（文/褚汉辰&李二饺）

定档于5月11日在大陆上映的电影《复仇者联盟3》，是影史上投资仅次于其续作复联4的一部，也是漫威电影宇宙10周年的历史性集结，你能想到的所有漫威超级英雄都会出现在这部电影内——好吧，除了到现在都没出现的鹰眼。

这部拥有着巨额票房期望值的电影也有着密集的宣传活动，在电影中集结的复仇者们最近又被打散开来，分别赶赴不同国家进行宣传。作为全球第二大票仓，中国自然是必不可少的一站。

4月19日，漫威十周年活动在上海迪士尼小镇中如期举办。然而，活动之后的粉丝画风不是欢庆过年，而是史无前例的大规模互喷，几位主创的ins、脸书等社交网络，也都是中国粉丝的道歉——更有甚者直接打出“中国配不上你们”的口号。

其实想必对于绝大多数人来说，《复联3》是一部根本不需要宣传的电影，主创们来华甚至都更像是一场提前谢票会。本应是其乐融融的一场活动成为一场闹剧，并且网络上几方粉丝互喷的场景甚至堪比《偶像练习生》和TF-Boys的唯饭、CP粉和团饭的大规模混战。究竟是在哪出现了问题？

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第一场Battle，来自于对粉丝们对主办方活动安排的不满。

昨天有几张图很有热度：在迪士尼小镇中，出现了随地小便的脏渍，草坪上甚至有随意丢弃的成人纸尿裤，垃圾废纸等更是随地可见。这一副乱象的制造者，是在夜里便来到活动场地排队的粉丝们，他们等待的是次日下午漫威大牌主创们的到来。

本次的见面会红毯，官方组织者一改卖入场券的规矩，变成了自由进入，但迪士尼小镇面积有限，因此粉丝们为了见到钢铁侠和小蜘蛛，不惜穿上纸尿裤苦苦等待，而严令禁止夜排的组织者却在事实上默许了这种行为。

于是乎，一场关于究竟是粉丝素质差，还是官方组织不到位的争论就此展开。

其实在我看来，这口锅要两边一起背，官方的不合理安排自不必说，但是一直自诩品味和素质高出一截的所谓“欧美圈”的粉丝们，却干起了和韩国、内地流量小生粉丝一样围追堵截主创车辆的事情，非常可能引发安全事故。

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第二场Battle，最明显的体现是昨晚热搜榜的第二位“心疼妮妮”。心疼的来源，是活动主持人问小罗伯特唐尼的一句“Would you mind step aside？”（你介意站到边上去吗？）而站到边上的理由，是给陈奕迅、张杰等中国表演嘉宾腾出位置。

粉丝们生气的点，在于唐尼的“C位”在漫威粉丝群体里是无可置疑的——毕竟是08年的《钢铁侠》开启了整个漫威电影宇宙。而所谓C位，是日本和韩国的偶像届传过来的舶来语，意指“center”，即站位中心。

在这次活动合影中，中国表演嘉宾陈奕迅和张杰站在了画面中间，超级英雄反而在旁侧似为陪衬。此外，电影《复仇者联盟3》的宣传活动也似乎变成了歌手拼盘演唱会，甚至歌手们出场时主创也只能在旁边悻悻地鼓掌，超级英雄们被尴尬冷落。让漫威电影受众群生气的不仅是C位，还有活动主办者对主创的不尊重。

而陈奕迅在活动上，称“他们叫什么？超人？超级英雄？Superhero，whatever”。而他提到的而超人这个超级英雄，来自漫画销量与漫威并列乃至超越漫威粉DC，而漫威电影宇宙和刚刚启动的DC正义联盟也一直被粉丝们视作官方竞争对手。

陈奕迅失言遭粉丝不满

其实，陈奕迅把漫威英雄称作超人，是香港地区对所有超级英雄的统称，他自己给《迪迦奥特曼》唱的主题曲甚至都被命名为《超人的主题曲》，而whatever也是他的个人口头禅——但，对昨天已经杀红了眼的粉丝们，并不能听得进去这样的解释。于是乎香港音乐圈、漫威圈、乃至DC圈和其他不知因何参与进去的多派粉丝们撕成了一片，陈奕迅也删掉了微博和ins。

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活动结束后，少数的理智影迷看清这场活动的本质问题出在哪里，也把纷纷将炮火集中在此次的主办方——漫威中国和迪士尼中国。而从活动前后的事件梳理看来，主办方的确是要为这样的收场负责。

漫威电影的核心是超级英雄文化，这种亚文化在中华文化的根基里，并没有产生的土壤。即使我们有孙悟空这样的反教条式英雄，但毕竟集体主义是这个国家长久以来主流的价值观，个人英雄主义从未在大众层面盛行。基于这样的印象，和一直以来欧美对于中国的误解，主办方无疑低估了漫威文化近年来在中国掀起的热度。

仅以去年上映的《雷神3》为例，雷神虽是漫威电影宇宙的三巨头之一，然而热度一直比不上美国队长和钢铁侠，但这部电影依旧在中国砍下了7亿多人民币的票房，甚至领先于北美本土市场。

然而活动主办方是怎么做的呢？早早官宣了雷神的扮演者克里斯·海姆斯沃斯会来华宣传，而却选择在活动临举办前才匆匆宣布锤哥因为档期冲突无法来到中国，甚至这时候用词还是“可能无法出席”，导致许多远程而去的粉丝大失所望。光是这一点，便看出不专业。

而活动中他们选用了面积不足的场地，选择红毯自由进入而无需买票，但面对蜂拥而至的粉丝，他们再三改变入场方面的说辞，最终造成粉丝彻夜长排，而对此却连一个应急方案都拿不出来。许多外地粉丝损失财力精力后，只落得场外一游，悻悻打道回府。夜排的粉丝也在缺少应急措施的情况下，不得不落得上文中所提到的丢弃纸尿裤的丑相。

也正是基于低估漫威文化影响力的原因，主办方和许多其他外国电影的宣发一样，采用以中国本土明星作为宣传大使的策划手段，走出了整个活动组织里的最烂一步。——其实，光是《复联3》的首支预告片2300多万的播放量和12万转发，本不该让漫威中国对超级英雄在中国的影响力产生误解了。

还有不专业的一点，在于这次漫威的宣传和很多外国大片一样，请了中国本土明星作为“宣传大使”。中国市场对外国电影的反应时常会异于其他地区，比如口碑大热的皮克斯动画《头脑特工队》在中国惨遭遇冷，而《魔兽世界》却在中国斩获全球一半票房。这种忽冷忽热的市场反应让宣发们决定启用流量明星促进电影宣传，最早的要属2015年底鹿晗担任《星球大战7》的中国区大使，此后的宣传组合也大都传承了这样只追求流量热度的合作方式。

这种方法其实早就遭到诟病。电影受众和明星粉丝往往并不重叠，这样的宣传并不能将明星流量转化成电影口碑，反而使一部分影迷产生反感，更令许多路人摸不着头脑。

这次活动中，主办特意请来了陈奕迅、张杰、炎亚纶等国民度较高的歌手。主办方此举无异于将漫威文化归结于小众，试图利用大众好感度高的歌手推广电影。但这些歌手与漫威并没有任何关系，除了分流以外他们似乎并没有什么特别的作用，更别提陈奕迅的失言、炎亚纶粉丝会黑票这些使得影迷歌迷互相攻击的反面事件。最令人尴尬的还是影迷对此举的反感。这种反感当然可以理解，毕竟漫威电影的十年和陈奕迅的《十年》，是两件事情。

电影主创们分别在新加坡和上海宣传会场的合影图

这场活动做足了一个反面案例的典型。那么对待外国电影、文化的交流，怎样做才能真正兼容并包地接纳、体现出我们的文化自信和多元呢？

是好莱坞明星们说几句中文的“我爱你们”，还是让外国演员和歌手和中国明星组织一场慈善篮球赛，亦或是让他们在舞台上现场学习毛笔字和咏春拳，用一句蹩脚的“我爱中国”皆大欢喜地结束？

尊重是相互的，我们必须对外来的文化怀有真正的敬意，才可能做到接纳吸收，也能让外国演员们尊重中华文化。以本次活动为例，如果主办方真的做足功课，用心研究超级英雄文化的演变、充分进行漫威电影的受众调查，这些乱象大可提前避免。同时对电影粉丝要抱有尊重。比如很多欧美明星在中国都有自己的外号，这些外号凝结着粉丝们的喜爱之情，如果能够向明星们科普一下，既能将粉丝的心情传递给明星们，也能做到很好的宣传。美国女星杰西卡·查斯坦在知道自己在中国被叫做“劳模姐”后，就曾在脱口秀节目中表示她非常喜欢这个外号，感觉中国粉丝真正理解了她。

然而遗憾的是，微博@漫威影业 现在的评论区已经是一片骂声，但运营者还在岁月静好地抽奖。

漫威系列电影深深影响了一批观众的成长，甚至可以说复仇者联盟向观众们传递了一种精神，钢铁侠狂拽酷炫的“I am Iron man”，美国队长永不放弃的“I can do this all day”，以及索尔和洛基的兄♂弟情谊，都在深刻地影响和感染着漫威粉丝们的生活。

但这场活动从线下到线上的混乱并不可怕，反而是值得我们国家的所有电影宣发值得总结教训的经典案例——然而可惜的，是宣传方似乎仍未意识到这一点。

在本文写作完成时，漫威影业官微发表致歉文，希望大家对他们继续信任如初，然而热评第一是“不信任”。