网易娱乐9月18日报道 （文／梅子笑）9月17日，“中央电视台2014节目资源推介会”在人民大会堂召开，对2014年节目、广告资源进行集中发布，也宣告央视一年一度的黄金资源广告招标预售工作正式启动。推介会不仅汇聚了白岩松、欧阳夏丹、陈伟鸿、谢颖颖、毕福剑、朱迅、撒贝宁、张斌、高博等央视名嘴，冯小刚、黄渤、李宗盛、范玮琪等也一并亮相助阵。同时，600多家企业、3000多嘉宾参加了此次推介会。

据悉，2014年央视的广告资源，签约认购产品178个，加上现场招标产品超过了200个，此外还有67个新媒体产品，数量比去年翻了一番。央视推出的新节目中，《功夫好男儿》因为邀请到成龙、冯小刚担任导师而备受瞩目；《梦想星搭档》则俨然《我是歌手》和《最美和声》的复合体，也颇受关注。

现场：央视名嘴主持 冯小刚黄渤李宗盛等捧场

对电视台而言，广告招标可谓在解决“粮草”问题，每年的央视节目资源推介会都非常隆重。2014年央视节目资源推介会在人民大会堂召开，央视“名嘴”白岩松、欧阳夏丹、陈伟鸿、谢颖颖、毕福剑、朱迅、撒贝宁、张斌、高博等纷纷亮相站台，冯小刚、黄渤、李宗盛、范玮琪等演艺界明星，也一并到场助阵。

2014年，央视将“开门办春晚”推行到了极致，首次由“外人”冯小刚担任总导演之职，此外赵本山、张国立等也在主创团队之列，注定了马年春晚将会是近年来关注度空前高的一届。9月17日的推介会上，总导演冯小刚及执行总导演吕逸涛现身。然而，作为“外人”的冯小刚更加恪守纪律，任凭朱迅和毕福剑软磨硬泡，对春晚筹备和节目情况统统守口如瓶。

黄渤作为特邀嘉宾来到现场，介绍了由他主演的电视剧版《非诚勿扰》以及《青岛往事》两部剧，明年将在央视上演；范玮琪则演唱了歌曲《最初的梦想》，网络最红魔术师王奕丰现场表演魔术节目《变钞》；李宗盛最后献唱《真心英雄》，并不忘推介自己的个人演唱会。

“神舟十号”的三位航天英雄聂海胜、张晓光、王亚平也来到推介会现场，并透露将专门为央视拍摄一支航天主题的公益广告。

概况：600余家企业参会 招标预售项目比去年翻一番

今年9月-11月，央视2014年广告招标预售将全面展开；本年度央视广告招标分为“现场招标”和“签约认购”两部分。9月17日推介会公布所有确定的广告产品方案；9月18日至9月25日，安排续约客户的续约；9月27日至10月31日，是长单签约期，11月1日以后，则是零单购买阶段；11月8日，则进行现场招标。

与往年相比，2014年招标预售的创新点多，纳入的新节目、新产品更多。其中签约认购产品是178个，加上现场招标产品超过了200个，此外还有67个新媒体产品，比去年翻了一番。

历年来最热闹的莫过于央视的广告现场招标。2014年，央视纳入现场招标的包括以《新闻联播》、《焦点访谈》这两档新闻“王牌节目”为基础的黄金组合系列、新闻系列；2014年春晚系列、世界杯系列和品牌栏目系列。在黄金组合系列和新闻系列标的物中，都会纳入APP等新媒体的应用和回报，实现客户的电视屏幕广告服务和手机端的互动。

签约认购部分，将更加强调资源的整合、频道与频道之间的打通，包括索契冬奥会、电视剧、新闻资讯、综艺娱乐、财经生活、纪录文化、公益和新媒体八大系列，产品非常丰富。

“今年招标预售工作准备得最辛苦、最扎实、最有信心。”央视广告经营管理中心副主任何海明接受采访时表示，“为了更好的对接市场，征求企业广告公司意见，征求节目部门意见，学习同行经验，反复酝酿、打磨，设计推出了今年的广告产品，相比往年更符合节目属性、贴合市场需求。因此，对今年的招标工作也更有信心。”

据悉，央视本次推介会吸引了600多家企业的1300余位代表参加，包括美的、格力、汇源、加多宝、伊利、蒙牛、云南白药、一汽-大众、广汽丰田、青岛啤酒、雪花啤酒、五粮液、洋河、纳爱斯、方太、居然之家等各个行业顶尖企业的高层都来到现场参加本次推介会。

亮点：成龙冯小刚坐阵《功夫好男儿》 众多大剧吸引眼球

新闻、综艺、电视剧，堪称中国电视的“三驾马车”。相对于诸多卫视，央视新闻的优势不言自明：央视已建成覆盖全国及全球的新闻采编网络，拥有31个国内记者站、70个海外记者站、2个海外分台、3000人的海外报道团队；央视新闻占据了电视新闻类节目66%以上的市场份额；今年上半年，CCTV-新闻频道收视份额为2.96%；在全国所有新闻类栏目收视排名中，前20名无一例外都是中央电视台的节目。

近年来，各大卫视电视剧和综艺节目崛起，对央视造成较大威胁。2014年央视有关综艺节目方面的动作颇大，节目计划中，除开引入冯小刚、赵本山等外人执导春晚，还凝聚内部以哈文、许文广、毕福剑、过彤为代表的综艺新势力，并与灿星、唯众等社会制作力量全面合作，推出《功夫好男儿》、《梦想星搭档》、《喜剧王》、《幸福帐单》、《全球中文音乐榜上榜》等综艺节目。其中，《功夫好男儿》邀请到成龙、冯小刚等担任导师，选手则需要耍出诸如梅花桩、轻功等各项绝技，并结合综艺秀进行淘汰晋级，最终决出谁的门徒才是未来中国功夫之星。《梦想星搭档》则类似于《我是歌手》，邀请到齐秦、齐豫、杨宗纬、沙宝亮等歌手组成音乐搭档，现场演唱经典歌曲进行比拼。

近几年来，央视电视剧收视市场不断紧缩。2014年，央视投入巨资参与市场竞争，夺得大量市场看好的热播剧目。包括刘烨、陈宝国、焦晃等主演的《北平无战事》；郑晓龙执导、周迅主演的《红高粱》；李晟再度挑战赵薇的《新京华烟云》：高满堂编剧、陈宝国和李小冉主演的《大河儿女》；郭涛梅婷版“激情燃烧的岁月——《父母爱情》；陈佩斯回归荧屏首部作品——《好大一个家》；《木府风云》姊妹篇《舞乐传奇》；电视剧版《一代宗师》——《爱的保镖》等；孙红雷等主演的《一代枭雄》；柳云龙和李小冉主演的谍战大剧《风筝》；陈数和孙淳主演、改编自严歌苓同名小说的《剧场》等等，既延续了央视一贯的厚重大气风格，也确保都是市场关注密切的热门大剧。

目前，央视播出电视剧包括CCTV-1、CCTV-8、CCTV-4、CCTV-11在内的四个频道、十四档剧场；其中电视剧频道还将推出《首播盛典》、《大开演界》、《星推荐》等新节目。