中国明星争做国际范海外“蹭奖蹭红毯”留笑柄|张杰|筷子兄弟|蹭红毯

网易娱乐12月4日报道（文/小易） 最近张杰和筷子兄弟登上全美音乐奖的事情简直铺天盖地。但是让他们想不到的是，原本一件值得骄傲的事情，却被惹上“买奖”的丑闻。为了冠以“国际巨星”的称号，不少明星艺人可谓八仙过海，各出奇招。有的成功，有的却惹出笑话。

买奖？也许只是单纯想“镀层金”

11月23日中午，歌手张杰在微博上晒出全美音乐奖（AMA）发出的邀请函和赴美机票时，也许真的没有想到，自己这一趟美国之行会闹出这么多事端。翌日，穿着一身豹纹大衣的他，在全美音乐奖上拿下“年度国际艺人奖(International Artist Award)”，而网上他的粉丝也顿时劈天盖地地发起了一阵对偶像的膜拜之情。但是随后便传出同样在AMA获奖的筷子兄弟“在广告时间演出和领奖”、“奖项不在获奖名单中”等等质疑，而张杰更传出花了600万通过中介公司“买奖”。

关于这件事，筷子兄弟倒是第一时间站出来澄清——他们是通过国内某视频网站与全美音乐奖的合作，以表演嘉宾的身份前往颁奖礼。主办方之前已经提前告诉过他们，会给他们一个特别奖项。至于该视频网站的说法，则是“为了把《小苹果》国际化，他们和筷子兄弟一起约见了几个美国著名音乐制作人，而正是这些制作人把《小苹果》推荐给了全美音乐奖”。“是对中国流行音乐的一次认可和表彰。”至于在广告时间演出，则是因为没来得及做英文版，考虑到美国观众的接受程度，这才放在了广告时间。

至于张杰，虽然立刻通过经纪人否认了买奖一说，但网上关于他造型的嘲笑却铺天盖地。对此他心态倒是很好：“说造型真的是老梗，关于我的造型，网上吐槽已经好多年了，但是好像大家一直都很爱这个梗，没关系，最重要大家开心。”

蹭红毯台阶低相对质疑也多

相比蹭奖项，“蹭红毯”的台阶相对而言就低很多。2010年到2012年，先后以“龙袍装”、“仙鹤装”、“瓷娃娃装”的范冰冰踩上戛纳电影节红毯，成功在国外媒体中留下深刻印象。当然，几乎毫无作品参赛的她也饱受国内媒体的讽刺，还有报道称她“瓷娃娃装”的发型，“非常像相扑手以及日本艺伎，实在令人人惊吓，难怪连红地毯主持人也认错她是日本女星”，但是这还是不妨碍她成为“国际范”。范冰冰的工作人员就说过，“龙袍装”之后，范冰冰马上就接到了戛纳另一家奢侈品的付费出席活动邀请，一家珠宝品牌也将从前的送货上门方式改为封店任选，“他们认为品牌和艺人能互相促进，自然立刻有所反应”。

有成功者就有效仿者，2012年，看着范冰冰靠红毯秀成名的其他艺人也纷纷开始使用这一伎俩。但是螃蟹还是第一个吃的才叫勇者，后来效仿的杨幂就被讽：“久久驻留，迟迟不走。工作人员不认识她，示意：请你抓紧离开。该女星翻了一个白眼，然后继续。”当时杨幂为《画皮2》站台吆喝，而该片既非参赛片亦非展映片，只不过是在戛纳卖片。但在玛丽昂·歌蒂亚主演的竞赛片《锈与骨》的首映礼红毯上，却出现了《画皮2》中的两位女星杨幂和陈廷嘉的身影，所谓“竖中指”事件就发生在此时。而据知情人士透露，当时杨幂除了“赖在红毯不走”，还不慎露出胸贴，升级行动反变惹笑柄。

小贴士：戛纳最好蹭奥斯卡最严格

靠赞助名正言顺老板团扎堆凑热闹

华人明星纷纷扎堆戛纳影展，当时还引发了一阵不小的讨论，“蹭红毯”一词还登上了百度百科。其实国内艺人“蹭红毯”的主要目标是欧洲三大电影节——戛纳、威尼斯、柏林，有媒体曾经统计过，这些年来出现在三大电影节的华人明星越来越多，“2012年17人，2013年22人，2014年高达46人”。其中戛纳电影节是最多艺人“蹭红毯”的。

有人曾总结过：戛纳电影节是一、二线明星PK的舞台，三线明星基本没机会；威尼斯电影节是文艺咖展示自己的舞台，三线明星基本没实力；而柏林电影节的开幕红毯则是三线艺人的头条直通车，“只要你来，基本上第二天的头条就都是你的！”究其原因，知情人士透露主要是因为戛纳电影节拿到邀请函的渠道比较多，“戛纳连普通记者都能领到首映式的票，可以走一下过瘾，不过都是在嘉宾来之前走”。戛纳拥有号称“世界头号电影市场”的交易中心，许多艺人都可以借卖片的理由跟着片商一起去走红毯，还有很多别的单元和合作方式可以拿到邀请函。另外戛纳赞助商也多，“范冰冰、李冰冰都曾受到戛纳电影节的化妆品牌赞助商的邀请走上戛纳红毯，电影节期间，还会配合对方参加一系列的商业活动和晚宴。杨幂和刘恺威则因为接受高端服装品牌的赞助，能住在红毯正对面的五星酒店”。戛纳的红毯也最多，几乎天天都有红毯秀，“平时每天18：00、21：00、23：30可能都会有，最多的一届接近有40场的红毯仪式，这也让明星找到蹭红毯的各种借口随之增加”。而威尼斯电影节的各类品牌活动、豪华派对不及戛纳丰富，“不好蹭可能是因为它没有更多的渠道散邀请函，只有片子去放映或者赞助商之类的才去走红毯”。至于美国的世界级电影节奥斯卡，则鲜有艺人去“蹭红毯”：“奥斯卡的公关比较严密吧，跟入围片有关或者是关系比较特别的贵宾才请过去。以前章子怡都只是去过《名利场》办的奥斯卡派对，不是正式的那个。不过现在可能为了公关中国人吧，也有公关能帮一些中国明星蹭到红毯，但我不记得能不能进去坐，像去年俩冰冰都有去奥斯卡。”

无论是任何电影节，自然少不了赞助商的财力支持。对赞助商来说，让明星穿着自己品牌的服装、首饰、手袋亮相红毯，那就是一个鲜活流动的广告。而对明星来说，既有机会名正言顺地去见一番世面，还可以凭借红毯照片镀一层金，于是两者便自然而然地联系在红毯上。而近年不少跑去卖片和谈版权的电影公司老板也发现了“蹭红毯”的好处，毕竟他们带着“对外卖出好价钱，对内借势宣传好电影”的目的，因此也开始加入了“红毯团”中。

自掏30万买邀请函？“三无”张雨绮红毯走五遍

2013年，张雨绮更是因为“蹭红毯”惹出丑闻。身为一个无参展电影、无评委身份、无心插柳柳成荫的“三无女星”，张雨绮在六天内“不辞劳苦”地走了五回红毯。参加了包括开幕式以及《天注定》、《过界》、《醉乡民谣》、《盲探》的首映礼。其中杜琪峰的《盲探》因为属于戛纳午夜展映单元，红毯秀时间为23：30，张雨绮非常守时地穿了一袭印花抹胸鱼尾裙前去捧场。但是就算如此卖力，她却被外媒错认为“范冰冰”，还传出自掏30万买邀请函的丑闻。

随着中国电影地位的上升，中国明星要踏上红毯并不难，难的是让现场媒体、主持人认识你，并能准确喊出你的名字，那恭喜你，终于享受到了国际明星的待遇。而现实情况是，中国明星经常被误认。除了上文说到的张雨绮被误认成范冰冰外，范晓萱在第62届柏林红毯上被误认为周迅，第68届威尼斯电影节上黄圣依也被误认为李冰冰，连章子怡在担任戛纳评委时也曾被误认为巩俐，更不用说在诸多场合上难辨的范冰冰和李冰冰了。

除了千方百计弄到邀请函可以一走红毯的，有的三四线艺人出现在戛纳则显得更为匪夷所思——他们既没有入围影片，也没得到任何赞助，甚至不认识任何一位电影节的主办方工作人员。他们自掏腰包前来，“凭证出入”的电影节大门进不去，他们就“凭脸强攻”，找到平时在发布会上混的脸熟的中国艺人、导演带路，或者找前来卖片的片方软磨硬泡入场邀请函，“甚至还有四线艺人，跟着相熟媒体，先在媒体圈混，等红毯结束之后再进去晃一圈，找个大logo拍张照，次日再找各媒体发通稿《XXX电影节红毯惊艳亮相》”，大费周章也就是为了给自己冠一个“国际艺人”的名衔。

时装周最易蹭风险：造型不当会惹祸

电影节之外，去时装周看秀是近年来华人明星露脸国际的又一主流途径，其中以四大国际时装周（巴黎、米兰、纽约、伦敦）最受关注。跟蹭电影节红毯一样，去时装周的明星也分“三六九等”。如章子怡、周迅、范冰冰、李冰冰这类大牌就可以收到品牌代言人发来的“入场券”，入场经由VIP通道，坐头排。次一等的是官方邀请，以Angelababy、桂纶镁、徐若萱为代表，也可以被安排在秀场的头排落座。当然，这两种艺人去时装周名正言顺，自然不算“蹭秀”。这部分受邀艺人的比例，大概占整个看秀嘉宾比例的10%。

由于时装秀本身就有40%的邀请函发给时尚媒体，为了让自己的内容更吸引读者，许多媒体也会借此机会带着明星前往时装周拍摄大片，顺便邀请他们看秀。因此那些没办法成为10%受邀嘉宾的艺人们，也只能想办法通过时尚媒体的名额前往时装周，吴莫愁、吴佩慈、刘力扬、张雨绮这类就是代表。而2012年李小璐亮相巴黎时装周，也正是受某网站时尚频道之邀。据传，该网站给了李小璐13万左右的报酬。虽然这一数字并未得到官方证实，但某时尚杂志总监透露，杂志请艺人出席时装周一般不需要另支付报酬，甚至“有的艺人还会给我们钱，希望能带着去时装周。”同时她也表示，有的媒体为了博出位，也会请一些“莫名其妙”的艺人去时装周，不仅没让艺人本身的时尚度因此而提高，反而遭来诸多非议。当然，这类艺人在秀场待遇并不高，主办方向媒体发布的嘉宾名单里，不会有持此邀请函的明星的名字。而她们一般也只能走普通通道，坐在后排甚至没有座位，只能站着看秀。拍照也多在场外“蹭拍”，更不会有出场费。

很多品牌对中国艺人的级别判断其实并没有那么准确，只要能跟公关疏通好关系，进场看秀不是难事。吴佩慈能走上Vivienne Westwood的秀，也是因为与该品牌保持的多年合作关系：“吴佩慈这几年为什么那么拼命地看秀，就是为了让大家都知道她。”不过也有特例，就是某年迪奥的秀场上出现了不少中国艺人，“因为迪奥的中国公关网开了一面，却没想到引来那么多争议，这也使迪奥内部发生了特别大的职位变动。因为大家会认为迪奥的衣服穿起来很廉价，并没有那么好看了。”

能入场就算赢实在不行靠街拍

当然，有得去总是有好处。2011年杨幂以新人身份首次出席米兰时装周，不仅结识了Chanel的艺术总监和创意总监，Versace的现任设计师，还被Emilio Pucci现任继承人Pucci女士邀请到位于米兰的工作室喝下午茶。在品牌秀后，她更特别为杨幂引荐了该品牌的亚太区老总并请他留下名片，叮嘱杨幂以后有任何需求都一定要打电话告诉他，有任何时尚方面的问题一定会大力帮忙，自此杨幂回到国内一下成为各类时尚活动追捧的明星。据知情人称，不少“蹭秀”明星入场之后都会各出奇招，她们会早早来到秀场，扯掉头排座位上那些印着明星名字的纸条，然后自己坐上去。等到那些真正的名流入场，发现自己座位上无端端多了一个人，眼看全场灯光暗下，也不好多说什么，只能硬生生地挤在一起。不过，在某些严格的秀场，品牌公关会在开场前，把抢坐的明星“赶”到属于她自己的位置。“不过就算被赶也没关系啦，开场前她们早就找好自带的摄影师或者助理，拍下了‘坐前排’的照片，目的已经达到了！真正座位在哪有谁知道？”还有些明星只不过由公关引荐去后台和设计师握了个手，照了张相而已，但也足够发回国内写一篇“与某某时装大师是好友”，或者“得某某时装大师赞赏”等等通稿。

另外，时装周也不仅仅是大牌的发布会，也有还有二线、三线品牌、独立设计师品牌举行时装秀。而且近年来许多中国品牌和设计师也开始前往各大时装周办秀，本土的品牌更希望借助本土艺人的力量获得曝光率，所以也更欢迎艺人。而这种时装秀也是艺人找借口出现在时装周镜头里的好理由。像在米兰办秀的宝姿、伦敦时装周上的王海震，这些中国品牌和设计师也会接纳很多的中国艺人，“只要你来，基本上都能进。”当然还有一种不入流的方式，就是自费前往，连入场看秀的资格都没有，只能在街边拍拍街拍，然后通过经纪人公司发稿给媒体，以彰显出自己“国际范儿”的地位。

有蹭出成绩的，也有反遭批评的。像2012年时装周，李小璐虽然指定了老黑做造型，但过于大胆的妆面，和那条抹胸短裙也引来许多非议，霍思燕一身黑的造型则被评为“黑寡妇”。去蹭时装周，最重要的是要确保自己的妆容和穿着足够有品，毕竟大家都是奔着看美人华服来的，要是反而得了个差评，就是“偷鸡不成蚀把米”啊！

资格不够拿大奖也被吐槽

除了张杰和筷子兄弟，早前周笔畅在MTV欧洲音乐大奖获得“全球最佳艺人奖”，景甜在第18届好莱坞电影奖上获得“好莱坞国际奖”，突然如此多二三线艺人获得国际性大奖，使得“买奖”、“刷奖”一说开始出现井喷现象。景甜获得的“好莱坞国际奖”，虽然号称“此奖颁发给在其母语国家取得杰出票房成绩的影人”，但也遭遇了网民的一致吐槽，不少人认为她“没有拿得出手的作品”、“获奖纯靠后台硬”。虽然艺人们纷纷否认“买奖”说，但是被黑形象已经深入民心，一时间恐怕难以回天了。

至于周笔畅的“全球最佳艺人奖”，也被扒出全靠网友投票“刷”出来。据悉，该奖项角逐要经过三轮投票。第一轮投票是“亚洲最佳艺人”评选，第二轮投票是“亚太地区冠军”评选，第三轮投票才到“全球最佳艺人”评选。有网友曾算过一笔账，全球最佳艺人的得奖票数(4000万)，粉丝每天至少要投出400万张票，坚持投10天才能获胜。而早前韩庚曾获过这一奖项，韩庚的贴吧还有专门的帖子教授粉丝如何帮助偶像刷票。可以说，要拿到这个奖项，靠的就是粉丝的团结和勤劳。

其实中国艺人出国“镀金”手段自古有之，从最开始“蹭奖”的章子怡，到现在涉嫌“买奖”的张杰和筷子兄弟，其实都不过是艺人想上位而耍的一些“小聪明”而已。只不过，随着公众的眼睛越来越雪亮，现在耍小聪明的难度也越来越大啦！耍不好，分分钟毁的是形象！