网易娱乐1月6日报道（文/上海报道组 三生凉茶）喧嚣了一个多月的“史上最惨烈”的卫视跨年晚会混战终于尘埃落定，16家卫视的收视数据已于日前出炉。根据央视索福瑞30城的收视统计，湖南卫视以收视率3.1%，全国收视份额10.6%，夺得全国同时段所有电视节目收视第一。正式加入跨年大战的央视以收视率2.9%、全国收视份额8.3%位列第二，江苏卫视排名第三。紧跟其后的是安徽卫视和东方卫视。网易娱乐从收视率、网友讨论度和观众口碑等多方面独家盘点2011-2012年的卫视跨年大战。

五大卫视排位稳 观众换台心情很纠结

由于各家卫视选用的城市样本略有差别，所比较的收视时间段也不尽相同，截至记者发稿时，“市面”上流传着CSM15、CSM25、CSM27乃至CSM41等多种收视数据。据央视索福瑞的内部工作人员透露，不管是哪种收视标准，电视台都可以选择一两个更有利于自己收视率的城市作为样本，摒除不利于自己的城市。而对于各种收视结果，湖南卫视总编室的吴先生介绍说：“我们的广告商更看重CSM27城的收视数据，因为这个是全国省会城市和重点城市的数据。参照这种标准，湖南卫视收视第一，如果是35城或者全国网数据，湖南卫视只会更高。”江苏卫视今年采用的是央视索福瑞41城市收视统计，以收视率2.8%名列前茅。值得一提的是，在今年各家比拼收视率的同时，网络讨论度也被当做了参考标准。据江苏卫视总编室刘先生透露，在跨年演唱会四个半小时的直播中，微博上有关“江苏卫视跨年”的话题增量超过10万，占据实时话题榜第一名。

其实，不管各家电视台如何绞尽脑汁拼贴数据力证自己天下第一，反馈到观众那里，只有一个标准就是这台晚会是否好看。16家电视台，一夜之间烧掉的2个亿，是烧成了金子还是烧成了炮灰呢？从排名上看，除了央视，湖南、江苏、安徽、上海东方、浙江等五大卫视的收视率仍旧在卫视中占据前五名的位置，根据各自的频道定位和特色吸引着固定的观众。从节目编排来看，各家卫视都不约而同地主打自家的金牌节目：江苏卫视力推《非诚勿扰》原音重现；湖南卫视“快男快女”唱主角；东方卫视继续“达人秀”，金牌栏目加上各路明星混搭唱歌，成了跨年演唱会的主流模式。山东、天津、云南、广东、深圳等卫视就与前五名相去甚远，排名末端的与第五名相差将近两个百分点。各卫视火力全开争奇斗艳，国际范儿、怀旧牌、高科技，只有你想不到的没有人家做不到的，最受瞩目得莫过于江苏卫视请的艾薇儿PK湖南卫视请的王菲，为了能看到两大天后，观众只能不停换台。

湖南跨年收视夺冠 江苏跨年讨论度最高

元旦假期尚未结束，湖南卫视就率先公布，根据央视索福瑞CSM27收视调查数据显示，湖南卫视此次的跨年演唱会获得收视率3.95%，收视份额11.48%，夺得全国同时段所有电视节目收视第一。作为最早打出跨年演唱会品牌的“老大哥”，湖南卫视的收视第一实属意料之中的事情。回看刚刚过去的2011年，《宫》《步步惊心》等电视剧的热映为芒果台聚集了一大票年轻粉丝，《快乐女声》《快乐大本营》等节目延续了芒果台主打“快乐”的娱乐风格。湖南卫视的跨年演唱会与其说是在烧钱拼实力，不如说是一场自娱自乐的狂欢。所以，唱着《爱情买卖》跳广场舞不算什么，龚琳娜一身黑衣劲装是演唱会的基本款，蔡国庆、毛阿敏打扮成王力宏和Lady Gaga那叫创意，不管别人如何评断，芒果台坚持要让观众一起玩得high。更何况，还有蔡依林十分钟内现场更换三套华服的个唱级别表演，江映蓉的真人与动画结合让你傻傻分不清楚，李宇春现场造访“外太空”的舞台效果也让人惊艳。

只是在这场狂欢的背后，依然有一些令人遗憾的地方。传言中十分钟200万的王菲压轴出场，首次演唱新作《愿》，但王菲的表现并没有让观众买单，除了现场观众反馈说极其冷场之外，还有网友质疑“天后跑调”。另外，湖南卫视跨年演唱会还遭到插画师王云飞关于“盗图”指责，指责湖南卫视跨年演唱会有部分背景画面抄袭了他的作品，负责晚会视觉效果的女导演彭宥纶和制作团队先是态度傲慢不认账，被网友炮轰后向王云飞做出道歉。

与湖南卫视的27城收视率不同，江苏卫视采用的是索福瑞41城收视数据。据悉，江苏卫视当晚CSM41城市收视率以2.8%名列前茅，通过网络观看江苏卫视视频直播的总浏览量达到1200万，元旦三天江苏卫视跨年的视频点播量达到1亿3000万。素来注重品质的江苏卫视这次主打国际牌，艾薇儿和让·罗彻的《非诚勿扰》原音重现加上美声男伶的《Time to say goodbye》可谓阵容豪华，而刘若英的婚后首次亮相跨年舞台、谢霆锋的开场秀等也话题性十足，萧敬腾、卢广仲、林宥嘉等小天王也增添了演唱会的时尚度。与湖南卫视的热闹和接地气相比，江苏卫视跨年演唱会整体呈现出高端与精致，当然这也意味着观众对明星的知晓度降低乃至不买单。对此，江苏卫视跨年演唱会总导演张烨镝接受网易娱乐专访时表示：“我们只想呈现不山寨，以及符合江苏卫视气质的表演，这是对我们的观众的回馈。当然会有比艾薇儿更大牌，比让·罗彻更出名的明星，但请过来并不能原音再现《非诚勿扰》。我们希望保持自己的品味和水准，引领潮流而不是盲目追随。”

这样的坚持也许是把双刃剑，一方面今年的江苏卫视收视排名从去年的第二变成第三，但另一方面“荔枝台”也在观众心中赢得了良好的口碑，社交媒体上询问度和热议度都极高。正如江苏卫视总编室副主任刘原所言，邀请国际大牌明星主要是赞助商来完成，江苏卫视只需要全力打造国际水准的音乐会，“坚持高品质、高规格、高标准的路线是对我们品牌的提升。”虽然今年江苏卫视的跨年演唱会依然存在着节目编排欠连贯，观众共鸣度不够高的问题，但坚持一个“高端”的方向走下去，总会拥有属于自己的一条康庄大道。

央视收视位居第二 播出时间不占优势

一直“矜持”着的央视今年正式加入跨年混战。根据央视索福瑞30城收视数据，央视以收视率2.9%、全国收视份额8.3%位列第二。据业内人士分析，此次未拿头名，并不是央视实力减弱，从明星资源上看，没有任何一家卫视能比拼过央视，但因为央视跨年晚会的播出时间较晚，21时35分才开始播出，比在19时35分播出的卫视跨年演唱会晚了两个小时，在时间上并不占据优势。此外，部分年轻观众早已经形成了在固定频道观看跨年演唱会的习惯，央视的观众自然被分走了不少。

且不说朱军、周涛、董卿、张泽群这个春晚主持群，也不说民歌大联唱加民族歌舞秀这个春晚特色节目，单说钢琴小王子李云迪的一曲《保卫黄河》就俨然是十足春晚范儿。除此之外，素来走淑女路线的董洁竟然用烟熏妆加亮片露肩衫摇滚亮相，“BOSSANOVA女王”小野丽莎献上一首俏皮的《好喜欢的心情》，贝蒂·希金斯现场演绎的英文版《传奇》也是共鸣十足。如果央视有一个别的地方卫视学不来的特色，那就是它的恢宏大气。央视跨年演唱会的宣传负责人肖芳表示：“作为国家电视台，我们希望能够把跨年演唱会打造成继春晚之后的另一个品牌。也许我们不会像地方电视台那样以年轻歌手为主，但我们愿意坚持自己的大气。”

收视率分化明显 找准自己的特色是王道

与其他卫视扎堆办演唱会不同，安徽卫视今年打造的是国剧盛典，据安徽卫视推广部的工作人员介绍，国剧盛典收视率为1.45，份额过4。东方卫视的CSM30数据显示收视率为1.2%，收视份额3.1%。在演出阵容上主打的是怀旧风，徐小凤、齐秦、罗大佑、崔健等老牌明星的亮相让有不少资深歌迷表示“番茄”这次给力了。除此之外，东方卫视还打造了充满科幻色彩的3D“穿越秀”，重现了吴奇隆与十几年前的苏有朋、陈志朋同唱一首歌，实现了观众对于小虎队重聚的愿望，另外还重金打造了一个高三米的机器人并现场献舞，让观众大饱眼福。当然，外滩长达七分钟的3D灯光秀让不少网友直呼震撼，虽然这可能是当晚烧钱最快的节目。

除此之外，浙江、四川、天津、云南、深圳、山东等多家卫视的跨年晚会CSM30收视率均未超过1%，排名末端的卫视与第五名相差接近两个百分点。16家，一家家的比对过来，收视排名靠前的都拥有自己很鲜明的特色，或者拥有自家强势的资源，而收视排名略微靠后的则免不了跟风的嫌疑。如此看来，若想在跨年混战中拔得头筹，并不是一朝一夕之事，更多得是依靠长期以来整个电视台的良好运作。

小结：办跨年晚会需提高核心竞争力

16家电视台扎堆办跨年晚会带来了一个好处，就是不管你爱哪个明星，他都有可能在跨年当天出现在电视屏幕上，观众们可以挑选的品种增多是件好事。不知道如此扎堆烧钱的景象明年是否依然存在，跟风之余不如想想什么是自己的核心竞争力。