2025年8月28日，电影《再见，坏蛋》突然宣布撤档，这部由吴京旗下公司参与出品并客串的影片，上映6天票房仅收获26.7万元。
这一数字与中国电影史上最卖座的国产电影《战狼2》56.9亿元的辉煌成绩形成惊人对比，创造了中国影史又一项尴尬纪录——最差票房成绩。
票房惨案，神话破灭
《再见，坏蛋》的撤档声明写得颇为委婉，称“短暂告别是为了更美好的重逢，希望主创的努力能被更多人看见”，但实际情况是，这部影片上映后反响极差，最终票房数字惨不忍睹。
按照电影行业的分账比例计算，25.4万元的分账票房中，片方仅能获得约9.3万元收入，甚至不足以支付剧组几天的伙食费，这样的成绩无疑是对投资方和出品人的沉重打击。
影片本身的质量问题成为观众批评的焦点，这部以武汉老城区市民生活为背景的剧情喜剧片，被批评为剧情老套、节奏拖沓，甚至被本地观众指责缺乏真正的“武汉味”，显得与真实生活脱节。
近些年，吴京的演艺生涯总与“爱国”标签紧密相连，2015年，《战狼》系列开创了国产主旋律商业片的新天地。
“犯我中华者，虽远必诛”的激昂口号和激烈动作场面，为吴京赢得了大量观众支持。
2017年，《战狼2》更是以56.83亿元的成绩登上国产电影票房榜首，而这部电影成功塑造了一个“中国英雄”形象，由吴京饰演的“冷锋”有能力、有担当、懂幽默，但也有缺点和内心伤痛，打破了传统英雄“高大全”的刻板印象。
但随着时间推移，观众开始对这种模式化的爱国叙事产生审美疲劳，当同样的叙事模式被不断复制，尽管制作规模不断扩大，但核心叙事逻辑和人物塑造却逐渐固化，观众察觉到其中的套路化问题。
直到2022年吴京的公众形象开始面临严峻挑战，当年8月1日建军节，吴京在社交平台发布身穿军装的照片并送上节日祝福，却引发网友热议。
部分网友质疑他穿军装是为了博取关注，甚至批评他未曾服役“没有资格”，认为他是在利用军人形象进行营销。
更严重的危机发生在金鸡奖颁奖典礼上，身为国产手机品牌代言人的吴京，被观众拍到使用苹果手机自拍，这种“言行不符”的举动令不少支持者失望，从此“假爱国”的标签从此如影随形。
随后他与好莱坞明星杰森・斯坦森合作电影《巨齿鲨2》，又被部分观众指责为“讨好海外市场”，就连他14岁时因意外瘫痪后坚持康复训练重返舞台的经历，也被恶意解读为“卖惨”博取同情。
连锁反应，牵连甚广
而目前吴京的困境不仅影响他自己，还波及了与他合作的多位明星，其中最严重的是投资高达5亿元的古装武侠片《镖人》。
这部影片由于女主角卷入风波，片方面临两难抉择：若不解约需支付3000万元违约金，若想节省成本，只能采用AI换脸技术处理，无论选择哪种方案，都将造成巨大经济损失。
该片聚集了李连杰、王宝强、谢霆锋等实力派演员，如今项目停滞不仅造成经济损失，更让参与该片的明星们无辜受到牵连，业内已经开始重新评估与“吴京系”演员的合作风险，王宝强凭借《八角笼中》积累的好口碑也恐受波及。
但吴京的形象危机不仅限于职业领域，在银幕之下也遭遇着人设挑战，在夫妻真人秀节目中，他对妻子谢楠的态度被批“大男子主义”。
镜头前摔毛巾的行为更让观众直呼“爹味十足”，各大短视频平台上涌现出大量恶搞视频，他曾经慷慨激昂的发言被二次创作，摇头晃脑的说话方式成了年轻人争相模仿的梗。
2024年1月，谢楠发布长文回应风波，坦言夫妻之间确实有争吵，但这些都是正常的交流，她同时指出吴京急躁的性格和情绪，源于长期拍戏带来的压力和伤病，试图为吴京开脱，但这一解释未能完全平息公众的不满。
其实，吴京面临的困境，某种程度上也反映了中国电影市场和观众的变化，中国电影观众正在快速成熟，随着观影经验的丰富和全球视野的开阔，观众对电影质量的要求不断提高。
观众已经不再满足于简单直白的情绪煽动和口号式表达，他们希望看到更有层次感的人物塑造、更立体的价值表达和更丰富的艺术呈现。
新一代观众成长于中国综合国力快速提升的时代，他们的民族自信更加内在和理性，不再需要通过直白的荧幕形象来获得认同感。
相反，他们更欣赏那种能够展现文化自信的、举重若轻的表达方式，而非过分直白的宣扬。
或许从更宏观的角度来看，吴京的经历反映了中国人某种特殊的文化心理——善于把凡人抬上神坛，再毫不留情地从天上摔下来，类似的命运在刘翔、谷爱凌等公众人物身上都曾上演。
其背后原因复杂多样：完美主义幻象让我们不允许偶像有普通人的缺陷，群体情绪裹挟让个体在风向转变时容易随波逐流，流量经济推波助澜，因为自媒体清楚造神和弑神都能带来点击。
而对于吴京来说，转型已经成为必然选择，他需要在创作上进行突破，跳出舒适区，尝试更多元化的角色和叙事风格，同时要平衡商业价值与社会价值，避免让爱国成为简单的商业标签。
更重要的是要相信观众的审美能力，用更高级的叙事方式来传递价值观，主旋律商业片的发展已经进入深水区，简单的类型叠加已经不能满足观众期待，需要更深度的融合创新。
从《你好，李焕英》到《人生大事》，再到《消失的她》，关注个体命运和情感的现实题材影片获得成功。
观众的选择表明，电影艺术的生命力在于不断创新和与时俱进。
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参考资料：
吴京出品电影《再见，坏蛋》撤档，上映6天票房仅26.7万元
2025-08-28 17:18·红星新闻
那尔那茜从《镖人》主演名单消失？出品方最新回应
2025-06-22 15:11·大河报
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