不久前，一档关于西藏音乐旅行的热门综艺在芒果TV与安徽卫视正式开启台网联播，IP热度经久不衰。作为位于西藏超高海拔的精品酒庄——帕竹酒庄，其以壮丽的葡萄园景观与深厚的文化底蕴，成为节目中重要的“远方打卡地”之一。
多年来，帕竹酒庄持续推进其独特的酒旅融合战略，目前已覆盖了80%的进藏航空机舱广告，将自身深度融入西藏文旅的精髓之中。随着该综艺的持续热播，帕竹酒庄的酒旅融合战略再度站上了新的高度，这不仅是对帕竹风土与品牌的一次生动诠释，更是其多年来持续推进“酒旅融合”战略的又一里程碑。
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出镜大热综艺IP，帕竹酒庄独特风土获得高度评价
据了解，作为一档以音乐为载体、以旅行为脉络的精品节目，该综艺自开播以来便以其真实的西藏人文风貌与优美的自然景观吸引了大量观众。
在节目的第一期，嘉宾们便集体深入帕竹酒庄位于西藏山南雅鲁藏布江边海拔3600米的葡萄园，亲手触摸那些在强烈紫外线与纯净空气中生长的葡萄，体验从采摘到酿造的完整过程，并通过镜头向全国观众展示了这片“离天空最近的葡萄园”。
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节目中，嘉宾们与酒庄工作人员进行了深入交流，对帕竹酒庄“雅江1号”红心葡萄（原名：“超高海拔A”红心葡萄）这一独家培育的葡萄品种表现出浓厚兴趣。该品种因其对高海拔、低氧、强紫外线环境的极强适应力，成为西藏风土的独特代言。
镜头之下，葡萄园背靠雪山、面向河谷的壮丽景色，与酒庄坚持的生态酿造理念相得益彰，为观众呈现出一幅“天酿地造”的西藏葡萄酒画卷。
帕竹酒庄相关负责人即告诉WBO：“我们很高兴能通过这样的优质IP，让更多人看见西藏葡萄酒的独特魅力。这不仅是一次对西藏精品酒庄的曝光，更是对中国超高海拔葡萄酒风土的一次系统诠释。节目中所展现的，不仅是帕竹的葡萄与酒，更是西藏的自然、文化与人的故事。”
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深度融入西藏文旅，帕竹品牌已覆盖80%进藏航空
事实上，此次获得该热门综艺的关注与现场打卡，并非帕竹酒庄在文旅融合领域的首次亮相。
多年来，帕竹便持续将品牌植入“进藏第一眼”的场景之中，目前已成功覆盖80%的进藏航空机舱广告，在国航、川航、藏航等多家航空公司航班上持续展示其“西藏风土、世界品质”的品牌形象。
无论是航班上的视觉呈现，还是空中读物中的品牌故事，帕竹酒庄始终致力于在旅客进入西藏的第一时间，传递出这片土地孕育出的葡萄酒文化。这种“高空+地面”的双线品牌策略，使其不仅成为一个酒类品牌，更成为西藏文旅体验中的重要组成部分。
“我们相信，每一位来到西藏的旅客，不仅是游客，更是潜在的文化体验者和品牌传播者。”帕竹酒庄庄主便在众多场合中表达过其对文旅战略的布局眼光。
通过航空媒体与热门综艺这类内容IP的结合，帕竹目前正在构建起了一个从“看见”到“体验”再到“认同”的品牌感知闭环。
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从高空到荧幕，酒旅融合战略进入“内容赋能”新阶段
在进驻开发渠道、拓展终端市场的同时，帕竹酒庄并未放松在品牌文化建设与体验场景塑造上的投入。酒庄旗下的葡萄园早已成为西藏当地居民及进藏旅游的重要目的地，早在今年采收季时，酒庄即曾预计有20%的酿酒葡萄产量将用于酒庄文旅体验活动之中。
在热门综艺的惊艳出镜，标志着其酒旅融合战略正式进入“内容赋能”新阶段——即通过高品质视听内容，将品牌故事、风土表达与文化叙事深度融合，触达更广泛、更年轻的消费群体。
节目中，帕竹酒庄不仅是一处拍摄地，更是西藏当代农旅产业发展的一个缩影。其坚持的可持续种植、生态酿造与社区共融的发展理念，与节目“真实、治愈、探索”的调性高度契合，共同塑造出一个有温度、有深度的品牌形象。
有与帕竹酒庄合作的经销商则向WBO表示：“帕竹不仅仅是一款酒，更是一个有文化叙事力的品牌，所以这是其在国产葡萄酒中的独特之处。”
如今，随着该节目的热播，这一叙事正在被更多人所看见与传播。
在国产葡萄酒品牌纷纷寻求差异化突围的当下，帕竹酒庄凭借其无可复制的高海拔风土、独特的品种优势，以及持续的文化内容输出，正在逐步构筑起一条“风土+文旅+内容”三位一体的品牌护城河。
从高空广告的规模化覆盖，到热门综艺的深度出镜；从渠道的扎实进驻，到消费者端的口感认可，帕竹正在以系统化的品牌工程，推动西藏葡萄酒从“区域特色”走向“全国名片”。
正如该节目中所呈现的那样——在这片离天最近的土地上，每一瓶帕竹葡萄酒，都是一曲风土与人文交融的远方之歌。而帕竹酒庄，正以坚定的步履，将这首歌唱给更多向往西藏、热爱生活的人听。
未来，随着酒旅融合战略的持续推进与内容合作的不断深化，帕竹或将在更广阔的舞台上，诠释何为“西藏风土，世界表达”。而这，或许正是中国精品葡萄酒走向品牌化、全球化的一个生动注脚。
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