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随着气温逐渐下降，人们开始寻找那些能够抵御寒冷的“冬季救星”。市场上琳琅满目的产品让人眼花缭乱，但质量却是参差不齐。曾经风靡一时的品牌，如今也逐渐失去了往日的光辉。让我们一起回顾这些品牌的故事，看看你是否也曾是它们的忠实拥趸。
恒源祥
故事要从上世纪二十年代说起，那时一个名叫沈莱舟的苏州青年，从一副对联“恒罗百货、源发千祥”中获得灵感，创立了“恒源祥”。
最初，恒源祥不过是一家隐藏在弄堂里的小店铺，主要销售欧洲进口的绒线。尽管店面不大，位置也不显眼，但沈莱舟的创意和努力让这个小店逐渐崭露头角。
他不仅邀请了编织大师在店内指导，还出版了类似杂志的书籍，教人们如何编织毛衣等针织品，吸引了众多明星前来光顾。
进入八九十年代，恒源祥迎来了它的巅峰时期，从单纯的毛线销售扩展到生产自己的产品，迅速走红。
特别是在店庆展销的第一天，南京东路的店铺门口排起了长龙，甚至需要警察来维持秩序。
恒源祥并未满足于此，他们将目光投向了奥运会这一国际大舞台，并成功成为北京奥运会的赞助商。
2008年北京奥运会开幕式上，当中国代表团入场时，他们身上穿的礼服立刻吸引了全国观众的目光，被网友戏称为“番茄炒蛋”。
“恒源祥，羊羊羊”的广告词一夜之间家喻户晓，恒源祥还为北京奥组委官员和所有技术官员提供了正装。
然而，随着时代变迁，手工编织毛衣的人越来越少，市场上假货横行，恒源祥的口碑逐渐受损，品牌也逐渐被人们遗忘。
南极人
在保暖服饰领域，南极人曾是一个家喻户晓的名字，凭借优质产品和广泛的广告宣传，稳坐市场龙头。
但从2008年起，南极人开始采用品牌授权的模式，放弃了工厂和经销商，专注于做“中间商”。
这种模式灵感来源于恒源祥，但南极人更为激进，迅速将品牌授权推向极致，涵盖内衣、男女装、家纺等多个领域，店铺数量也随之激增。
这不仅让南极人赚得盆满钵满，被授权方也因挂上南极人的品牌而提高了产品售价和利润。
然而，随着品牌授权范围的扩大，问题也随之而来。
由于被授权商家的增多，产品质量参差不齐，南极人又无力管理，市场上出现了大量质量不过关的产品。
消费者的抱怨声不断，南极人的口碑逐渐下滑，竞争对手的崛起也让老客户逐渐流失。
如今，南极人尝试转型，回归自营品牌，甚至请来谢霆锋做代言人，引发了公众的关注。
但品牌授权带来的问题，真的能通过回归自营品牌来解决吗？
红豆
1957年，红豆还只是一个默默无闻的小品牌，生产的“山花”产品因名字土气而不受欢迎。
当周耀庭接手濒临倒闭的港下针织厂后，他决定为产品改名，受古诗启发，“红豆”应运而生，并迅速走红。
随后，红豆在多个国家和地区进行了商标保护性注册，为品牌国际化奠定了基础，从单一的纺织服装产业扩展到橡胶轮胎、新能源、房地产等多个领域，成为一个多元化的商业帝国。
特别值得一提的是红豆男装，“红豆舒适男装，始于1957”的广告语更是出现在各大商场里。
推出的“轻”西服，既保持了西装的优雅挺括，又克服了传统西服易皱的缺点，一经上市便备受好评。
但随着时间的推移，红豆似乎也走上了“贴牌之路”，有网友爆料它已经不再从事生产，将自己的商标租给其他企业。
浪莎
浪莎以袜子起家，“浪莎，不只是吸引”的广告语深入人心。
那时的浪莎不仅是袜子界的王者，还在秋衣、运动短裤等多个领域占据一席之地，明星代言团队从张柏芝到周华健、苏有朋等，无不彰显着品牌的辉煌与魅力。
但自2007年借壳上市后，浪莎股份在资本市场的表现便每况愈下，产品质量也频频受到质疑。
男士内裤等产品被检出不合格，纤维含量、产品说明等问题频现，这无疑给本就摇摇欲坠的品牌形象雪上加霜。
内衣板块曾是浪莎的利润支柱，如今却成了营收下滑的重灾区，五年间整体下滑四成，让人不禁感叹世事无常。
浪莎也曾尝试转型，推出功能性“保健服饰”，以及加盟店的遍地开花，最终却因涉嫌传销而备受争议，曾经的辉煌也不复存在。
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信源来自：新民晚报2017年3月23日关于“昔日资深网红今日不老顽童 老字号“恒源祥”今年90大寿”的报道新晚报2020年6月30日关于“魔幻品牌南极人：工厂早就停产，靠卖商标一年收入13亿”的报道新浪财经2024年6月7日关于“红豆集团当不好“跨界之王”的报道新浪财经2023年1月5日关于“签约一天就翻脸！浪莎取消郎朗代言合同背后，公司业绩十年未增长”的报道
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