周鸿祎的迈巴赫终于卖了，可哪吒汽车的问题还没解决。
虽然蹭了一把周鸿祎带来的泼天流量，但三年半亏百亿、销量直线下跌，甚至被周鸿祎批评营销自嗨、车名难听的哪吒汽车，面临的危机可不少。
01
哪吒汽车要改名 周鸿祎建议改成合众汽车
4月28日，哪吒汽车CEO周勇发布微博公开表示哪吒要改名，发起公开投票的同时邀请周鸿祎、车主及其他专家顾问组建一个10人的顾问团，深度参与这次品牌改名事件，后续会及时和大家汇报进度。
改名投票一共分为四个选项：坚持叫“哪吒”、改为“合众”、“合众”和“哪吒”并行，分产品线、其他（请在评论区留下意见）。
随后张勇通过抖音回应了更名一事，他表示：
“哪吒品牌名字很不错，具有个性，但运营方面存在问题。“
“然而，品牌更名是车企中非常重要的事情，涉及品牌注册、申报、海外市场以及新老顾客的过渡，是一个复杂的系统工程。除此之外，公司的品牌宣传资源是否支持也需要综合考虑。”
“因此，公司准备发起调研，听取大家的意见，是否需要改名、改成什么名字以及哪些车型需要改名。”
确实如张勇所说，改名对一家品牌是大事。
改好了，提升品牌影响力，可能会出奇效。
改不好，说不定是反作用，从此一蹶不振。
即使周鸿祎曾经建议哪吒汽车改名为合众汽车，但也不能只听他的，说改就改。
目前来看，哪吒汽车改名的首选是合众。
合众是哪吒背后公司合众新能源汽车有限公司全称，品牌名和公司名保持一致，确实是一个不错的改名建议。能提高品牌知名度和辨识度，降低传播成本，同时增强品牌形象的统一性，但也存在限制品牌扩展和产品多样性的问题。
对于改名合众汽车这件事，网友之间也引发了热烈的讨论。有人吐槽说，合众汽车这个名字就像“乌合之众”，建议换个别的。也有网友觉得这个名字好，可以解读为“合众人之力，为人民造车”。
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建议哪吒汽车改名为“鸿一”汽车
从品牌传播角度来讲，哪吒之名源自中国神话传说中脍炙人口的人物，寓意勇气和坚持、智慧与策略，这与哪吒汽车团队出身技术，在新能源汽车领域勇敢尝试的精神不谋而合。
然而哪吒这个名字最大的问题在于，它并不怎么像一个汽车品牌的名字，很容易和童装、玩具等儿童产品联系到一起。
哪吒是好名字，合众也是好名字，现在的问题是改名很难从根本解决哪吒汽车的销量颓势。
就像周鸿祎说的，哪吒的问题在于不懂营销，喜欢自嗨，CEO张勇更是喜欢“语出惊人”，品牌营销上屡屡翻车。
在哪吒汽车2024年春季发布会上，“两三年前，我们就提出了油电同价，哪吒U上市后供不应求，提车要等到三四个月之后。我们是率先提出这个概念的，现在提的……我们是先行者，你们都是小弟弟。”
张勇还说哪吒适合二胎家庭，但不适合三胎四胎家庭，“短片里是两个孩子，这是我们对年轻人的期望，多生孩子，三个、四个孩子可能就不是我们这个车的目标用户，那是友商的。”
这些奇葩言论，不仅说明张勇情商低，更说明哪吒在营销上缺乏系统化的战略。
2020年至2022年，哪吒汽车三年时间，亏损100多亿元，今年3月份的销量更是只有可怜的8千多辆。
这家曾经的新势力销冠，如今正在拖累背后金主360的业绩，也难关周鸿祎要卖车炒热度，逼着张勇学营销。
哪吒要想重塑品牌形象，按部就班做营销已经晚了。必须制造出足够的爆点，才能成为关注的焦点。
如果哪吒真想改名的话，笔者建议改成“鸿一”汽车算了。
首先取投资人周鸿祎名字谐音，趁着现在卖车的热度，必然引爆舆论话题；
其次，鸿一”比合众更简单易记，也有“鸿鹄之志，一飞冲天”的寓意。
改名后，哪吒汽车还可以效仿一下长城定制大力仑炮，推出一款“鸿一大炮”，为周鸿祎也定制一款专属车型，到时候周鸿祎不要也得要。
这么好的营销点子帮哪吒想好了，就看哪吒自己了。
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