“大家收齐一套茅台十二生肖了吗？”随着贵州茅台酒（乙巳蛇年）在1月5日正式发布，生肖茅台成为茅台酒收藏圈的热门话题。

打开网易新闻 查看精彩图片

自i茅台开放贵州茅台酒（乙巳蛇年）申购以来，申购情况火热，标示着一轮贵州茅台酒生肖系列产品圆满的“蛇茅”，带着大众期望璀璨发布，引起一轮收藏热。多名收藏家表示，生肖文化的赋能对于茅台生肖系列产品收藏升值有着稳定的保障，同时，i茅台为大众敞开一个接触生肖系列产品收藏的窗口，为收藏领域的持续升值起到正面影响。

文化赋能，收藏空间合理开放

资深收藏家，亦是资深“茅友”的何申波介绍，近期，收藏圈内有不少藏友预定套装产品（生肖系列产品），当前价格普遍在7万-8万元之间，可以看出“蛇茅”的发布，带动了茅台生肖系列收藏的热潮。

收藏，是贵州茅台酒生肖系列产品的主要用途。自2014年贵州茅台酒（甲午马年）发行之后，生肖系列收藏空间始终稳定存在，这是茅台推行耗时最长的文化属性系列产品，自带品牌赋能与时间沉淀底蕴。

有藏家认为，回顾2014年茅台发布贵州茅台酒（甲午马年）具有高度市场的敏感性与策略性，所以至今保持良好的收藏增值态势。当前的“蛇茅热”以及其i茅台放量带来的收藏低门槛，将为大众创造收藏空间，综合来看，现在正处在合理状态。

资深收藏家焦振也有类似理解，根据他对“蛇茅”产品市场价的观察，目前高于指导价的合理价格，有助于普通收藏者及“茅友”购买产品，这瓶酒未来的升值空间会更大。

针对春节前白酒营销，收藏空间的形成，是对消费者未来掌握价值的一种积极预示，不难看出，在品质与文化保障的双重硬条件下，大众对于贵州茅台酒（乙巳蛇年）的期望值持续走高。

稳定升值，“友饮”场景加速落地

收藏的同时，也存在品饮用途。北京一位藏家分析，许多申购的“茅友”还对贵州茅台酒（乙巳蛇年）抱有“尝鲜”的热情，新年将至，聚会宴饮少不了它的身影。

资深收藏家余洪山在分析贵州茅台酒（甲午马年）、贵州茅台酒（乙未羊年）的收藏价值时提到，当年由于价格较低，很多产品用在品饮途径中，导致收藏价值不断上升。

当前贵州茅台酒（乙巳蛇年）的热度也需要与茅台的产品策略结合分析，“朋饮”向“友饮”“亲饮”的并重，使得更多“茅友”关注到产品品质和自身价值，也乐于投身文化加持的饮用场景中，从茅台提供的产品与服务中切实收益。

业内人士观察，根据以往的春节前营销市场动态，由于品饮、送礼而形成的茅台酒热度将会持续较长时间，此时的“蛇茅热”势头正猛，对市场价格的影响也是快速、短暂的，而经过市场的消化和沉淀后，往往会在春节期间回归正常状态。

藏家认为收藏市场的核心仍旧稳定，价值增长点聚焦在收藏界的普遍认可及维护。

生肖系列的热度及其波动在于其产品文化紧扣中国传统文化当中具有普遍认同感的精粹部分，具有普世价值意义，所以其市场更加值得长期主义地投入，因为越来越强的文化认同感将为产品持续赋能，而其不变的品质及稀缺性将稳固其收藏价值，值得大众关注，自然形成了“流量”。