网易娱乐9月6日报道 “今年7月全国上映影片比去年同期多5部，但全国票房只有45亿元，同比下跌了10亿（约18%），近五年首次出现票房负增长，也令全年超600亿票房预期变得有些遥不可及。”业内人士对整个暑期档的描述，让人感到电影票房在这个夏天的阵阵寒意。而相比此前，每年7月的票房同比增长率都在30%以上。

今年暑期档票房走低 没有爆款电影

不仅7月下滑明显，以目前8月份的票房表现来看，增长速度与去年同期也无法同日而语。2015年中国电影市场突破了440亿元大关，在所有人对中国电影一片看好的时候，这个暑期档在酷热中泼了一盆冷水，不得不让所有人重新审视电影行业的发展。

从单个影片票房对比来看，去年暑期票房冠军《捉妖记》的最终票房是24.38亿，而今年，同样由井柏然主演的暑期票房冠军《盗墓笔记》到8月31日为止的总票房为9.87亿。

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此外，几大影视巨头推出的暑期档“主打”影片票房收入也都大幅低于预期。其中，由万达主投的西部夺宝喜剧片《快枪手》选在7月档期，似乎欲复制去年《煎饼侠》11亿票房的辉煌。尽管万达院线卯足劲强推，甚至各大万达影城微博号的头像都齐刷刷换成了《快枪手》的主演林更新，但仍旧无法挽救扑街的颓势，最终仅收获了5326万票房，远没有达到预期。

除了万达院线今年暑期档“失利”，其他几大影视巨头推出的暑期档电影票房也大大低于预期，其中票房较好的要数光线传媒的国产动画《大鱼海棠》。根据猫眼票房分析数据显示，该票最终收入5.65亿票房，但与此前要超过《大圣归来》9.56亿的票房预测相比差距非常大；华谊兄弟的两部暑期档电影《摇滚藏獒》和《陆垚知马俐》目前的票房也仅分别为3961.5万元和1.92亿元票房。

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除此之外，今年暑期档以来，还没有出现去年诸如《捉妖记》、《大圣归来》等“自来水”的火爆现象，口碑与票房俱佳的“爆款”电影也没有诞生。

票补不利健康发展 业界盼回归理性

值得关注的一个强烈反差是：今年暑期（截至8月29日），还没有电影票房超过10亿。事实上，这仅仅是一个简单化的对比。业内人士表示，今年与去年上半年市场上的最大不同，是“票补”的变化。

有业内人士不完全统计，去年的“票补”可达到四、五十亿。但一年后，网上售票形势大变，资本烧钱亦烧得差不多了，开始有转型投入电影制作和发行的趋势，于是“票补”渐少。

某独立影院经理表示，去年大卖的一些电影若没有“票补”的拔苗助长，根本无法达到那样高的数字，但毕竟“票补”不可能持续，一些被拔高的苗因不合商业原则甚至面临夭折的境地。但对于影院的运作来说，失去一些助长的苗也能更有机会苦练内功。

大地影院集团总经理于欣也坦言，过低的票价会让很多影迷习惯于廉价娱乐，仅仅是图便宜才购票观影，并没有起到真正培养电影观众的效果。

7月经营数据

同时，于欣判断，随着中国电影票房市场水涨船高，疯狂票补一定不是长久之计，决定票房成绩的关键因素不是谁更能烧钱，而是电影质量。电商的烧钱大战也已经进入下半场角逐，最终考验的是差异化战略、精细化运营。于欣认为，电影产业的发展应该稳步推进，不该拔苗助长，而是应该正常、扎实地培养观众的电影消费水平和消费能力，“票补”减少虽然会暂时减少票房，却挤出了泡沫和水分，有利于行业发展进入理性、健康的发展轨道。

“今年大家会发现，去年很火的一些题材，今年跟风拍摄后观众就不买账了。”对此于欣坦言，“在去年火爆的过程中，不仅仅是市场被拉动了，同时观众对电影的观赏品味也在迅速提升，越来越多的观众开始有一定的观赏能力和鉴赏能力，所以今年再出来一些很类似却没有创意突破的电影的时候，观众真的不买账。”

除“票补”外，“口红效应”（经济不景气时产生的“低价产品偏爱趋势”）也在一定程度上影响了电影票房，近些年来，随着中国经济社会的转型升级，中国经济进入新常态，各行各业面临转型升级导致经济下行压力增大，此时电影市场出现的“口红效应”成了之前电影市场火爆的重要原因之一。

于欣认为，随着转型升级的过渡，中国进入新经济适应期，“口红效应”将被逐渐弱化，客观造成消费电影的人群减少，从而导致电影大环境降温。但不管是对于中国经济而言，还是对于中国电影而言，这种降温都是利大于弊的，短期内来看虽然票房数量减少，但是并不意味着中国电影市场由此进入寒冬，反而是资本和观众开始同时回归理性的现象，更有利于市场调整并最终走向良性轨道。