铁侠2》也和《X战警3》属于一个等级吧。《玩具总动员3》这种老片回归形电影，也应该和《夺宝奇兵4》规模差不多吧，毕竟《玩具总动员3》的皮克斯元素，票房号召力不比史蒂芬·斯皮尔伯格和哈里森·福特这两个老人家差。

既然今年无法做到像2008年那样，10个周末都有大片轮番做出贡献，也就只能走去年的路线，期待涌现票房黑马。去年10个周末票房冠军中，《宿醉》连庄两个周末，《假结婚》占了一个周末，光小片就占了3个名额。今年其实也有几部电影试图重现《宿醉》、《假结婚》这些小片的风采的，譬如《百战天虫》、《杀手们》、《备胎女王》、《前往希腊剧院》，但这些电影票房要么很差要么很平凡，10个周末中1个黑马也没出现。好吧，如果真要找一个的话，贾登·史密斯和成龙主演的《功夫梦》算上一个，4000万美元的制作费，如今换回1.6亿美元的票房。不过这片卖座也多少有些先兆，毕竟这是老片新拍，多少有些群众基础的。

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原因二：罪魁祸首还是大片失利

当然，把票房差怪到没黑马小片出现，多少有点本末倒置。今年暑期档前半场票房低迷的最直接原因，还是那些大片接连放哑炮所致。看回10个周末票房冠军电影，新《猛鬼街》占了1个周末，《钢铁侠2》两个周末、《怪物史莱克4》四个周末，《功夫梦》1个周末，剩下两个周末给了《玩具总动员3》。一部电影能在强敌环视的暑期当中，连续四个周末稳当票房冠军，这也就意味着许多本该成为“强敌”的大片，最后变成弱兵。

这些弱兵，包括《罗宾汉》、《波斯王子》、《欲望城市2》、《天龙特工队》、《危情谍战》。这些电影，部部都有着过亿美元的制作费（《罗宾汉》、《波斯王子》的制作费还要2亿美元），

但这些电影连周末票房冠军都没当过。这5部电影的制作费加起来要7.27亿美元，但5部电影至今（7月9日）的美国票房加起来还不到4.2亿美元，战况何其惨烈。

至于为什么这些大片都成了哑炮，Boxoffcemojo的票房分析家认为主要是宣传策略出了问题，像《波斯王子》，发行方自以为是地认为该片游戏迷众多，都明白这片的内容，所以宣传重点都放在杰克·吉伦哈尔的脸上，故事啦、卖点啦都没怎么说。另外还有电影同质化的问题，有着好多续集，而且续集的品质很粗劣，譬如《欲望城市2》。但其实每年的暑期档，电影类型都差不多，我更觉得今年暑期档尝败绩，最大原因就是前几个月观众被《阿凡达》、《爱丽丝梦游仙境》之类的大片喂饱了。在前面几个月接连出现大片的情况下，暑期档的优势也就稍微弱了些了。

另外，像《钢铁侠2》，其制作费为2亿美元，如今美国票房有3.08亿美元，算是今年暑期档表现抢眼的电影。但其实暑期档开始前，外界对该片的期望还要更大些，由于前作的好口碑，大家都认为《钢铁侠2》能够成为今年暑期档，甚至全年，票房最高的电影。如今，这一希望已经落空，《玩具总动员3》上映1个月的票房都有3.24亿美元了。而6月30日首映的《暮光之城3》上映10天的票房都有2.14亿美元，不过靠少女支撑票房的电影后劲会很不足。相比之下，《钢铁侠2》的票房，也就算不上惊艳了。

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暑期档上半场美国票房10强电影（截止至7月9日）

排名电影首映日票房（美元）

1 《玩具总动员3》 6月8日 3.24亿

2 《钢铁侠2》 5月7日 3.08亿

3 《怪物史莱克4》 5月21日 2.33亿

4 《暮光之城3》 6月30日 2.14亿

5 《功夫梦》 6月11日 1.6亿