网易娱乐8月10日报道 8月5日，一档知名BTV女主播悦悦夜访精神专科医院的直播节目在微博上引起热议，微博大V纷纷推荐，观看者反响热烈，刷屏不断。此次直播打破人们对精神病院的固有印象，甚至客座嘉宾北京回龙观精神专科医院院长都以和蔼、幽默的形象被网友封为新晋男神，节目对话国内顶级心理专家聚焦压力话题，两个半小时的直播涨知识的同时笑声不断，十分魔性。有人称之为直播界的一股清流，从此再也不担心朋友圈的健康谣言，让冰冷孤傲的医学健康知识也接上地气。

此次大受好评的直播节目是国内泛健康类平台《悦悦来了》合作网易推出的第一期，《悦悦来了》瞄准国内泛健康领域大IP的市场空白，凭借来自全国各地的七百多位中西医顶级专家资源储备，以擅长将医生专业语言翻译为通俗易懂的趣味性知识的主持人悦悦为核心，共同打造中国最值得信赖的泛健康互联网平台，作为网易今年重点推出的直播项目，《悦悦来了》势必会掀起一股健康旋风，让更多人聚焦关注直播泛健康领域，关爱自己及家人的健康，传递科学健康正能量。

用户流量争夺焦灼时期，PGC直播唱主角成破局关键

如今正跻身于互联网风口的弄潮儿莫过于最近大红的直播，直播项目雨后春笋般出现的背后，暗示着资本与巨头已悄然入场。《在TalkingData最新发布的《2016年移动视频直播应用行业报告》中指出，视频直播4.0时代，将是一个以泛生活和场景化直播为主题，充分结合VR技术，全面开启新闻、旅游、教育、医疗等全场景沉浸式“直播+”时代。移动资讯直播内容多样化，一个很明显的基础是目前国内的移动资讯平台都开始关注打造开放内容平台，无论直播形式如何千变万化，优秀内容生产永远是直播节目的核心竞争力。

而《悦悦来了》在众多直播中脱颖而出的就是特有的PGC属性，在保留直播互动性强、直接、灵活等优势的前提下，邀请专业创作、拍摄、道具团队对内容进行把控，保证有权威“干货”，同时主持人悦悦主播本人，相较于电视节目中严肃的形象，直播中更接地气的形象首次全方位呈现，整体节目氛围保留直播灵魂但加入PGC特色，实现“有预谋有策划”的直播。

据《悦悦来了》制作方透露，选择网易进行直播合作是基于网易新闻客户端受众调性与《悦悦来了》目标受众重合度高，同时双方对直播的理念统一，拥有共同打造PGC内容和泛健康大IP的决心。因此《悦悦来了》选择与网易合作，不仅是优质内容和平台的结合，更是理念一致可碰撞更多火花并长远共赢的选择。而对网易来说，像《悦悦来了》这样优秀的PGC生产者加入直播大军，也同样是内容-IP-商业化的共赢之举。与此同时，《悦悦来了》的核心主播悦悦是新闻专业毕业，拥有多年出镜记者经验，专业功底扎实，此次选择网易新闻客户端进行合作，给观众带来了新闻感十足的体验式直播。

国家严控直播节目，健康类平台或成主流

直播作为效率提升器已渗透到游戏、体育、电商、美妆、旅游、教育、医疗等领域，大大拓展了直播的形态外延。现今的直播项目虽然爆点频出，业务形态及商业模式尚不清晰;渠道虽然越来越多，但精品内容却乏善可陈。现象级节目必须有现象级传播，要以新技术为依托，推出群众喜闻乐见的实用内容，让跨界、跨屏、碎片化传播成为可能。在大视频时代，对信息的引导、拆分、选择和引流变得更重要，在此基础上，全新健康类多功能平台《悦悦来了》首期合作网易率先进击直播泛健康领域，传递科学健康正能量，打造精品内容。 随着直播节目的火热，网络直播行业迎来了日趋严峻的监管，但国家的严格管控对《悦悦来了》类PGC栏目而言，提供了更好的发展空间，或将成为直播市场上的主流生力军。

《悦悦来了》的主播悦悦主持风格专业干练，平易近人。通过多年来主持健康养生类节目《我是大医生》和《养生堂》收获了大批粉丝和追随者，在健康领域具有较权威的影响力和号召力，《悦悦来了》上线后，她的title除了“BTV女主播”之外，更多了一个“IP运营者”。 为了充分利用互联网的互动性优势，悦悦准备在若干期节目后整理出受众集中关注的母婴、微整形、癌症等话题，并锁定几位人气高的医生，做落地的大型演讲和分享，实现线上与线下的立体互动。悦悦希望通过自己和团队的努力，完成心中最质朴的愿望——让你和爱的人更健康。

关注泛健康领域新视角，传递科学健康正能量

2016年健康类市场规模约为3万亿，泛健康市场+O2O结合后的高产业价值难以估量。针灸推拿、孕后市场、营养健康、女性健康、康复治疗等针对细分人群高品质生活需求的服务项目，对很多泛健康平台经营者都具有着强大的吸引力。

《悦悦来了》作为泛健康平台，目前具有可借鉴可参照的直接竞品非常少，但就可预见的用户需求，《悦悦来了》制作团队调研了100款以上的泛健康领域产品，包括春雨医生、丁香园、平安好医生、好大夫、杏仁医生这样的互联网医疗产品，也有KEEP、FitTIME、宝宝树、妈妈帮、大姨吗、新氧、微糖等健身、母婴、整形、慢病管理等各细分垂直市场的产品，还花费大量精力研究黄小厨、一条、分答、新世相一众未来有延展可能领域的产品。针对有可能产生竞争力的产品，《悦悦来了》制作方深入研究，取其精华，扬长避短，在激烈的竞争环境中，凭借好资源、好产品杀出重围。

未来，一周一次直播+一周三次微信公众平台的健康专业内容推送，将共同组成泛健康平台《悦悦来了》的内容构架。针对越来越细分的疾病人群，高血脂、高血压、高胆固醇人群，年轻人中的脱发人群、容易猝死人群，《悦悦来了》的内容也会很有针对性的面对这些细分人群。

在团队的规划中，1.0版本的《悦悦来了》保持内容为王的传媒精神，不被商业利润羁绊，纯科普的运营模式为医生的专业性、参与积极性保驾护航。在这个平台上，拥有理想的医生+传媒人可以摆脱传统媒体的种种束缚，以最妥善的表现手法，直观展现诸如HPV、女性的宫颈癌、性传播疾病等值得引发社会关注却被传统媒体讳莫如深的健康疾病。

权威有趣+实用易懂，《悦悦来了》合作网易孵化泛健康类大IP，凭借泛资讯化传播手段和泛娱乐化传播方式进击健康领域，让健康话题加入最in的移动资讯传播成为可能，向受众提供一个可以更多元化了解健康知识、与权威医生面对面交流的平台，不仅是直播界的一股清流，对整个健康领域市场的影响力同样不容小觑。