领航2025综艺市场，爱奇艺的内在逻辑是什么？|爱奇艺|真人秀|综艺|脱口秀

文/王心怡

2025综艺市场，总有一些破圈时刻，成为大众记忆。

从“超绝精神状态”的刘晓庆成为一代年轻人的全新楷模，到唐国强、李乃文化身“综艺圣体”火力全开，开年就迎来“老戏骨拯救内娱综艺”的意外惊喜；紧接着，rapper们再度集结，“导师的导师”“土哥们”等爆梗热燥整个互联网，“洗牌”爆单也随之到来；今年夏天，女性脱口秀演员的表现成功引爆全网，房主任的“出走的决心”收获无数观众的笑与泪，而嘻哈的爆梗“火在裆下”更是从航空界烧向全民女性职场 ……

《哈哈哈哈哈第五季》剧照

名场面与成功群像之下，爱奇艺无论是综N代，还是创新综艺，接连在2025年收获不俗。

一方面，综 N 代仍旧在发挥制霸势能，根据云合数据截止12月24日的网络综艺霸屏年榜来看，前十有九档皆为综 N 代，其中爱奇艺占据四席，处于领先位置；另一方面，创新综艺在类型探索上也没有缺席，旅行、生活观察、线下经营、舞台竞演等全线开花，而爱奇艺《一路繁花》更是在云合数据2025 H 1全网网络综艺累计有效播放霸屏榜拿下第七位，成为独一份存在，跑赢一众长寿IP。

《一路繁花》剧照

成功的综N代在稳住内核表达之下，通过不断加入适当的“变量”，去获取全新化学反应，从而让IP生命力更为稳定；创新综艺，更快准狠地找到对标观众需求的情绪标本，在类型选择上大胆实验，并努力尝试拓宽综艺表达边界——这就是爱奇艺综艺在2025年面对这个不确定的市场回答何为“确定力”的关键。

用稳定的综N代固住基本盘，以创新综艺类型拓边挖掘观众新需求，在这一“双轮驱动”策略之下，爱奇艺成功创造出一个又一个优势性赛道，从而搭建出属于自身综艺体系的坚实护城河，让更多有生命力的综艺群像繁花似锦、盎然生长。

梯次建设综N代

用“变量”焕发生命力

要说这几年综艺市场的确定性，离不开综 N 代的稳定表现。2025年，综 N 代仍然保证着综艺市场的基本盘。

一方面，观众熟知的综 N 代来到新一季继续稳定发挥。根据云合数据显示，2025上半年全网电视综艺、网络综艺累计有效播放前五名全部为综 N 代， Q3 全网综艺累计有效播放霸屏榜前五位也有四席被综 N 代拿下，《奔跑吧》《喜剧之王单口季》《哈哈哈哈哈》《种地吧》等综艺仍是观众的心头好。

图源：云合数据

另一方面，长寿 IP 与新形成的季播 IP 交相呼应，为综 N 代带去了源源不断的新活力。以爱奇艺为例，2025年既有做了九季的《新说唱2025》、来到第五季的《哈哈哈哈哈》、三季口碑不俗的《种地吧》，还有来到第二季的《喜剧之王单口季》和一年播出两季的新 IP 《一路繁花》 , 以及招商会显示明年要做第二季的《姐姐当家》等，经典 IP 加新 IP 合力，形成了爱奇艺综艺的梯次建设。

数据是综N代稳定性的外化表现，但让这些综N代历久弥新的，是保持内核创作稳定之下，用更多“变量”去刺激创新升级的化学变化。

一方面，2025年一些综N代在形式上寻求“变量”。

比如，《种地吧3》在十个勤天常见的种地、生活基础上，拓宽了“种地”的视野和脚步。

《种地吧3》剧照

开篇一上来《种地吧3》就让十个勤天来到青海囊谦、黑龙江林口、湖南宁乡等地，体验、学习当地特色农业生态，沙棘、芫根、花猪等当地农产品也通过镜头被展现到观众面前。而在些体验和学习的同时，十个勤天也开始针对不同的生态环境，提出自己关于农业上的改造构想；节目的镜头也对准了农业背后默默贡献的人，比如筹建囊谦县慈行职业技术学校、创办玉树州藏医药职业学校的更确木兰，在当地政府的帮助下，创办芫根饮料加工厂，一方面收购芫根，帮助当地老百姓增收，另一方面为学校贫困的孩子们解决就业生计问题。

《种地吧3》完成了从“种地”到“助农”、关注产业和背后的农人的升级。

另一方面，一些综艺以新鲜血液加速内容迭代和循环。

比如《新说唱2025》提出“哈圈洗牌”概念，加强年轻血液话语权，并设立“黄金大魔王”，以选手与选手、战队与战队、选手与“大魔王”之间的对决，增加热血对抗性的同时，也让新生代说唱选手走入大众视线，并诞生了如《洗牌》这样破圈的歌曲。

《新说唱2025》剧照

《喜剧之王单口季2》依旧大幅保持新人比例，新人选手与老将各占一半，并最大程度给予新人登场的机会。新一季节目，在第一季获得前两名的付航和小鹿并未以选手身份参与，而是化身“喜单老友”。新人们同样表现亮眼，其中不少都成为新一季节目的“扛旗”代表。

除了上文提到形成破圈效应的房主任与嘻哈之外，极度抽象的东北文青林简七、远超同龄深度的男大陈鸣飞、带有口音的边疆少年真勇、擅长观察式喜剧的老舅鑫博等一批新选手都给观众留下了不少爆梗，而像是脱口秀老将、喜单新人的杨蒙恩、小佳等选手也都成功搅乱了战局，再配上老选手们的“为了荣誉而战”，整季《喜单2》的紧张刺激性与内容丰富性不断“升番”。

《喜剧之王单口季2》剧照

综 N 代是一个平台内容确定力的体现之一，也是观众信任感和归属感的来源之一，综 N 代数量的多少和表现的稳定性如何，也影响着一个平台在这一年、甚至往后时间里在综艺市场上的竞争力几何。

一直以来，综 N 代模式疲软、内容重复又是综艺市场常年的顽疾。如爱奇艺这样以“变量”延续竞争力、焕发新生命力，长寿综N代维稳、新IP续航，完善和完成综N代梯队建设，无疑是一种确定力的保证。

类型化探索再迈步

用“出圈”回应综艺创新难题

如果说综 N 代能吸引观众长久的驻足，那么，新综艺则在提供新鲜感上，让观众持续找到新的内容刺激点。

2025年，综艺市场不断出现新综艺的身影，但由于没有前期IP优势或者投入不高，能够被市场记住的创新综艺寥寥无几，而今年有一档黑马综艺的话题破圈效应不得不提，它就是《姐姐当家》。

《姐姐当家》剧照

整档节目围绕着万千惠与三宝、董璇与张维伊两对夫妻诞生了不少话题，#姐姐当家#话题在微博阅读量破82亿、抖音播放量破35亿次，成功领跑市场，综艺内外一度赶着给观众和各大博主“喂饭吃”，甚至连张维伊同款耳机都直接影响到了品牌销售端，其话题更是蔓延到了隔壁的《喜人奇妙夜2》，为喜剧人的创作和调侃提供了素材。

当然，爱奇艺在今年创新综艺上散发绝对破圈势能的还有《一路繁花》，在2025 Q1 五部云合评级 S +的内容中，仅有《一路繁花》一部为“综1代”。

从《一路繁花》再到《姐姐当家》，在新综艺“突围”这件事上，爱奇艺展现了高命中率。

《一路繁花2》年底播出，实现一年两季

当综N代确保了平台在综艺上的厚度，那么，新综艺就担起了拓宽广度的重任。

这一点上，爱奇艺在2025年新综艺上注重类型拓展，覆盖旅行、文化、经营、音乐、语言、情感等多元品类，并关注和及时反馈观众需求，是新综艺创作的思路和特点，也是新综艺破局的方法所在。

在选题和创作方向上，它直击年轻潮流和年轻人群当下情绪表现。

比如《亚洲新声》鼓励和关注00后音乐人的成长，以不同国家、地区音乐人的碰撞，以及专业、经验丰富老师的帮助，给予音乐人们交流和快速成长的机会，其打出的“ 后浪奔涌，新声可畏 ”主题，也是对于新生代音乐人托举的直观体现。

《亚洲新声》剧照

《微笑一号店》和《灿烂的市集》从当下年轻人熟悉且喜欢的线下场景切入，前者直面年轻人创业痛点，以线下实体咖啡店运营，打造一本“创业手册”，后者从新角度重新关注市集这一场景，并形成创办一个市集从策划到落地的样本册，二者共同掀起了综艺创新的“去线下”浪潮，从而进一步推动文旅融合。

直面观众真实需求，并在轻松的内容承载和表达之上，真正带给观众有效、有用的讯息和情绪满足，爱奇艺通过新综艺与观众完成了情感和信息获取的链接。

面对并不算新的选题，更重要的是，爱奇艺勇于拓宽综艺表达的新边界。

恋综无疑在当下市场处于创作井喷状态，而《恋爱兄妹》的破局，来自于 “手足干预”开启“爱情与亲情”双线恋综的新模式，在恋综模式中，加入亲情、原生家庭对于感情影响的探索和观察；观察类综艺《姐姐当家》则一改综艺的趣味性叙事，例如在呈现王琳生活时采用的文艺性、偏艺术感视听语言和电影质感的叙事手法，让被观察对象的情绪表达更能直击观众内心，也让综艺表达的高级层次得以充分展现。

《恋爱兄妹》剧照

多类型齐发，在创作和视听语言上都再新一点，不仅让爱奇艺的综艺看点多元、占据了“新”这一创作要义，也让观众找到了痛点被看到的“一拍即合”的信任感和归属感。

领跑性赛道涌现：

赢在“唯一性”与“续航力”

无论是综 N 代，还是创新综艺，爱奇艺都顺利实现了领先性，这与其在综艺赛道壁垒的构建上所坚持的“唯一性”与“续航力”有着紧密联系。

当下，综艺市场内容丰富，如何形成平台的标签和辨识度，成为综艺内容创作和布局的一个出发点和期待达成的目标。

从选题就唯一到坚持成唯一，是爱奇艺炼成“唯一性”的方法。

《种地吧》吃到了少年群像与农业种植结合的“第一只螃蟹”，“长-短-直”的节目模式和内容，从2023年第一季播出至今，仍没有同类型与之比肩的节目出现。经历过说唱节目频出、多平台纷纷入局之后，《新说唱2025》还在屹立，成为今年市场上的唯一说唱节目。

《种地吧》518爱侬日

不论是从一开始就确立的选题先机，还是坚持创作成为“最终胜者”，随着节目季数的更新，这种“唯一性”在打造了平台独特性和记忆点之余，也让观众与节目的链接，转化为了观众、节目、平台三者间的羁绊，从而也让爱奇艺在群像成长、音综舞台等赛道成为无可取代的领跑性标杆存在。

而在面对自己的优势类型时，爱奇艺则以持续布局形成赛道优势，深化全面性与续航力。

在旅综、生活观察类、音综等品类上，爱奇艺持续有口碑、热度内容产出，并积累了高粘性用户，其找准这些赛道优势，持续向深、向全合作。

在《五哈》《一路繁花》成为旅综赛道代表作后，夫妻结伴的代际旅行综艺《恰好去远方2》、延续第一季跨龄“姐弟”组合的《一路繁花2》，以及即将播出的主打抽象、快乐、熟人局的全明星开放式旅行挑战真人秀《宇宙闪烁请注意》等内容在2025年持续丰富这一赛道，此外还有如《 wei ！快出来玩》这样以好友结伴游览为主的微综艺，仅从体量上就再度补充和丰富。