快手音乐的内容嗅觉和宣发策略给市场带来了确定性。
近日，在【声·势】快手音乐生态大会（下称：大会）上，快手音乐、快手大数据研究院联合中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会发布了《2025快手音乐生态数据报告》（下称：《报告》）。报告显示，2025年，平台推出105首自制歌曲，量身定制艺人企划10首；其中大热歌曲《弥渡山歌（PHONK）》累计登上流媒体热歌榜超百日，成为现象级音乐作品。
目前，快手音乐正通过即时捕捉内容趋势风向，结合平台情绪、内容热点，加上宣推创意策划 ，塑造自己的音乐宣发策略。而这套热歌方法论也给行业推歌成本高转化难、玩法内卷等痛点提供了破局思路。快手音乐中心负责人于蓝透露，2025年，快手音乐「π」计划项目组与行业内超过130家音乐公司或厂牌合作，策划宣推歌曲超370首。
快手音乐中心负责人于蓝
面向2026年，快手音乐宣发策略进一步升级。在快手音乐宣推平台方面，平台全年将投入亿级流量及核心资源位，采用定制化分配机制适配不同歌曲推广需求，聚焦节假日及特定曲风推出“快闪”优惠活动。
在IP（知识产权）规划上，快手将推动“巡乐环游记”与“快手音乐班”两大IP规模化、品牌化；还将扩容线下场景，从单一歌会升级为融合吃喝玩乐的音乐生活节；并承接歌手生日会、签售会等活动，同时探索付费内容合作，打造情绪消费场景。
云南民歌遇上现代PHONK，快手自制热歌逻辑得以验证
《弥渡山歌（PHONK）》面世前，短视频平台用户很少体验中式PHONK是什么感觉。
快手音乐嗅到了这类音乐风格的机会。“首先，国内比较少见PHONK风格的音乐，用户听觉对这类风格还保持着新鲜感。其次，它的节奏形式不断重复，适合用来制作短视频卡点内容。”快手音乐工作人员解释道。与传统制作流程的音乐不同，短视频热歌不靠“人带歌”，而是先把握住音乐可能火的内容方向，再寻找合适的制作人、歌手。
9月8日，快手音乐与制作人羊音乐携手推出《弥渡山歌（PHONK）》。当月恰逢中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年 ，一句“蜜蜂本为采花死，梁山伯为祝英台”的歌词穿越算法无意中击中了短视频平台用户依然高涨的民族情感。这首歌频繁出现在阅兵仪式、军艺表演等相关短视频中，甚至一度成为四川、福建等各地消防官方账号视频BGM（背景音乐）“新宠”，让它们自发打出“弥渡山歌遇上火焰蓝”这一话题词。10月，快手站内涌现了说唱改编版《弥渡山歌（PHONK）》，老铁对中式PHONK的热情继续被点燃。
快手站内截图
爱国情绪之外，民族文化传承等精神也在被传递。快手站内一位五百多万粉丝的博主用《弥渡山歌（PHONK）》剪出了《中国男性百年图鉴》，表现从1925年到2025年中国男性百年服饰变迁历史。老铁们在评论区表达对过去流行元素的怀念和对青春的回忆，甚至在票选哪个时代的服装最帅。每个时代男性形象切换时都与《弥渡山歌（PHONK）》对上了节奏，这个视频在快手的点赞量直逼200万。
大会披露，快手音乐内容已全面覆盖“三农”、泛知识、二次元等50多个垂类，深度融入多元场景。这在《弥渡山歌（PHONK）》的玩法裂变上得到印证。基于快手独特的社区氛围和高互动的达人生态，结合歌曲PHONK风格的强律动特质，翻唱、手势舞、变装等二创在平台不断涌现。相关数据显示，《弥渡山歌（PHONK）》话题播放量破亿。
短视频热歌缩短了歌曲从“被创作者使用”到“被用户观看”的传播周期。2025年，快手曲库内歌曲使用量达500万次，其传播周期同比缩短9.17%；带动播放量突破5000万的爆款歌曲，传播周期同步提速约9%，缩短至122天。
目前，流媒体平台分成依然是短视频热歌重要收入来源。《弥渡山歌（PHONK）》登陆了多家流媒体平台，在热歌榜单上停留超百日，成功将短视频平台用户转化成流媒体平台听众。至今，在这些流媒体平台评论区，依然可以看到统计“有多少人是从短视频内容来的”高赞评论。
快手音乐频出热歌背后：“内容+宣发+用户”全链路闭环
《弥渡山歌（PHONK）》是快手音乐今年自制歌曲成绩的缩影。《报告》显示，2025年，快手共推出105首自制歌曲，量身定制艺人企划10首，相关内容站内总曝光量超20亿。其中，定制歌曲累计实现全网音乐播放量超2亿，全平台话题量超30亿，站外曝光总量超10亿。
《2025快手音乐生态数据报告》截图
这些数据背后是快手音乐热歌方法论的支撑。在内容生产端，快手音乐工作人员认为，当前的热歌市场需要在既定的爆款方法论下，尝试更多创新元素，例如民歌或方言。这也能从《弥渡山歌（PHONK）》的评论区中找到答案。用户把这首歌带给自己的新鲜感比作“第一个把可乐和鸡翅放在一起烧的人”或“第一个把鸡蛋和西红柿放在一起炒的人”。有了好内容，音乐实现商业闭环还得依靠宣发。短视频时代，宣发甚至成为决定音乐收益的关键引擎，而玩法内卷、投入高水花小等也成了音乐宣发待解的困境。
但快手音乐找到了破局思路，即精准把握音乐内容趋势潜在“热点”，通过舞蹈挑战、可灵AI视频等新鲜内容玩法，结合平台流量优势，点燃音乐爆点。以今年大火的歌曲《室内系的TrackMaker》为例，「π」计划项目组精准洞察到歌曲轻快魔性的旋律特质，选择将翻唱二创作为核心推广方向，结合快手平台创作者分布在不同年龄、不同职业、不同地域等多元化特点，策划适配快手社区氛围的特色玩法，宣推期间，这首歌曲在快手入库的多片段音频累计使用跟拍量达到1150万次左右，相关话题 #法修散打变装 #法修散打翻唱 等在快手的累计话题播放量突破25亿次，并带动歌曲热度流向全网。
快手音乐与行业伙伴的合作也将持续深化，迈向共赢新阶段。大会披露，旨在为内容方和达人提供一站式宣推服务的“快手音乐宣推平台”将在2026年全面升级。首先在资源层面，全年将投入亿级流量及核心资源位，采用定制化分配机制适配不同歌曲推广需求；其次在联动层面，打破App边界实现快手系生态合力，聚焦节假日及特定曲风推出“快闪”优惠活动；最后在体验层面，通过功能与界面升级，显著降低合作操作成本，让宣推更专业高效。
一首歌出圈通常伴随着是“人带歌”还是“歌带人”的讨论，如何让人和歌绑定同样是一个难题。对此，快手音乐推出了“巡乐环游记”与“快手音乐班”两大核心IP，并提供能让艺人与粉丝建立深度情感连接的社区。其中“巡乐环游记”是以“强化用户视听互动体验”为核心的短直联动直播IP栏目，“快手音乐班”则提供了“直播态打歌”的模式。大会披露 ，2025年“巡乐环游记”为14组歌手构建定制化宣推内容，而在9月举办的“巡乐环游记・秋日校园歌会”上，两万余名大学生现场互动，推动歌曲形成二次传播爆点。
未来一年，快手还将升级IP孵化策略，推动IP规模化、品牌化，让两大IP成为用户记忆点；还将扩容线下场景，从单一歌会升级为融合吃喝玩乐的音乐生活节，将音乐融入年轻人生活；并打造情绪场景，承接歌手生日会、签售会等活动，同时探索付费内容合作，实现“内容上线即变现”的生态闭环。
内容宣发最终都要在用户侧完成闭环，快手“一老一小”的音乐用户格局提供了独特内容生态的想象力。据《报告》统计，“年轻群体”与“银发族”共同成为音乐消费主力，18至23岁用户占比29%，50岁以上用户占比达26%。这些群体正等待国内音乐市场继续挖掘消费潜力。
文/刘畅
编辑 杨娟娟
校对 陈荻雁
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