网易娱乐12月16日报道 喜剧电影《咸鱼传奇》宣布改档，官方更以进军贺岁档期作为统一口径，迟迟未公布正式上映时间，引发众多期待与关注。12月15日，《咸鱼传奇》正式宣布改档2017年2月24日，进军正月档期。

据制片人罗海元透露，主打无厘头爆逗喜剧的《咸鱼传奇》自宣发以来，便以“梦想”的主题引发业内专业人士和电影爱好者的期待，更以搞笑、诙谐的主基调给观众带去了无限欢乐，此次改档也是出于将快乐延续的考虑。“正月是合家团聚的快乐节日，我们期待给大家带去快乐，希望把《咸鱼传奇》的快乐在岁末继续延续，更渴望在新春佳节继续为影迷带去欢笑。”罗海元对影片在春节引发口碑热议充满自信和期待。

据悉，电影《咸鱼传奇》不但以无厘头梦想喜剧的调性引起多方关注，更在年末用新颖的营销方式、创意叠加的宣传手段在行业内频树标杆。2016年11月与12月期间，该影片携手各方资源，频频发力：“痴人做梦版”预告与终极版预告，以悬念堆叠的剧设、身份转换自如的场景切换、默片式的复古字卡获得破百万点击量；官方首版海报，更是以大胆的色调、主演清奇搞怪的表情、实物咸鱼的布景吸睛无数；动员全网知名设计师与设计爱好者共同打造千余张电影主题海报；而此后发布的电影推广曲《咸鱼啪啪啪》则用轻快的旋律、朗朗上口的歌词引得各大平台转载关注，跟唱学唱瞬间成为潮流，由此在99广场舞平台引发的“《咸鱼啪啪啪》广场舞大赛”更是在全国50余个城市掀起“全民咸鱼舞”热潮，关于《咸鱼传奇》的话题一直热度不断。

《咸鱼传奇》讲述了一个咸鱼式的小人物罗恒，跨越千年，历经15种身份追求同一个梦想的故事。该片出品方深圳市海元梦想文化传媒有限公司曾成功参与过多部商业电影的投资与制作，拥有丰富的行业经验，其独特的电影制片逻辑更是在业内独树一帜。不同于传统的由剧本到电影的制片方式，海元影业开辟了从IP整体筹划布局，再到电影制片的创新之路，把打造电影IP作为制片的标杆性事件，引发行业的持续关注。

不难看出，《咸鱼传奇》的改档上映是片方的一次战略性调整，更是海元影业在创新制片方式上的一次精心布局，不只为票房，更是电影商业综合收益模式上的升级。