文｜宇宙
来源｜看电视
第二季度过半，音综和初夏一起热起来了。
上周五晚播出的《歌手2024》第二期节目收视率破1，双揭榜、双淘汰的赛制被开启，歌手们的临场表现、竞演排名又引热议，亚当·兰伯特确认加盟的消息也在网上炸开了锅。
首期节目播出以来，“那英历险记”“韩红报名方式不对”“华语乐坛保卫战”等话题热梗在网络出现并迅速传播，一个个话题接踵而至，歌手IP的此番回归不断迎来热度，甚至连带业内歌手、观众都一同加入到这场狂欢中。
回首2013年，新颖的名人PK模式带动《我是歌手第一季》出圈，如今《歌手2024》因话题大爆，在“全民吃瓜”的热烈气氛里，似乎也能感受到音综发展的这十余载，台网融合、短视频分流，越来越卷的节目创作中，也藏着音综N代的“突围”决心。
考古、预测、造梗……从《歌手2024》的开播效应中，似乎可以感受到，即使是在趋于饱和的音综环境里，观众也一直没有「停止期待」。
众口难调，不如“整点刺激的”
时隔四年再现身，词条#歌手回归#出现后便冲上热搜前几名，从前期宣发到开播，《歌手2024》一直笼罩在“全网热”的氛围里。
回顾播出前，一场注意力争夺战悄然开始。
官宣回归后开启评审团招募通道、六款芒系音综打call、五一期间《歌手·青春歌会》连播五天 ……而节目发起揭榜活动、公布12场直播形式，更是同时卷动了歌手、观众的参与和讨论。
面向成熟歌手同台竞争，竞技感是歌手IP稳定的底层情绪。
每期公布排名，淘汰、踢馆等赛制持续搅动着成熟歌者们，节目采取大众评审的投票形式，将一定的选择权利交予各年龄层的观众，而绝大多数的观众是以“观察者”的角度追综，除了听好歌、看比拼之外，歌手的自尊、勇气、个性也会有一部分暴露在节目中。
近年来，市场正在有意识地强化竞技类音综的观众决策权，例如《百分百歌手》《舞台2023》《来看我们的演唱会》《声生不息》《乐队的夏天》等新老音综中，观众投票的决策比例都有增大倾向。
《歌手2024》呈现出同样的趋势，策划“大众听审团+国际云端听审团”投票双通道，并推出了“全民揭榜+全民预测+全民导播”三大全民玩法，五一假期间，节目还发博携手QQ音乐全民选曲，号召观众共同票选出TOP10热门金曲。
去年以来，演唱会、晚会“真唱假唱”的话题几度引发大众的热烈讨论，《歌手2024》在一定程度上接住了这波话题红利，12场直播的形式算得上本季节目打出的一张创新好牌，吸引到更多人的关注。
一方面，直播为观众带来了一种即时性的好奇心和刺激感，这正与竞演类音综的情绪相契合。观众会紧张地关注歌手的表现和结果，这种紧张感也能够吸引他们持续关注节目。
另一方面，台网直播也让传统电视又有了一种全民参与的仪式感和可能性。
回望过去的十多年，曾经超女快男等节目全开麦直播，观众用手机短信一票一票投出冠军；后来音综创作出现“精致化”转向，节目开始打磨音综的剧情化叙事。随着《中国好声音》等节目开播，“录播+修音”的新模式逐渐向市场深层渗透。如今音综直播再受关注，何尝不算是一种情绪轮回？
音综市场的观众其实是相对稳定的，回归直播真唱，节目从当前已成熟的录播形式中跳脱出来，大小屏直播强化着竞技舞台的刺激观感。
声势浩大的“直播”呼声中，音综的真实性和即时性受到重视，或许也能给未来的节目创作提供新的思路。
后续可能会有不少节目也考虑直播形式，但是一档节目的影响力也与IP价值、媒体价值等因素息息相关，《歌手2024》的现象级传播可参考，但难以复刻。
卷动情绪，押宝“话题歌手”
《乘风2024》开播后，芒果押宝的相关话题引发了不少网友的讨论。同样是带有怀旧情怀、以音乐为主题的《歌手2024》，也离不开嘉宾影响力的加持。
本季节目邀请的首发歌手为 那英 、 杨丞琳 、 汪苏泷 、 海来阿木 、 二手玫瑰 、 凡希亚·奥伊亚 （Faouzia）、 香缇·莫 （Chanté Moore），上周播出的节目中， 黄宣 、 杭盖乐队 作为揭榜歌手登场 ，国内歌手的曲风都存在差异，两位外国歌手凭首期表现和排名便喂饱了一群吃瓜观众。
开播前后，与那英相关的节目话题频频受到观众关注，再复盘近年来，“那英精神状态”等话题已经多次出圈。
早在浪姐第二季和第三季时，那英的一些名场面便已活跃在网络二创中；去年，那英在《好想好想谈恋爱》中的角色形象突然翻红，连带着这部2004年播出的电视剧重回观众视野； 就连屡冲热搜的2023上海万圣节之夜中，也有一位名为“这英”的博主cos那英形象，说着“这简直是危言耸听”“我祝她成功吧”等热梗而走红。
如果《歌手2024》的选人策略有考量到歌手的社媒话题度的话，邀请那英或许是一次成功的“押宝”。
嘉宾的专业唱功是音综的重中之重，而作为带有娱乐属性的节目，如果能在此基础上请到国民度较高、有网络热度、有鲜明个性的歌手，也能更好地打通话题。
同是在第二季度回归的《新说唱2024》，也因一位“话题选手”的走红收获到了部分节目关注度。
四川凉山的说唱歌手诺米被海选淘汰后，创作了MV歌曲《谢天谢帝》diss导师谢帝，这首曲子凭魔性的旋律意外走红网络，不少听众甚至前往MV拍摄地打卡，诺米的抖音账号也一路涨粉至330w+。
音综中“人”所带来的影响力往往难以预料，《歌手2024》的嘉宾话题还和竞演排名相关。
首期节目的冠亚均被国际歌手包揽，观众自然会把更多的目光投向的排名最高的国内歌手，第二期节目的前三名中，外籍歌手和国内歌手占比依然是2：1。
后续还会有多位揭榜歌手加入，可能会打破原有的竞争格局，带来全新的音乐风格和表演形式，这又为节目增添了新鲜感和不确定性。
全民参与，召唤“更多的声音”
“赢，只是歌手的一段路。迎，才是音乐的目的地。”
首期节目播出后，网友“全网摇人”的动静越来越大，各类话题发酵之际，歌手官微一段博文，有意将大众注意力拉回音乐本身。
《歌手2024》的出圈，有种“全网人均拥有发言权”的炸锅感。
各社媒平台内，不仅观众、歌手艺人踊跃发言，连食品、酒饮等企业也一同凑热闹。邓紫棋、凤凰传奇、周深等多位歌手的社媒评论区里，网友“劝战”的声音此起彼伏；#韩红请战歌手#的词条直接在热搜榜一停留了22小时，随后不少歌手开始自愿发博请战，节目总导演洪啸的朋友圈也被曝光：“目前积极踊跃的报名情况着实超出想象....”
当前，凭自荐进入揭榜投票专区的歌手也风格不一，有诸如曾一鸣的创作型歌手，玩小众摇滚的杭盖乐队，民族音乐特征的安达组合，还有吴莫愁、苏妙玲、王靖雯、伯远等通过其他音综或选秀走进大众视野的歌者。
前几日，玩梗风波开始向跨界领域蔓延，盒马、舒肤佳、美团招聘、蓝带啤酒等官方账号发文“推荐本人参加《歌手》的理由如下……”，不同企业的虚拟形象开始进行无厘头自荐，连带输出一波产业价值。
其实不难猜测出，活跃在话题互动的人群里，应该存在一批压根就没看过节目的群众。
如同《乘风破浪3》播出时，王心凌初舞台一首《爱你》让中年观众高呼“爷青回”，舞台模仿、观综反应的二创视频里，不乏因王心凌话题才开始关注节目的观众。
《歌手2024》“高开疯走”式的破圈传播，也算得上是引发了一场全民狂欢。
你一言我一句的传梗过程中，芒果超媒股价也在飙升。歌手官微所说“在这里，音乐始终是交流的最大公约数”，全开麦、直播等形式给观众注入了高度热情，好像一块禁锢创作的“遮羞布”被大家一同扯下——内娱苦修音久矣，直播真唱的风，终于吹到了音综。
创新突围，音综N代的“2024式”
一直以来，音综都在综艺市场中占据着重要地位。
2012年到2015年，《中国好声音》《我是歌手》《蒙面歌王》等节目冒头，收获不少观众的关注。盲选、竞技、合作等形式催化着不同风格的舞台诞生，音综也为嘉宾带来了曝光红利，素人向职业歌手进阶、冷门歌手走红……音综舞台上的不同“可能性”，调动着大家的热情和好奇心。
今年以来，各类音综持续活跃于台网平台，《我想和你唱2024》《天赐的声音5》《乘风2024》《新说唱2024》等老牌音综迭代，《百分百歌手》《音你而来》等新节目开播，在主题、形式等方面打造差异化特征。
当下音综不断向垂类渗透，聚焦民乐、livehouse、电音、OST等小切口的节目现身，也有不少节目打出“音乐+”的定义，将音综与朋综、慢综、旅行类综艺等概念相融。
这样创作动向无疑会给音综N代带来压力。青年文化、小众圈层的冲击，让大众的兴趣需求更细分化，市场竞争也随之而加剧。老牌音综们既要创新突破，又要保证“不变味”，以扎实的内容留住新老观众。
上周五晚，首轮双揭榜歌手现身， 杭盖乐队 带有强烈的民族特色感，演唱的《轮回》带有草原摇滚韵味；黄宣则是通过一曲复古色调的《独上C楼》，也将音综中相对少有的融合爵士风带上舞台。
《歌手2024》的选人与选曲策略，有考量到歌手及其音乐所展现出的不同竞争性、观赏性。
#亚当真来歌手了#微博阅读量已超3亿，虽然目前还不知道后续还会有哪些揭榜歌手出现，但从众多投票名单中，观众已经可以粗浅推测，未来还会有哪些风格的音乐进入舞台。
很多音综N代的垂类特征其实是较弱的，它们都带有一定的“合家欢”属性，受众更广、带有更明显的大众倾向。
节目内核的差异，也对新音综和N代节目的创新作出区分——新节目需要更鲜明吸睛的主题特征，老节目则是尽量做到“均衡”，不轻易重塑内容方向，不抛弃陪伴多年的忠实观众。
观众想看的“刺激的”，也想看“真实的”。话题喧哗背后，歌手IP重启带有一丝“回归本真”的意味。
重新思考音综，尽管这些年来节目创新多向开花，大家的核心需求却是稳定的：要一档真诚的节目，创作者和歌手都要先尊重音乐本身，才能有意可传、有事可叙、有情可感。
主编：罗姣姣
文：殷宇星
排版：殷宇星
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