网易娱乐10月18日报道 昨日，2019第十二届金投赏国际创意节（ROI Festival）在上海落下帷幕。南京海仞文化传媒有限公司（简称天海传媒）所呈现的《知否知否应是绿肥红瘦》电视剧营销案例（以下简称《知否》）从3340件参赛作品中脱颖而出，得到终审评委团的青睐与认可，最终斩获“金投赏商业创意奖”银奖。本届金投赏参赛公司数量达到691家，增长10.4%，创造历史新高。天海传媒能一举摘银，内容营销能力可见一斑。

天海“用受众检验创意” 金投赏获奖实至名归

金投赏2008年创建于中国上海，独创ROI商业创意评估体系，历经十余年发展成亚洲最大规模的商业创意奖项。每年有600余家专业的设计、广告、媒体公司将其年度最优秀作品及案例参与金投赏的评选，累计有超过3500余件优秀创意营销和产品创意设计案例进行参赛，并且参赛公司以及作品数据还在不断攀升。金投赏的核心理念是“用市场量化创意”，这与天海传媒“用受众检验创意”的营销思路不谋而合。而此次金投赏颁予天海传媒“金投赏商业创意奖”银奖，正是验证了其“营销无界限”的核心策略；《知否》的多阵地频热点现象，更是反映了其在宣传上的正能量破圈之路。

作为2018-2019跨年之作，《知否》用“高质量、高收视、高热度”的受众反馈交出了一份满意的答卷。豆瓣开分8.2，堪称第一季度高分爆款作品；收视方面，《知否》34天CSM55城省级卫视收视率第一，44天全国网收视率省级卫视第一，CSM55城市网单日最高收视2.252，全国网单日最高收视2.03，稳拿2019年开年同时期电视剧收视第一宝座；播放量方面，48天稳居全网剧集单日播放量第一，单平台播放量已破100亿；同时，在新媒体平台，播出期微博热搜从未间断，超过140个热搜词上榜180余次，单日最高上榜12次。

古装题材首打现实主义 精准营销助力好作品破圈之旅

在古装剧市场寒冬的大环境下，《知否》仍展现出现象级火爆态势，除自身品质不俗外，也与营销方面的强势助力分不开。天海传媒基于良好的剧集作品本身，在营销中首次提出“最具现实主义话题的古装家庭剧”精准定位，打出《知否》与古装宫廷、古装奇幻的差异，将宣传重点聚焦家庭教育、子女姻缘、个人成长等中国人数千年来不变的热点，以古喻今深挖现实话题，将古装剧做出接地气、烟火气、现实感，使受众视角与剧集题材巧妙关联，从而引发共鸣。天海传媒还以轻营销路径突出《知否》群像戏，病毒式传播使34个配角热搜榜上有名，大娘子、红狼等配角实红。此外，团队提前洞察“知否体”走红趋势，拉动受众参与长线、多维预热，也为《知否》破圈埋下伏笔。

互联网持续改造着大众的娱乐生活，渠道多元、信息海量，在“酒香也怕巷子深”的当下，普通的营销已远远不能满足影视剧的推广需求。要在众多竞品中拔得头筹，需要营销策略既有深度又有广度，实现全方位联动；同时垂直下沉受众群体，做到内容和渠道的精准投放。当然，内容营销不以给出内容为目的，而是要基于内容和受众一起创造价值。把链接变成连接，把信息展示变为交互式传播，是天海传媒在营销中坚持的理念，也将助力其在未来的影视剧营销界破势腾飞。