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文丨范范
编辑丨雷雨欣
如果你拥有一件自带超能力的衣服，你会用它行侠仗义、守护世界，还是用它争夺资源、权力，满足自己的一切私欲呢？
最近上线的短剧《茄克风云》便就这个问题交出了一份来自一个平凡打工人的答案。
《茄克风云》是一部主打“服装异能”设定的动作喜剧短剧，融合了都市时尚、职场逆袭等元素。全剧以“超能力茄克+平凡英雄”为核心设定，讲述了一个关于“欲望与选择”的故事。
更值得关注的是，这是一部品牌定制短剧。
当下，大多数品牌和短剧的合作还停留在“硬植入”的阶段，而《茄克风云》似乎在用一种全新的叙事逻辑，尝试打破当下短剧行业内容与商业割裂的状态：将品牌产品转化为剧情的核心符号，让品牌本身融入故事。
至此，品牌便不再是冰冷的商品符号，而是能与用户产生情感共鸣的载体。
01.
当一件茄克成为牛马的“战袍”
《茄克风云》由央视频和劲霸 K-BOXING 联合出品，九州文化与欧游娱乐共同制作。该剧提出了一个“超能力茄克”的高概念设定，将劲霸男装的产品直接设定为贯穿全剧的核心道具，将职场现实与异能幻想融合，让剧集跳出了当下短剧题材同质化窠臼的同时为品牌营销提供了新的可能性。
男主林宇由短剧顶流演员孙樾饰演，设定是个平凡的打工人，日常面对抢功的同事和给他穿小鞋的领导却不善反抗，直到意外购入一件超能茄克，他摇身一变“铠甲勇士”，“窝囊”的人生才迎来转折。但与此同时还有几方势力为了争夺这件超能茄克，而对林宇展开了围追堵截。
在这场博弈中，一系列聚焦职场不公、欲望抉择等现实议题的剧情随之展开。
那么回到前面所提到的问题，在拥有“超能力茄克”后，作为普通人的我们会如何利用这种能量呢？
这部短剧提供了一种答案：意外获得“超能力茄克”后，林宇利用茄克的“瞬移”功能，于千钧一发之际救下险些被坠落吊灯砸中的同事，在车水马龙的街头护住即将被车辆撞倒的小孩；反击抢功的同事和无能的领导，捍卫自己的尊严；用茄克赋予的超凡力量与黑暗势力对决......
男主所做出的每一个选择都传达出正向的价值引导，这件“超能力茄克”也成为了他守护正义、坚守本心的“战袍”。
不难发现，《茄克风云》对 Z 世代当下的职场焦虑、成长之痛有着精准的洞察。这种“平民英雄”式的角色设定，契合了 Z 世代的审美偏好和价值追求，而林宇的成长轨迹与职场逆袭的故事，也直击 Z 世代的痛点。
而这种准确的价值判断、对核心用户的精准定位能直接转化为内容的可传播性。
更重要的是，这毕竟是一部品牌定制短剧，归根结底剧情是需要为品牌的商业诉求服务的。《茄克风云》摒弃了生硬的台词植入，就这样巧妙地将品牌理念丝滑地融入了故事之中：
品牌茄克的时尚属性贴合都市打工人的穿搭需求，再将劲霸男装“45 年专注”的匠心精神，转化为剧中主角“坚守良知”的成长弧光；通过品牌门店场景、茄克功能设计等自然植入产品介绍；随着剧情的推进而逐渐拔高的立意与价值都在一步步地深化观众对品牌的认知。
这种“都市时尚+异能”的类型创新，既打破了传统职场剧的平淡，又摆脱了奇幻剧的悬浮感，是《茄克风云》差异化尝试的表现。
而追溯过往品牌定制短剧的创新路径就不难发现，此前另一部劲酒品牌定制的短剧《大冲运》同样走出了独特的类型融合之路。
《大冲运》改编自马伯庸的短篇小说《龙与地下铁》的同名番外，讲述了未来社会“火漂人”春运回地球团圆所经历的一系列荒诞、冒险的故事。该部短剧将公路片、喜剧片、软科幻以及中国春节这种非遗文化结合在一起，通过火星打工人大锁和外星文明观测者韩梅梅的“囧”途，既映射了现实春运百态，也探讨了中国人的情感归属。
值得注意的是，《茄克风云》与《大冲运》的创制背后均有九州文化的身影，这两部作品看似题材迥异、类型不同，却都体现出了其“差异化类型融合+情感共鸣”的核心创作理念。
02.
品牌价值增长的新引擎
2025 年，微短剧的用户规模已然达到了 6.96 亿，即将突破 7 亿大关。这样一片充满商机、目前仍在强势发展的流量蓝海，必然会成为各品牌方争夺的“香饽饽”。
但从行业现状来看，短剧营销仍处于低效探索阶段。目前短剧营销主要是广告植入、电商主导的带货式营销两种模式。
前者将微短剧完全等同于“流量广告”，大部分成本都砸向投流，品牌植入往往很生硬且转化率低下；后者则是由部分电商平台主导，结合各个电商促销节点，尝试让观众“边看边买”，但这种模式下的短剧大多是将商品链接硬插剧情，这种原始的植入手段不仅破坏了短剧本身的剧情连贯性，更甚者会让观众对品牌更加厌恶，完全违背了品牌和制作方的初衷。
这一切都源于目前行业都普遍将微短剧视为单纯的流量工具，因此在大量的案例中，失败者仍占多数。
在这样的行业背景下，品牌和短剧行业都亟需一种能平衡内容与商业价值的营销模式。
而品牌定制短剧正是打破这个瓶颈的关键。
实际上，品牌定制短剧也并非什么新鲜事物，最早的品牌定制短剧可以追溯到 2020 年。但早期的品牌定制短剧仅仅是为了满足品牌的曝光需求，也面临质量参差不齐、转化率低的问题，且由于该种模式的制作链路长、流程相对繁琐，市面上大多品牌定制短剧失败率相对较高。
那么为什么说品牌定制短剧是内容行业和品牌下一个价值增长的引擎呢？
短剧内行人认为，成熟的品牌定制短剧最大的不同就在于其重构了品牌与观众的沟通方式。
在过去，传统的广告或者早期的品牌定制短剧只是单向输出品牌价值，完全忽略了观众首先是观众，只有优质的内容才有可能让观众进一步转化为消费者。而成熟的品牌定制短剧则通过有情感、有温度的故事传递品牌信息，让观众首先在情感上达到认同，实现情感的双向共鸣，然后才会主动接受品牌的价值传播，最终实现消费转化。
03.
短剧营销行业价值导向新标杆
前文提到《茄克风云》是央视频参与出品的首部品牌定制短剧，这并非是一次偶然的投注押宝。
作为国家级媒体平台，央视频在内容选择上始终坚守“精品化、正能量、年轻化”的核心定位。而《茄克风云》主打的“服装异能”的新概念、其通过人物的成长弧光来深度绑定品牌的匠心精神的方式、积极向上的职场价值观等都正好契合了央视频的平台定位。
另外，《茄克风云》之所以能获得央视频的青睐，也离不开其背后支撑的制作体系。据观察，成熟的品牌定制短剧往往依托于一套完整的工业化制作流程。
首先，制作方需要搭建囊括剧本创作、拍摄制作到正式播出的全链路品控体系，通过标准化作业确保内容产出的稳定性，同时降低制作成本。《茄克风云》实现的角色动作设计的流畅度、特效场景（如茄克变身特效）的视觉质感绝不是一蹴而就的，而是因为其制作方有一套可复制的成功经验，《茄克风云》只是对其精品化制作理念的延续而已。
据了解，九州文化确实具备成功的案例矩阵。比如其与小红书深度合作的短剧《请查收你的offer》，通过职场内容 + 小红书 + 求职服务的定制化内容开发，精准触达了小红书用户中的职场群体，活动整体曝光量达到 2.1 亿。另外，其基于《九重紫》的 IP 基础制作了番外短剧《昭世录》，并获得“贝因美”的冠名，全网播放量达到 19 亿，验证了“IP + 精品内容 + 品牌”这种多元变现模式的可行性。最后，九州文化还通过品牌精神故事化实现品牌的自然植入，比如在《大冲运》中融合非遗文化与科幻元素，通过春运的主题传递情感价值。
而这些成功案例都证明了一点，当品牌信息能通过优质内容转化为情感链接时，观众不仅不会排斥，反而乐于传播。
其次，能够高效整合行业的优质资源，快速响应品牌方的多样化需求也是制作一部成熟的品牌定制短剧所需要具备的能力。公开资料显示，九州文化与 30+ 家头部摄制单位合作，签约了 10 余家编剧公司、300 余家制片团队，如此强大的资源整合能力自然能使其迅速响应品牌方的诉求。
在此基础上，制作团队还需具备将品牌诉求转译为观众喜闻乐见的故事的能力。这并非单纯植入商品这么简单，而是需要精准地拆解品牌方的诉求，并思考如何能让故事与品牌精神深度融合在一起，让产品成为推动剧情发展的组成部分。
短剧内行人认为，《茄克风云》所体现出来的产品 IP 化、品牌精神剧情化的制作理念无疑为行业提供了新的范式，更将推动整个微短剧行业向“内容 + 场景 + 电商”的生态型产品的方向演进。
更重要的是，这种内容驱动消费闭环的模式拓展了品牌的商业合作链路。观众从被剧情吸引从而对剧中茄克产生兴趣，再到和剧情、人物实现情感、价值共鸣而对品牌产生消费购买的欲望，最终实现“观看 — 种草 — 购买”的一站式转化。
跳出“消费者暗箱心理”，深谙什么样的内容能够引导观众购买产品，这种模式既提升了观众的观剧体验，又提升了品牌商业价值的转化效率，为品牌与微短剧的深度合作提供了新的思路。
反之，好的“品牌 + 微短剧”的模式既彰显了其背后制作方全产业链自制的能力，也重新定义了微短剧与品牌的共生关系。
随着精品化理念的逐渐深入，行业整体转向价值深耕，从《茄克风云》可以窥见，优质制作模式的普及也许会成为推动微短剧行业摆脱低俗化、同质化的标签的一份子，微短剧也会演变为兼具娱乐价值与商业价值的新型内容形态。
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