网易娱乐9月2日报道 （文/流水纪）2011年8月24日，苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)宣布辞去苹果CEO一职，但将继续担任董事会主席，苹果首席运营官蒂姆·库克接任CEO。这个消息立刻在全世界掀起轩然大波——尽管乔老爷子屡传抱恙的身体状态让大家对他的离开有一定心理准备，但如此突然的急流勇退，还是让很多人震惊，甚至连带苹果的股价都受到波及。不过跟今天卸任苹果CEO引发的轰动相比，乔布斯为这个世界带来的改变，才是更为震撼和关键的部分。他用革命性产品重新划分了行业版图，不仅改变了数码产业，也让整个音乐产业发生了翻天覆地的变化。

进军数码产业 改变消费者生活方式

2010年1月27日，乔布斯宣布推出平板电脑iPad，英国《经济学人》杂志发表封面文章《乔布斯的福音书》预言，在改变了一个又一个的行业之后，苹果如今将凭借iPad平板电脑一次性引发三大行业的变革。

作为大名鼎鼎的“乔帮主”，乔布斯并非一位发明家或科学家，却是在最近三十年内掀起个人计算机革命的标志性卓越领导者。在他任CEO期间，苹果公司创造出的不少产品对无数行业影响巨大，其中受到最大冲击的便是数码产业。乔布斯以其独特的美学观和创造思维，领导着人们所跟随的方向。从Macintosh，iPod，到iTunes，iPhone和iPad，他所发起的“think different”口号已经获得了世人认可，苹果也成为了一种时尚生活方式。

乔布斯用iPod颠覆了音乐，用iPhone颠覆了手机，用MAC、iPad颠覆了电脑。他相信用户“不知道自己要什么”，任何事物都能够重新定义，所以他一意孤行、强求完美的事例数不胜数，最终苹果给全世界带来了全新体验和崭新改变。“每隔一段时间，就会有一款革命性的产品横空出世，改变一切。如果你在工作中能够用到一款这样的产品，你就是非常幸运的，苹果已向全球推出了几款这样的产品，因此苹果也是非常幸运的。”这个男人言语之间充满了霸气的自信，也有足够的资本。苹果迄今为止推出的一系列产品改变了人们的硬件、软件和数字娱乐产品消费观念，因为乔布斯让数码产品已经不再是使用工具，而是时尚标签，苹果甚至做到只要新品一出，消费者都会抛弃手上原有的苹果产品，继续追逐。同时，乔布斯的强势、高傲、特立独行让他成为无数人的精神领袖，甚至他的坏脾气都被津津乐道。

颠覆音乐产业 用iTunes统治美国音乐市场

iTunes音乐商店于2003年4月上线，此后迅速成为全球规模最大的正版音乐网络下载销售商。2010年2月，iTunes的音乐下载次数突破了100亿次。

2001年11月10日，苹果发布了iPod数字音乐播放器。当年乔布斯再次出任苹果CEO时，音乐行业还在自娱自乐，物理媒体是获得音乐的最佳方式，消费者被迫购买一次只能播放几首歌曲的播放器，直到iPod改变了这一切。历史证明：iPod改变了人们收听音乐的方式，不仅对零售行业产生影响，而且改变了音乐行业的发展方向，推出iPod后，乔布斯又顺藤摸瓜地弄出了iTunes，他提出建立在线音乐商店的想法，力求简单易用功能全面，用iTunes与时尚的iPod拍档，将视频、图片、电子书等电子文件打造成随心随时随地的试听享受。

2003年，苹果iTunes音乐商店正式上线，标志着唱片界变革的开始。iTunes迅速说服了消费者付费下载音乐，更重要的是说服唱片厂商转变思路，试水在线音乐零售。“音乐在我们的血液里，我们都爱它。”乔布斯曾这样说过。他是披头士的粉丝，会在年少轻狂的时候为高中女友弹吉他演唱披头士的歌曲，当电视新闻杂志《60分钟》以“商业模式”来向乔布斯提问时，他回答：“我的商业模式就是披头士，他们是四个相互制约、相互补足、相互平衡的家伙。我要说的是，团队永远大于个人。”有趣的是，正是披头士乐队所创的苹果唱片公司在2003年起诉苹果iTunes网站侵犯其商标权，好在该诉讼已经在2007年解决，而2010年11月15人日更是一个耐人寻味的日子：披头士乐队的大幅海报占据苹果官网首页，他们的音乐开始在iTunes上线销售，代表传统的经典老牌乐队终于在苹果最时尚的科技产品中获得了新生，也宣告了与乔布斯的奇妙和解。

推出后短短3年，iPod + iTunes组合就为苹果公司创收近100亿美元，几乎占到公司总收入的一半。iPod占据了美国音乐播放器70%以上的市场份额，iTunes则一步步超越了沃尔玛，成为全球最大、最成功的在线音乐商店。随着华纳唱片、环球唱片等多数唱片厂商签约苹果，以及iPod、iTunes版本升级，截至目前，iTunes商店音乐下载量超过100亿次，几乎垄断了美国数个音乐播放器和线上音乐下载市场，成为美国数字音乐领域不折不扣的霸主。iTunes不仅仅是一款带着浓浓铜臭味的商业产品，它为唱片业和音乐人带来了全新生存之道，甚至成为一种文化现象，比如吸引众多大牌歌手参加的“iTunes音乐节”，所有参与音乐人的演出都将被主办方录制下来，所有录音再将通过iTunes在线商店销售。从设计生产播放器产品本身，到建立为用户提供实质内容的在线商店，乔布斯一手打造出一个环环相扣的完整生产链，引领数字音乐风潮席卷全球的同时给了传统唱片工业以致命打击。

争议中前行 乔布斯是数字音乐正版化的救星？

今年3月，邦·乔维（Bon Jovi）指责苹果公司创始人Steve Jobs(史蒂夫·乔布斯)用iTunes“杀死了唱片业”，导致如今的孩子们再也没有办法体会去购买一张唱片所得到的那种快乐感。

环球音乐的高管道格·莫里斯（Doug Morris）曾经说过：“我不明白苹果怎么可能只用一年的时间就在Mac电脑上毁灭了唱片行业。”今天的乔布斯，成功构造了苹果公司的音乐帝国，让苹果逐渐演变成大众化娱乐内容平台和合法的数字内容销售渠道，拥有了渠道话语权和引领未来的强大产业地位，各路唱片巨头已经无法再阻挡乔布斯的音乐帝国的蓬勃发展，如果他们要想从中分一杯羹，只能唯乔布斯马首是瞻。

上世纪90年代，数字音乐大潮卷走了本来淌向唱片巨头的钱流，传统唱片业经营模式大大受到冲击，巨头们试图对抗科技带来的改变——迈入21世纪前后，时代华纳、索尼、百代等龙头公司摒弃前嫌，组成庞大律师团，围剿MP3.com、Napster、电驴、电骡等“音乐海盗”。依照当时的版权法规，他们打赢官司不成问题，可是数字音乐传播技术像是肆意生长的野草，最终让乔布斯和他的itunes坐收渔翁之利。

然而，传统与新兴交替产生的阵痛，让争议仍然不可避免。很多人认为乔布斯是导致实体音乐迅速消亡的主谋之一，当年他推出以极低价格出售音乐的iTunes时便遭到一致痛骂，就在今年，美国著名摇滚音乐人邦乔维（Jon Bon Jovi）还把矛头指向乔布斯，炮轰他用iTunes“杀死了唱片业”。邦乔维对于如今的孩子们再也没有办法去体会购买一张唱片所得到的那种快乐感到难过，因为有了iPod，他们都通过网络下载歌曲，再也不会去街上的唱片店购买唱片了。针对一代人对唱片态度的转变，他觉得造成这一切的根源是乔布斯。

“如今的孩子们再也不会头戴耳机、把音量开到最大，抓着夹克眯着眼睛把整个人迷失在一张专辑中了。你的口袋里就那么多钱，把自己全部的积蓄拿出来，望着专辑的海报犹豫不定不知道买哪张才好的那种美感也消失了。”邦乔维的遗憾和愤怒，正是很多人对乔布斯及其音乐帝国感到不满的地方，不过我们也必须承认：实体唱片的消亡是时代前进的必然结果，不能归咎于乔布斯。其实更多人认为，恰恰是乔布斯为拯救唱片业提供了一条务实而清晰的途径，至少听众们愿意为正版付费，“只要远离盗版的这个群体不断增长，就有可能抵消掉成本，让音乐家们以此为生。”

小结：乔布斯让音乐产业在阵痛中走向新生

毫无疑问，乔布斯改变了整个音乐产业，而人们也确实因此享受到了数字时代带来的种种高效快捷方便的“享乐”方式。归根结底，好音乐不会因为载体的改变而打折扣，科技带来进步，过去的却不一定就此淘汰，以实体CD为代表的音乐产品可以通过收藏和纪念成为经典，而数字音乐风潮注定无法避免。围绕乔布斯或者任何产品工作者进行争论已经没有意义，音乐制造业本身给力才是重点。我们对音乐的热爱不应该因为内容载体的变革而消失，倒不如相信，这场经历着阵痛的产业革命，是出自于乔布斯对音乐、科技和“完美”的热爱。