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⊙ 作者 叶川 | 首席营销门（yingxiaogcb）
伴随白鹿的超高人气，思念食品直播间的灯光正式点亮——浅金色的圆形亭台，毛茸茸的彩虹装置与飘着香甜气息的熊猫好运甜品台，三个主题鲜明的梦幻场景依次铺展，治愈感瞬间拉满。当白鹿身着一袭白色长裙从光影中缓缓走出，直播间瞬间被“鹿鹿好仙”“思念太会了”“已经开始期待”的评论刷屏，这场名为“思念好运奇遇派对”的直播，就此拉开序幕。
没有硬邦邦的推销话术，没有冗长的品牌宣讲，思念食品用一场甜暖治愈的互动，让“汤圆”这个传统节日食品，成功走进了年轻人的日常生活。
数据是这场直播热度最直观的证明：直播间观看人次达200W+，不仅强势拿下抖音生鲜榜单TOP1，更登顶抖音旗舰带货榜TOP1，“思念好运一鹿加码”相关话题持续发酵，热度居高不下。
但在营销人眼中，这场直播的价值远不止“卖货”那么简单——它是国民品牌思念食品，借助顶流艺人白鹿的亲和力与影响力，完成“从节日标签到日常陪伴”的产品认知破局，更是一次“人货场”深度共振的营销范本，为汤圆日常化、甜品化、国际化的转型提供了绝佳思路。
PART. 1
明星共创
国民品牌与国民艺人的双向奔赴
白鹿近年来凭借多部爆款影视作品人气持续攀升，在综艺舞台上更尽显活力本色，率真直爽的性格、灵动有趣的互动表现圈粉无数，其“爱吃、真实、接地气”的公众形象深入人心，无论是剧组日常分享还是生活vlog，都能看到她随性洒脱的性格与对美食的热爱，这种自带的“生活感”与思念食品“温暖陪伴”的品牌属性高度契合。
从真诚分享“吃汤圆的幸福感”，到亲手DIY思念汤圆，白鹿始终自然流露出对思念产品的喜爱。直播中，她多次提及“希望把好运带给大家”，也正呼应了思念食品“一口思念，好运包圆”的传播主张，这种价值观的同频，让“艺人×品牌”的情感联结更加牢固。对粉丝而言，与艺人之间的信任感让产品信息的传递更具穿透力；对品牌而言，白鹿的国民度与亲和力，成功搭建起思念食品与消费者的沟通桥梁，让这个成立28年的经典品牌，持续焕发出鲜活的生命力。
PART. 2
场景焕新
从“节日卖场”到“好运派对”
这场直播以“思念好运奇遇派对”为核心主题，打造了“旋转木马”式三大高颜值场景——熊猫好运厨房、爆心啵啵品牌屋、小马彩虹茶话会，每个场景都围绕产品特色与年轻群体喜好设计，让直播变成了一场有趣的互动体验。
直播中的互动环节更是将“情感共鸣”与“产品曝光”深度融合：「咕卡三连拍」环节里，白鹿手拿DIY定制相框，实现美好瞬间的定格；「惊喜派送」环节中，白鹿多次抽取粉丝送出亲签福利，双向奔赴的互动让直播间氛围持续升温；
而「花式吃法挑战」则成为整场直播的高光时刻——白鹿现场DIY汤圆奶茶，将爆心啵啵汤圆与奶茶搭配，还赋予每一步操作美好的寓意，“加草莓愿大家来年没烦恼，加花瓣愿大家一直走花路，加薄荷叶愿健康之树常青，最后来一片橙片祝愿所有人前程似锦，称心如意”。
这场充满创意与仪式感的制作过程，不仅让弹幕沸腾，更同步提升 话题热度，成功登上抖音种草榜TOP1和总榜TOP4，引发全网对汤圆新吃法的热议。
在抖音以创意互动点燃参与感的同时， 的话题也在微博引爆，收获近3亿曝光，成功冲上热搜，引发了海量讨论与创意传播。
PART. 3
产品创新
解锁汤圆新吃法新场景
直播的成功，终究离不开产品的支撑。思念食品借助此次直播，集中展示了多款创新产品，白鹿在直播中重点分享的熊猫好运汤圆、爆心啵啵汤圆、三色慢养汤圆各有特色：熊猫好运汤圆造型萌趣，黑白芝麻馅别具巧思，肚子上还印着“顺发竹”；爆心啵啵汤圆外皮软糯轻薄，咬开即有爆浆口感，热冷双吃超级百搭；三色慢养汤圆则主打粗粮细作，好颜好食又养生，这些“高颜值、多口味、强适配”的特点，满足不同群体的需求。
这些产品不再局限于“节日食品”的定位，而是通过多样化的口味与吃法，适配早餐、下午茶、夜宵等多元场景，进一步拓展了大众对汤圆的食用场景认知，让思念汤圆成功从“节日限定”变成了“日常甜宠”。
PART. 4
用户参与
从“被动消费”到“主动参与”
一场成功的营销，从来不是品牌的单向输出，而是与用户的双向互动。思念食品深谙此道，在直播中充分调动粉丝的参与感，让粉丝从“消费者”变成“品牌参与者”。
直播前，粉丝通过点赞、评论、分享直播间积累人气值；直播中，粉丝在弹幕实时互动，分享自己的汤圆创意吃法，部分热情评论还被白鹿现场回应；直播后，大量粉丝自发创作UGC内容——有用爆心啵啵汤圆复刻白鹿同款奶茶的教程，有将熊猫汤圆与白鹿待播剧《唐宫奇案》角色联动的创意图，还有分享“跟着鹿鹿吃汤圆，冬至有盼头”的暖心评论。这些内容在抖音、微博、小红书等平台持续传播，形成二次曝光，进一步放大了直播的影响力。
这场直播之所以能实现“破圈”传播，关键在于精准覆盖了多元受众群体。对白鹿粉丝而言，直播提供了“与明星互动、get同款”的机会，限定周边与亲笔签名照的福利的发放，满足了粉丝的情感需求；对年轻群体来说，高颜值的产品、创意十足的吃法以及“轻食健康”的理念，契合了他们对品质生活的追求；对传统用户而言，思念食品的品牌口碑、产品的健康属性以及“团圆好运”的寓意，依然是他们选择的核心理由；而对潜在消费者，顶流艺人的背书、直播间的热闹氛围以及全网发酵的话题热度，让他们对思念汤圆产生了认知与兴趣。
用艺人情感连接粉丝，用产品创新吸引年轻群体，用品牌底蕴留住传统用户，最终实现了“全域受众共鸣”的营销效果。
借助白鹿的国际影响力与产品本身的美好寓意，思念汤圆的“好运团圆”理念还吸引了不少海外达人，通过抖音海外达人种草等形式传递至全球，让承载东方团圆文化的美食符号，与西方社会对美好生活的期许形成情感共鸣，实现了“美食即文化”的跨地域传播。
PART. 5
高频直播
驱动销量增长新范式
这一情感共鸣的成功建立与广泛传播，离不开思念食品在营销层面的系统性布局。在为期7天的“抖音商城大牌来了”IP活动中，思念食品精心策划了多场达人直播——白鹿专场之外，贾乃亮、梁爱琪、何明翰、小五、张喜喜等明星及头部达人也相继现身品牌直播间。
此外，品牌还联合了琦儿、海豚兄妹、阿珍在中国等覆盖不同区域、风格多元的海内外优秀达人进行专场直播。
通过“1+N”高频连续直播模式，品牌成功吸引观众关注，不仅活动声量在行业内领先，产品销量也刷新历史纪录，并登顶“抖音旗舰带货榜”与“抖音生鲜榜”双榜TOP1。
结语：
未来，随着消费需求的不断升级，国民品牌的焕新之路仍在继续。思念食品与白鹿的这次合作已然证明：经典品牌在追求“情感共鸣”的营销策略时，更需兼顾“产品创新”的根本，同时主动拓展消费场景、突破传播边界，就能在新时代焕发新活力。既能让传统美食在年轻群体中实现可持续的传播与生长，更能让承载东方文化的美食符号走向更广阔的全球市场，这正是国民品牌焕新的核心价值所在。
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