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“渣渣辉”的梗正在走下神坛，“吞鲲”取而代之成了新网红。
不信的话请搜索“鲲”字，排名前三的结果，必定是这一系列霸气侧漏的广告。
广告显示这只巨鲲源于北冥，大的不知有几千里……总之是山海经扒来的设定。而在游戏中的练就难度达到四颗星，稀有程度达到三颗星。
无数的微博小号还予以证实：巨鲲的主人是一个菜鸟级的“广东小妹”，紧接着“江苏小妹”、“上海小妹”、“四川小妹”也在无意间练就各类巨鲲。
按照广告上的说法，和后来加入的巨猿、饲鲲主和树王（感觉都很眼熟啊）什么的相比，巨鲲仅是处在食物链的低层，只有被吞食的份。这几只奇珍异兽才是更上位、稀有的存在，所以练就巨鲲仅是游戏中的第一步。
这一番花式广告下来，这个让人误以为是“大鱼吃小鱼”+“升级进化”的游戏给我们留下了深刻印象，不禁有了想要尝试的念头。
就像吞鲲广告上说的：变化——吞食——进化！你不来试试？
试试就试试
点击吞鲲广告之后，进入的是一款名叫《仙语巨鲲》游戏，但进入游戏后出现的并不是什么吞食天地的巨鲲，而是从天而降，画风完全不同的主角。
关于主角背景，游戏没有交代，只知道是穿越过来的。游戏的发生地是个名叫“仙界”的地方，环境和2.5D版本的《西游记》天宫类似。
与天宫不同的是，人物造型是比较胡来的国产风，色彩运用到达了瞎眼的程度。而剧情也十分耿直，就是怼坏人、怼鬼怪、怼神仙，事件原因也好、人物的动机也罢，统统被游戏忽略了。
至于玩法方面，依然是以《传奇》为模板的仙侠RPG升级套路，辅以“技能”、“宠物”、“神器”要素充数，除了增添多一些的氪金理由之外，没什么实际用处。
系统则由页游经典配置完成：自动领取任务、自动寻路、自动打怪、自动完成任务，周而复始。
直到充值页面猛然弹出，我才完成了一次游戏中较为复杂的操作：点击鼠标、关闭页面。
——什么？竟然又弹出了一个？
经过2个多小时的磨练，我的人物从1级升到了33级，然而鲲的身影从来没有出现过一回，甚至连条小鱼也没有！至于巨猿、饲鲲主、树王什么的，更是想都别想！（虽然从他们山寨的造型中早就想到会是这样了）
玩法方面，《仙语巨鲲》的玩法和“大鱼吃小鱼”完全不沾边，倒和渣渣辉的《贪玩蓝月》同出一辙，依然是N年前经典网游《传奇》的RPG玩法，只不过套上了国产仙侠题材的外壳，充满着“大兄弟啊，你该氪金了吧”的饥渴诉求。
更为诡异的是，当我退出了《仙语巨鲲》，尝试其他吞鲲广告进入游戏的时候，游戏竟然变成了另外一款游戏——《天剑狂刀》。
说它是另外一款游戏，其实夸张了。
这个《天剑狂刀》和《仙语巨鲲》的玩法其实一模一样！唯一的区别是，《天剑狂刀》的人物不是穿越而来，游戏的发生地也从“仙界”回归到了“人间”。
接着我来来回回点击了10个以上的吞鲲广告，它们“很负责任”的将我传送到10个以上不同的游戏次元中。
这10个游戏涉及的题材很广：有的是是修仙、有的是宫斗、有的是，呃，不太好描述。
但它们的玩法大同小异，都是换皮不换馅儿的仙侠RPG模板，以“氪金、做大佬”的目的。
——这种若干不同的游戏，竟然同一广告的“组团忽悠”招式，真是让我打开眼界。
你看，我就不说这些游戏是垃圾，因为我此时更想高呼一声“上当了！”。但说句实话，这些利用吞鲲广告把我忽悠进来的游戏，的的确确有过人之处。
至少，它们比渣渣辉代表队的《贪玩蓝月》要有所进步，尽管有些是套路……
比渣渣辉强在哪儿
吞鲲游戏第一个进步是“游戏性”。原谅我这么说，我实在找不到什么恰当的词语用来赞扬它。反正比起传统页游，吞鲲增加了不少可玩要素。
虽然都为了让你氪金，但吞鲲类游戏“屌丝止步”的时刻大大推后，而且即便不氪金，吞鲲游戏依然可以玩下去。
只不过升级完全停止、副本无法参与、装备无法增加，而且充值页面像僵尸复活一样，还一个劲儿的跳啊跳……
不过游戏剧情还是可以继续的（如果算剧情的话），人物的数值的成长是可以感受的（也没什么用），只要你不嫌关闭充值页面越来越慢发麻烦，你大可以看着游戏人物跑来跑去，游戏环境变来变去，想点了就点几下，不想点了就放下，当个佛系养生类节目看也挺好。
从这点上说，吞鲲游戏总算它的名字沾了点边儿——放长线钓大鱼嘛，愿者上扣，不愿者轮空，反正来者不拒，放进篮子里的都是菜。
第二个进步是制作水平。比起渣渣辉的《贪玩蓝月》，吞鲲游戏在包装上美观了许多。比如《仙语巨鲲》的画面明显要更加绚丽，人物和环境的建模要更加精细。而《天剑狂刀》更胜一筹，游戏不仅配备全程语音，还有过场CG动画。虽然实际效果依然很简陋，但横向比较，确实要比《贪玩蓝月》华丽很多。
第三个也是最重要的变化：卖相不错，广告非常的“反三俗”；场面豪华，宣传的恍恍惚惚。
吞鲲广告显示，光是鲲就分三种：普通鲲、铠甲鲲、和腐鲲。不知道是不是对应着普通青年、文艺青年和2B青年的老梗。
但比起渣渣辉、古天乐这种生硬的广告安利，吞鲲广告打破了玩家长久以来的审美疲劳。而且吞鲲所暗示的“大鱼吃小鱼”玩法（虽然并不存在），显得更加新颖、更加具有B格。
更别说那些从猪的消化末端器官里掏装备、勾起苗人凤和叮当猫欲望的美女、手柄都没摸过还假装老司机的众女星、把辐射4强行整容成“一人一狗，装备全靠打”的页游宣传——吞鲲广告和他们相比，简直可以算的上页游界的一股清流，自然很多玩家上钩。那怕是被“骗进来”的，但作为事后吐槽的新梗，的的确确抢走了渣渣辉的热度。
而且吞鲲广告的曝光率奇高，从微博微信、到搜索页面，据说在英领和推特上也有。真可谓：你不玩我，是你的错；你不知道我，那是我的错！
所以叫板渣渣辉在所难免，力压一头也并不夸张。说到原因，其实也是吞鲲广告背后这些的页游们被逼无奈，就和吞鲲广告和实际游戏的组合效果一样——外强中干，他们的日子并不好过。
选择吞鲲，也很无奈
根据《2017年度中国游戏发展产业报告》，全国游戏产业形势一片大好，整体收入达到创纪录的2189.6亿元，比2016年增长了近25%。
页游却是这个班里唯一的学渣。营业收入连续第4年下滑不说，营业规模持续缩小，仅占市场的9.6%。
另一方面，这9.6%却完全被排名前五的页游垄断，这类页游巨鳄每天的流水超过1.5亿！
这种冰火两重天的场面，像极了中国相声界的现状：德云社一家独大，其他的送票兼把观众叫爸爸都没人看。
那把渣渣辉代表队弄死？没那个实力，也不可行。
页游整体萎靡不振，弄死他们就跟弄死郭德纲一样——失去了业界旗帜性人物，更卖不出票钱了。
也不能和渣渣辉们的广告套路一样，避免陷入同质化竞争，弄巧成拙。
最终身为页游的小字辈儿们选择了组团忽悠。既分摊了巨额推广费用，又织成了吞鲲的大坑——你玩家是孙悟空又怎么样？我吞鲲如来的变化可有250种，你随便挑，掉不下去算我输！
你别说，还真有不少玩家上钩。
不过不是孙悟空，是大叔。
吞鲲的对象是他们
《2017年度网页游戏数据报告》显示：页游玩家绝大部分是男性，年龄集中在30-49岁，其中30-42岁占总体数量的52%。
这些玩家是标准的油腻大叔。既然油腻，油水自然也不少，是他们创造了页游日流水超过1.5亿的神话，也是他们成为吞鲲游戏潜在的VIP客户。
“小妹”、“老婆”这些吞鲲广告中频繁出现的词汇，妥妥的中年大叔审美，精准的广告投放。人家就不说“小姐姐”“我兄弟”，因为大叔们完全不感冒嘛。
那另外48%的玩家是谁？是青年和孩子。
根据行业数据分析，8-22岁的玩家中，67%的玩家接触过页游游戏，32%的玩家对页游感兴趣，19%的玩家愿意并曾经为页游氪过金。 而且这些玩家主要集中在广东、江苏、四川的一、二线城市中，具备强劲的付费潜力，值得吞鲲深挖细作，反复安利。
所以吞鲲广告中才会标榜“大鱼吃小鱼”的玩法、不断推迟氪金时刻，甚至不惜祭出“不氪金也可以继续玩”的优厚条件，用意就是让这些玩家眼前一亮，接着上钩。
至于巨猿、饲鲲主和树王的加入，是为了打破美女摇晃、CG场面装B、明星代言等等常规套路，破除玩家脑海中的审美疲劳，这个方法虽然简单粗暴，倒也别致有料。
所以选择吞鲲，真的是被逼无奈：吞鲲背后页游们不甘心苟延残喘，又没有取代渣渣辉代表队的过硬实力，只能利用吞鲲另辟蹊径，力求四两拨千斤。
而吞鲲的外皮看着是痛定思痛，尝试改革的具体行动，内核还是没什么营养，把猫叫咪的页游虚假广告闹剧。
下一个吞谁
我们的页游效果华丽，青年和孩子们愿者上钩，成就感来的快速直接，大叔们愿意氪金，关你屁事？！
没错！一个成熟的市场应该每块蛋糕都很大，每个类型的作品都有特定的受众人群。
吞鲲广告中的诸多形象，大多直接山寨自以《利维坦》为首的一系列“不太红的科幻/怪兽电影”的海报形象；打着吞鲲的旗号却没有鲲的出现，具有欺骗消费者的嫌疑。
两条加起来，就是“抄袭”和“虚假宣传”——吞鲲页游已经触碰到了法律红线，为了今后的细水长流，吞鲲这种形式并不可取。
再说作为游戏，吞鲲指向的页游依然质量低下，这是无可辩驳的事实。长久下去，当玩家们逐渐成熟，恍然大悟之时，便会纷纷掩鼻而逃，接着破口大骂——这种状况其实已经出现，目前页游业绩整体下滑就是一个信号。
如此看来，吞鲲吞下的真金白银，不过是预支了中国页游的丧葬费。
可是国内市场辣么大，国内玩家又像韭菜一样，一茬接着一茬，割都割不完！所以什么法律啊、做大做强啊以后再说吧，反正在落潮之前，谁没穿裤衩只有自己知道。
听说吞鲲页游们最近挺忙，因为有新的玩法想要取而代之：炼妖壶。作为吃瓜群众，我表示喜迎妖壶出现——想想将会出现大壶吃小壶的精彩场面，心里还真有点儿小兴奋呢！
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作者：果其然
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