如果你有一部情节扣人心悬，表演精湛，意涵深远，符合当年奥斯卡的口味倾向，各方面都近乎完美的电影，但是最后却没得到奥斯卡，那很有可能，是你老板努力得还不够。美国电影公司如何在学院奖经营他们的电影，是影响一部电影能否最后获奖的重要因素，以至于有时候，那部电影甚至可以不具备上述优点，或者所有优点都打过八折。奥斯卡绝不仅仅是关于艺术的，忽略了商业筹划和公关你就输了。大赢家展示的梦想实现的浪漫背后，都是再现实不过的电影公司战术。

冲奥战术之一：拉拢奥巴马

不知道从什么时候开始，美国的媒体纷纷对总统奥巴马喜欢看什么电影、电视产生了极大的兴趣，一会儿有报道说他喜欢《纸牌屋》，一会儿有人说他从没落下过《国土安全》，他甚至还要为探员寇森被杀，请乔斯·韦登喝咖啡？不管是真是假，奥巴马应该不讨厌电影，而且口味跟冲着奖杯去的电影很契合，这给喜欢在颁奖季大打政治牌的电影公司提供了方便，这不，派拉蒙就想到了个歪招，让莱奥纳多和马丁·西科塞斯寄《华尔街之狼》的DVD给奥巴马。遗憾的是，今年打政治牌的公司实在太多，给总统寄DVD立刻显得毫无新意，韦恩斯坦也在白宫放映了《曼德拉：自由之路》，还是由奥巴马亲自主持的，但是，对不起，奥巴马并不能为电影投票。

为了让另一部重头戏《菲洛梅娜》杀出重围，韦恩斯坦开始致力于炒红菲洛梅娜·李本人，将其请到美国，不断跟名人接触，比如跟U2乐队合影，去美国国会争取领养权，甚至让她见到了教皇，可惜这张政治牌它打的也不成功，对手《为奴十二载》这方面的优势比它明显。

冲奥战术之二：创造态势 主动出击

奥斯卡评选方式规定：凡是上一年度在美国洛杉矶地区上映过的电影，都有参赛资格。

但是，发生在洛杉矶的，远不是上映这么简单，当颁奖季临近之时，我们就会发现，《美国骗局》的导演大卫·奥·罗素，开始不断在电视上抛头露面了，这只是奥斯卡“大选”中，最普通的一幕罢了，为了保证候选人的曝光率，连没有住在洛杉矶的人，都会暂时搬到这里，《美国骗局》背后的韦恩斯坦公司，就曾经把《我的左脚》的导演和制片人，“哄”到了奥斯卡之战的焦点地带居住，以便他们可以随时参加重要聚会。这么多年过去了，这种做法几乎成了冲奥的最基本策略：齐聚洛杉矶，混个脸熟。

韦恩斯坦这次从国外带到洛杉矶的电影团队，是我们中国的《一代宗师》剧组，韦恩斯坦先是为其挑选了一个十分接近颁奖季的上映时间，然后，随着影片在北美上映，剧组明星的曝光率剧增，韦恩斯坦从来都不掩饰自己对奥斯卡的野心，所以，《一代宗师》露面的地点，集中在打政治牌的华盛顿，和战场焦点洛杉矶，果然是不做一点无用功，章子怡马不停蹄地接受电视台采访，而其重点，也集中在了有奥斯卡直播权的ABC。

不过，今年的韦恩斯坦大概有些积极过头，多线开战，一副要全面承包了奥斯卡的态势，估计连历来对其“言听计从”，几乎都要改名为韦恩斯坦的奥斯卡，都看不下去了，在提名时给足了韦恩斯坦面子的奥斯卡，最后却只给了韦恩斯坦一个大大的羞辱。

冲奥战术之三：无事生非 制造猎奇话题

“无事生非”在所有冲奥战术中，是最下三路的一招，因为，它会逐渐把电影背后的那些人，在现实中塑造成话题人物，而奥斯卡往往也很偏爱话题人物，但是，这种做法，通常会对当事人造成极大伤害。

该战术最著名的案例，是在2001年的《美丽心灵》，宣传方不断制造约翰·纳什有反犹倾向，以及他可能是同性恋的传言，导致纳什本人后来不得不从幕后走到台前，参加各种访谈节目，澄清自己的宗教立场、政治立场和性取向，他原本平静的生活完全被搅乱了。

这种做法，今年被“超越”了，有人在颁奖季放了大招，伍迪·艾伦的一个养女突然出来说他性侵的事儿了，伍迪喜欢小姑娘的传闻，很多年前就存在于捕风捉影的世界里，所以，它这次所谓言之凿凿的出现，在时间点选择上是如此微妙，难免不让人去怀疑：这会不会是为了要给《蓝色茉莉》一记重拳？

冲奥战术之四：感动奥斯卡

跟下三路战术正相反的，是制造正面消息，奥斯卡是美国各大电影奖项中，最主流的一个，所以，就像所有主流节目都需要煽情环节一样，奥斯卡也愿意利用正面话题，来表明一下自己的高大上的价值观。

上一次该战术使用成功的案例，是《贫民窟的百万富翁》，本片在颁奖季不仅成了一部煽情的电影，更成了一项慈善事业，福克斯探照灯在冲奥期间公布了一则新闻，丹尼·保尔将为片中的主演们建立信托基金，保证他们在美国念完大学。

福克斯探照灯显然尝到了甜头，这次用到这一手的，还是它们。本届奥斯卡获得最佳影片的《为奴十二年》，虽然内容上本就很感动奥斯卡了，但福克斯探照灯还是在电影之外，做了双保险，宣传中，他们把制片人布拉德·皮特推到了最前台，某种意义上，他们利用皮特和茱莉在非洲的慈善举动，让电影在奥斯卡的舞台上势不可挡，奥斯卡显然是彻彻底底被感动了，不仅把很多奖项颁给了电影，第86届奥斯卡的主题，也导向了好人、英雄，茱莉也获得了人道主义精神奖。

《为奴十二年》占据道德制高点的策略，最终制造出了一种让人难以拒绝的效果：你不给它投票都会觉得不好意思。

像政治选举一样冲奥，是不成文的冲奥潜规则，无论是个中高手韦恩斯坦，还是派拉蒙、迪士尼、华纳，等等等等大小公司，一旦决定冲奥，就必然会较劲脑汁上演好莱坞式宫斗戏，所以，这肮脏黑暗的一面，也没有让太多人觉得困扰，相反，在深知“竞选”了不一定会获胜，但不“竞选”一定完蛋的道理后，绝大多数人都愿意加入到游戏规则中来。

作者：润之助