在现今的游戏市场上，手游份额占了很大一部分的比例。在这样的环境之下，越来越多的老牌游戏公司加入手游行列，其中就包括任天堂。《精灵宝可梦》系列、《火焰纹章：英雄》《失落的龙约》等等，都取得了不错的营收。

不过，任天堂做手游的目的，似乎并不是为了赚钱。

任天堂不希望看到玩家在其不断增长的智能手机游戏上花费太多，甚至要求其开发合作伙伴调整游戏内的掉率以阻止人们过分氪金。任天堂担心会损害其声誉和品牌形象，被玩家诟病“贪婪”。

与任天堂共同开发免费《失落的龙约》的CyberAgent证实了这一点。“任天堂公司对一款手游赚取大量收入并不感兴趣，”该公司的一位官员表示。“如果我们单独运营游戏的话，会赚的更多。”该工作室还证实，在玩家抱怨《失落的龙约》中解锁稀有角色太难后，任天堂就要求CyberAgent改变了游戏中的概率，这也使得游戏的营收低于预期。

美国任天堂总裁Reggie曾在2017年6月表示，希望任天堂能够让一个即使是十岁的美国小孩也能拥有良好的《超级马里奥》游戏体验。

对于任天堂来说，希望用大众化的手游来赚取口碑，从而吸引更多的主机游戏玩家。而对于玩任天堂手游的玩家来说，也能够有更好的游戏体验，不得不说任天堂的确是有其经营之道。