8月20日，一年一度的中国国际影视节目展（俗称“北京电视节”）开幕。展会不出意料的冷清，依旧是陈年旧剧拿出来参展，参展影视公司与新剧数量大大减少。但在一片清冷之中，古装剧却一枝独秀，大IP、大卡司、大制作，成为“大剧典范”。

现象：其他类型剧凋敝萧条 古装剧一枝独大

受一剧两星和真人秀的影响，2015年开始电视剧减产；传说中2017年即将迎来的一剧一星，更是为电视剧行业雪上加霜。在20日开幕的中国国际影视节目展上，参展公司与参展剧目数量都急剧减少，大量参展的剧目都是陈年老剧，年年出现在会展现场；现场不少尚未在行业有成功作品的新公司扩大了展厅面积。

虽说对抗战剧进行严格管理和审查，但目前曝光的抗战、谍战剧仍有不少新作，不过多数都是类型清晰、成本合理的作品，如由赵丽颖主演的《胭脂》是非常清新时尚的偶像抗战剧；由祖峰等主演的《双刺》则是注重伦理情感的伦理抗战剧；李易峰、张鲁一主演的《麻雀》则是为年轻市场定制的型男谍战剧。

往年的剧王多出现在生活剧领域。北京电视节上，柠萌影业的《好先生》阵容曝光，孙红雷、江疏影、张艺兴主演、李潇的剧本，颇有“剧王”卖相；与之遥相呼应的，是刘江导演的《咱们恋爱吧》，由张静初、袁弘、张歆艺、秦岚主演，目前互联网售价高达220万／集。连续多年推出“剧王”之作的新丽传媒，推出了《小丈夫》，由杨玏等主演。

在其他类型剧凋敝萧条的同时，古装剧却畸形发育，几乎都是大IP、大咖司、大制作。根据网易娱乐的不完全统计，大制作的古装剧，在15个以上。

反馈：偶像演员炙手可热 业内叫喊"缺演员"

在展馆内外，与业内人交流，感触最深的恐怕还是“演员翻篇”了。不用说早些年炙手可热的陈建斌等老一代艺术家，就连这几年还很热乎的王雷、任重都基本上不被市场认可了。从湖南卫视走出来的一众偶像剧演员，成为市场上炙手可热的明星，如赵丽颖、钟汉良、霍建华、陈晓、张翰、郑爽等，是电视台与视频网站的通杀演员，成为电视剧业的“PPT之神”。

除开这些偶像剧演员，电影咖回流也是较为明显的现象。范冰冰、杨幂、周迅、陈坤、吴尊、谢霆锋、舒淇、汤唯……部分已经是已签约的电影演员，部分是项目正在努力争取的演员。

已经被市场认可的小鲜花们，价格直逼一线巨星。2014年赵薇4000万接下《虎妈猫爸》还被业内惊呼，2015年赵丽颖报价4000万，档期已经排到了明年五月份；张翰3200万接下《传奇大亨》还是卖给了其伯乐姚嘉的面子；陈晓一部剧3000万，但最多的档期只有50天；郑爽对外报价也达到了含税3500万；贾乃亮报价3500万不还价，还要求必须北京拍摄、搭档一线明星、留出时间出演真人秀。

这一群明星中最有粉丝号召力的钟汉良，是大量剧目的首选男一号，不少公司表示不惜一切代价拿下他，他却表示只接电影。有个段子传说，某公司在香港影视展期间，董事长要求项目负责人必须拿下钟汉良，否则别回来了。项目负责人最后表示：感谢法律我只能在香港呆一周——最终这个项目也没搞定钟汉良，主演变成了张翰。

与孙红雷组成“红兴CP”的张艺兴仅是客串《好先生》，就拿走了300万酬劳。虽然还有不少制片方并不清楚张艺兴是谁，但是这并不妨碍他的身价。据悉，有制片方曾出1500万邀请他出演一部剧，正在谈的过程中，另一制片方插进来，开口报价3000万就“抢走”了小鲜肉。

即便是片酬如此昂贵，制作公司们依然趋之若鹜。大量制作人表示，项目没法开展不是因为其他，而是“没有演员”，钟汉良、霍建华、陈晓作为一线人选，较少接戏，作为“次优选择”的张翰、贾乃亮等，便身价扶摇直上。

业内观点：大卡司大制作是必然趋势

虽然不少影视公司、制作人对这种“大IP、大投资、大制作”表示抱怨，但正如柠萌影业董事长苏晓所言，这个行业抱怨情绪是没有用的，面对不可抵挡的趋势，越来越多从业者理性的声音开始出现。

演员吴奇隆同时也是《蜀山战纪》的投资人、制作人，在他看来，所谓大IP、大制作、大明星，不见得是坏事，因为这意味着它集聚了所有最好的资源放在一起，虽然发行价有天花板，但为了项目更好完成销售，制片方可能会释放一定的盈利投入制作，相应的制作成本增加、作品的品质也可能更好。

做了多年“剧王”的刘江认为，自己作为投资人、导演和制作人，并不是在刻意地追求大，但很多人盲目地反对大，也是不对的。如果是在一个正常的有生命力的作品里面，大明星是如虎添翼，大IP也是如虎添翼能够让其大放异彩，发挥更大的商业价值。

优酷总裁魏明表示，大投入是否值得，要看产出；倘若一亿的投入能够获得十亿的收益，那么一亿的投资便是合理的。

实际上，目前电视台的电视剧采购价相差并不太大，上下顶多三倍的距离。但对视频网站而言，普通演员主演的电视剧可能几万一集，有明星阵容的大多数电视剧几十万一集，而有赵丽颖等主演的电视剧，可能就能达到一两百万，甚至更多。

所以对于部分制片方而言，不是演员价格太贵，而是能够台网通吃的演员太少，不够匀分。

新动向：“先网络后电视台”的播出模式指日可待 古装剧不怕没卫视播出

根据网易娱乐统计，目前尚未播出的古装剧（不包括未开拍）接近70余部，即便是大多数剧将永远在资料室存放，按照目前卫视古装剧播出份额的规定，新开拍的电视剧想找到播出平台也是极其困难。

目前，正在启动或拍摄的古装项目，咖司大多不容小觑，已达十多个。加上积压的项目，卫视播出实在负担不小。

但在采访中，不愿意透露姓名的视频网站采购表示，因为《来自星星的你》、《盗墓笔记》等数部播出量超过十亿级别的网络剧出现，使得视频网站对于不依赖电视台播出而出现热播剧，有极大信心。

所以如果是大IP改编、偶像演员主演的古装偶像剧，视频网站并不希望电视台播出，认为大的视频网站联播可能会有更高的收益。据悉，目前四、五家视频网站正联合采购电视剧《幻城》，其价格在400到600万之间。而目前，吴奇隆的《蜀山战纪》先在爱奇艺播出，然后再在卫视播出，爱奇艺的价格可能远远超过电视台的售价——网台联动中互联网占据强势主导地位的时代，也许正悄然来临。