世上本没什么热门档，炒作的人多了，也就有了贺岁档、情人节档、五一黄金档、国庆档、中秋档、七夕档甚至光棍节档。每个档期都会涌入大批电影，一天之内同时有10部片子争抢观众也时有发生。今年的2月14日就有《江南爱情故事》、《菊花台》、《林中小屋》、《谁说我们不会爱》、《过界男女》、《一见未钟情》等六部类型相似的电影抢滩。《北京爱情故事》临时提档半天到13日上映，更高调地提前占领了一个战壕。

假日影片井喷本是常态，然而今年情人节适逢元宵，双节之外还附赠两天周末，简直是情人节中的战斗机，一时间多部题材相仿、类型相似、鲜有超强号召力明星助阵的爱情电影蜂拥而至，炒作成了一个黄钻级别的情人节档。 一日七部挤入影院同天上映，对片方来说究竟是好是坏？网易娱乐对电影发行方、宣传方、院线等相关人士进行了调查采访，业内人士对情人节档期小片拥挤的成因进行了剖析。

为何七片一天上映？ 片方：三方因素互相作用影响

一部电影的上映时间，由片方决定，而能上映后能放多少场，则是院线根据影片的上座率考量。美迅影业的资深宣发姚志远告诉记者，广电总局在对华语电影的上映时间上并无任何干涉，一切都是市场自发行为，即使是所谓的“国产保护月”，也只是针对进口片而言，片方只要拿到上映许可证即可自行决定何时上映。因此档期的产生更多是电影发行方和院线的合力炒作结果，对于一个热门档期的行成，《江南爱情故事》的宣发负责人精确描述道：“这是一场集体无意识行为，所谓档期的行程是受片方、观众、院线各方面因素互相作用影响的。”

从只有贺岁、暑期两大黄金档，到今日名目繁多的热门档，一定程度上来说，市场越成熟，档期就越种类繁多。去年11月光棍节所在的周末也是有6部影片挤入，今年更出现了额外增生的“夹缝档期”，比如1月10日，一个既非元旦也非新年的普通周末，竟有7部电影上映，其中有不少小片只上了一场就下了线。根据某院线知情人士介绍，这种看似随机的夹缝档的产生，多是因为部分小片出于规避春节档强势大片的考虑。随着假期的调整精简，元旦不再是一个令影片感兴趣的日子，也随之丧失了成为热门档期的资格。

同天上映蛋糕大？片方：人人有分食空间

单日上映影片多，看似竞争激烈，却是被很多片方看做一个机会，自愿贡献分母，加入其中扩大基数，蒸大档期蛋糕共同获利。事实上，在今年的情人节档期上映名单上并不都是都市爱情喜剧，像是《菊花台》这类古装魔幻爱情片更贴合七夕档，却担心错过今年的“黄钻情人节”加入了二月的抢情侣钱大乱斗。该片的宣发方“爱娱乐”的某知情人士对此解释为“在大档期中打差异化牌”。《江南爱情故事》的宣发负责人也认为，去年的情人节档期单日票房总收入破2亿，加上今年的双节和周末，应该有4亿到5亿的乐观估计，在这样的大空间里，任何体量的片子都有希望。

鉴于每个电影的成本不同，预估回报率也不同，挤入档期显然是比在平常的日子里单打独斗要容易些。去年情人节档的爱情题材电影《101次求婚》仗着黄渤和林志玲的号召力PK《西游降魔》，拿下0.47亿的单日成绩，朱时茂导演的《爱情不NG》也取得了超过110万的票房。电影《林中小屋》宣传营销负责人谢炀说，中国百姓有节假日消费的习惯，去年的七夕和光棍档都出现了不错的单日票房成绩，今年的情人节由于只有华语片上映，势必造成票房小井喷，大家都有机会参与其中。

博弈还是博彩？院线：观众选择多市场消化慢

对于热门档期井喷现象的评价，谢炀非常乐观：比如《林中小屋》讲述的就是年轻潮男潮女的性感狂欢派对，与其他的几部在风格上就不太一样，单一题材的时代已经过去了，更多的电影上映让观众选择更多。《菊花台》的宣发负责人也表示，对自己的票房不做过多担心，在这种硬炒作出来的档期里，能赢得的每一个观众对电影来说都是收获。但《江南爱情故事》的宣发负责人却提出，市场大，只能让强者更强，弱者仍然分不到一杯羹，即使有大的市场也不能坐等票房奇迹，电影推广应该是步步为营的博弈。

事实上，在去年的情人节单日2亿票房中，有1.2亿是延续贺岁档强势的《西游降魔》创造的，今年后劲强大的《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》依然有力冲击情人节档，“黄钻情人节”档期最终是否会被贺岁大片的余力扫荡还是未知数。对观众来说，除了发烧影迷，去影院看哪部电影可能会成为一对情侣的争议话题，今年抢滩情人节档期的片子会更让观众们困扰——有大牌明星的不多，种类上也大同小异。某院线知情人士分析，其实同类型小片多市场很难消化，想要分流观众恐怕更多靠随机性，要把更多希望寄予院线排片和不确定的机会，而院线更可能极力消费贺岁档大片余温。很多片子本着抢一抢试一试的心态上线，缺乏可预见的规律性，让营销博弈更像一场冒险的博彩。（文/森月）