6月26日，热播剧《玫瑰的故事》迎来大结局。
从播出首日开始，与剧集相关的话题词条多次冲上热搜，女主角黄亦玫身穿的一件冲锋衣同款，更是直接卖断货。播出平台腾讯视频主动“认领”爆款。
话题不断，同款周边受热捧，平台播出热度值破纪录，这部热播剧的背后，又有哪些受益方？
冲锋衣、联名咖啡热销
《玫瑰的故事》宣布收官，主演刘亦菲在剧中的多个穿搭、饰品“卖断货”“抢不到”，相关话题频上热搜。
其中，黄亦玫在爬山时穿着的一件黄色冲锋衣，直接卖断货。潇湘晨报·辣椒财经记者搜索发现，这款冲锋衣有超6000人加购，页面销售价格为699元/件，目前只有黑色还有货，包括黄色在内的其他四个颜色均显示缺货，已开启了预售模式。在评论区还有消费者留言“天仙的带货能力真的杠杠的。”
记者注意到，除了冲锋衣，“刘亦菲同款饰品”“刘亦菲同款玫瑰旗袍”“刘亦菲黄色衬衫”等也在近日纷纷登上淘宝热搜。
在《玫瑰的故事》收官之际，“联名卷王”瑞幸上线了“黄玫瑰拿铁”。除了在纸袋和杯套上重现黄玫瑰的浪漫，瑞幸还推出了购买双杯套餐赠送黄玫瑰钥匙扣周边的活动。刘亦菲本人也在微博上打卡了这款“黄玫瑰拿铁”。
此外，本次联名推出的周边也被网友吐槽“数量少”“根本抢不到”。据媒体报道，在某二手交易平台，黄玫瑰钥匙扣普遍定价80元/个，有卖家甚至标出了118元的价格，包含一个黄色玫瑰钥匙扣和两个黄玫瑰同款纸杯套。
台词引各地文旅“整活”
值得一提的是，除了“刘亦菲同款”卖爆，剧中的一句台词也在网络上蹿红。
“那你偏要去北京什么意思，北京到底有谁在啊？”或许连演员本人都没想到，剧中的一句台词，竟然成为了全国文旅的宣传词。
北京文旅首先“接招”，全国各地文旅也纷纷“蹭起热度”。连和北京相隔很远的新疆文旅，都喊出了“北京有大兴机场，坐上飞机就能来新疆。”
在《玫瑰的故事》中，刘亦菲饰演的黄亦玫有这样一句台词：“从此世界在我面前，指向我想去的任何地方。”这句表达了主人公对自由和梦想的追求和向往的台词。也引发了文旅号参与互动的热潮，记者注意到，不少网友也通过参与互动，纷纷晒出自己的旅行照片及感悟，背景音则是这句台词。
正值招生季的高校也加入了进来，清华大学、复旦大学也参与到话题中。电视剧中，女主角黄亦玫的父母均来自清华大学，而剧中黄亦玫读研的地方则在复旦。两所高校“玩梗”也引发了一波网友积极互动参与。
播出平台、出品方或受益
6月25日，“2024四部微博爆款剧集都在腾讯”登上热搜。腾讯视频表示，《繁花》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》几部剧实现了“四连爆”。
腾讯视频作为《玫瑰的故事》的独播平台，或是最直接的受益者。据腾讯视频官方微博，《玫瑰的故事》腾讯视频站内热度最高值达31558，刷新腾讯视频爆款俱乐部都市剧最高纪录。
5月14日，腾讯发布2024年第一季度财报，财报显示，音乐和长视频等付费会员收费账户数实现了同比 12%的增长。在第一季度，腾讯视频发布了多部热门自制电视剧和动画系列，如《繁花》、《猎冰》以及《完美世界第四季》，带动了长视频付费会员数同比增长8%至1.16亿。随着《玫瑰的故事》的热播，或将再次带动腾讯视频付费会员数的增长。
从出品方来看，《玫瑰的故事》由中央电视台、上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司、新丽电视文化投资有限公司、红星坞娱乐传媒投资有限公司共同出品。新丽电视文化投资有限公司、新丽电视传媒（北京）有限公司参与制作。其中，新丽文化投资与新丽电视传媒（北京）均隶属于新丽传媒。
值得注意的是，刚收官不久的《庆余年2》，出品方除了有腾讯视频、阅文影视外，也有新丽电视的身影。公开信息显示，阅文影视和新丽电视都属于腾讯旗下的阅文集团。由于《庆余年2》和《玫瑰的故事》均为“腾讯系”作品，因此也有网友戏称腾讯这次“赢麻了”。
或助新丽传媒完成对赌
从3月的《与凤行》、5月的《庆余年2》到《玫瑰的故事》，这几部2024年备受瞩目的作品背后有着同一家影视公司：新丽传媒。
相比今年，2023年新丽传媒的业绩并不亮眼，根据2023年财报数据显示，新丽传媒的年度营收相比2022年减少了3亿多元；好在今年陆续几部热播剧的亮眼表现，让新丽传媒打了一个翻身战。
复盘新丽传媒以前的经典作品，不难发现，包括《北京爱情故事》、《悬崖》、《父母爱情》等剧集，题材多是覆盖谍战、年代、都市等传统主流赛道。
内容的转型出现在2018年，随着新丽传媒被阅文集团收购，依托于阅文丰富的网文IP资源，新丽传媒陆续推出如男频IP剧《庆余年》、《赘婿》，女频IP剧《卿卿日常》，不过在传统类型上，新丽传媒也推出过《人世间》等主旋律精品剧集。
据《每日经济新闻》、《金融投资报》报道，2018年10月，阅文集团正式宣布完成收购新丽传媒的100%股权。与此同时，阅文集团与新丽传媒签订了对赌协议，要求新丽传媒在2018年至2020年的净利润分别达到5亿元、7亿元和9亿元。
但现实是，新丽传媒在2018年和2019年均未兑现业绩承诺。2020年8月，阅文集团与新丽传媒重新签署了一份为期五年的对赌协议，并降低了业绩考核标准。这一调整使得新丽传媒在2020年首次实现对赌目标，净利润达到4.26亿元。
2021年至2023年，新丽传媒均顺利完成承诺业绩。2024年，作为五年之期的对赌之约的最后一年，新丽传媒或早已胜券在握。具体来看，前有作为第一出品方的电影《热辣滚烫》狂揽34.6亿元的票房佳绩，后又成功“押宝”《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》等剧集。
潇湘晨报·辣椒财经记者陈诗娴
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