2026年1月9日，张凌赫、林允领衔主演的古装剧《归鸾》官宣开机，主打双强权谋与逆袭成长，张凌赫首次挑战糙汉皇帝人设的消息刚让粉丝期待不已，次日一组路透图就炸穿了社交网络。
镜头里，等待布光的间隙，190cm的张凌赫抬手为身着繁复戏服的林允挡住直射阳光，林允仰头露出娇憨笑容，光影交错间满是暧昧感。
配文“下意识的呵护”“这性张力绝了”一出，短短8小时，抖音单条剪辑播放量破500万，“张凌赫林允 挡太阳”火速冲上热搜，评论区全是“催更正片”“锁死这对”的呼声。
剧集还在拍摄初期，故事线都没明朗，一场靠路透完成的“情感预售”就已火爆收官。
从《爱你》里他与徐若晗的“校园单车”路透爆火，到《归鸾》的“掌心遮阳”刷屏，如今的路透早已不是偶然泄露的片场边角料，而是S+级古偶、现偶的标配宣发手段，一套成熟的“撒糖路透”工业化流程，正在批量制造流量爆款。
谁能想到，曾经让剧组严防死守的路透，如今成了主动释放的“流量密码”。
现在的“撒糖路透”，每一步都藏着精心设计。
首先是场景定制，主打“伪自然感”。
片方摸透了观众的喜好，比起宏大的打戏或精致台词，“介于戏内戏外之间”的亲密互动最能引爆传播。
“挡太阳”“递水”“整理衣领”这类小动作，看似即兴，实则可能是导演特意留出的互动间隙，甚至是提前设计的“安全糖点”，既满足窥私欲，又暗示演员本人的化学反应。
其次是精准投放，渠道分工明确。
这些高清、构图讲究的物料，大多来自剧组宣传团队或深度绑定的站姐，而非狗仔的模糊长焦。
微博用来冲热搜、发酵话题；抖音、B站做短视频二创，实现病毒式传播；小红书则聚焦细节扒糖，放大氛围感，形成全方位传播矩阵。
最后是话术引导，制造全民磕糖氛围。
物料一出，营销号和KOL就会带着统一标签跟进，“男友力MAX”“氛围感拉满”等话术把单一瞬间包装成“爱情小品”。
评论区里，引导性言论刷屏，裹挟着路人加入狂欢，让路透完成从“片场花絮”到“情感预售产品”的蜕变。
这套路透营销术在现偶、古偶赛道屡试不爽，根源在于类型特性与市场需求的精准契合。
现偶古偶的核心产品本就是“CP关系”。
和悬疑剧靠谜题、现实剧靠议题不同，这类剧集的观众买单的是“CP感”，是让人心动的情感张力。
但这种核心吸引力在成片前无法直接展示，路透就成了最直观的“产品预览”——一张有氛围感的撒糖图，比千言万语的剧情简介更能锁定CP粉。
更重要的是，它能弥补创作短板。如今很多现偶古偶剧本套路化严重，人设单薄、情节老套。
当故事本身缺乏吸引力时，戏外的“平行叙事”就成了救命稻草。
路透制造的“演员因戏生情”假象，能转移观众对剧本的关注，把观剧动力从“看故事”变成“看他们假戏真做”，为平庸剧集注入情感代偿价值。
同时，这也完美适配短视频时代的消费习惯。“挡太阳”这类瞬间，时长短、情感浓度高，无需上下文就能理解，几秒钟就能完成情绪传递。
高点赞、高评论的特性又契合平台算法，形成流量正循环，传播效率远超传统预告片。
对比张凌赫的两部作品，能清晰看到路透营销的进化轨迹。
在现代剧《爱你》中，他与徐若晗的樱花树下滑板、校园单车路透，虽已引发热议，但更多是作为“爆点补充”。
这部主打“养生甜恋”的剧集，靠60场吻戏和“中医男友”人设出圈，路透只是加分项。
而到了《归鸾》，路透已成为“标准运营流程”。
开机即释出撒糖物料、快速冲上热搜、带动二创传播，这套操作已成S+项目的隐形KPI。
现在业内评估古偶潜力，不再只看IP和班底，更要看开机初期能否产出“爆款路透”，能否快速凝聚CP粉。
这背后是行业逻辑的转变：剧集成功不再只依赖成片质量，而是取决于从开机到播出的全周期“CP话题运营”。
拍摄期靠路透造梦，播出期靠剧情和合体固粉，播完后靠综艺、演唱会等“售后服务”延续热度，路透就是这条情感消费链条的“拉新首站”。
平台和资方也乐于推动，因为这不仅能预热单部剧集，更能培育庞大的CP消费市场。
但这套高效的流量流水线，早已暗藏危机。
对演员来说，这是“人格商品化”的困境。
长期被绑在CP叙事里，私人边界被严重侵蚀，与其他异性的正常交往可能被解读为“背叛”。
张凌赫在《爱你》播出时就被追问父母是否看吻戏，如今又因《归鸾》路透被绑定，专业价值逐渐被“CP感”这单一维度扁平化。
对剧集而言，风险在于“路透诈骗”的反噬。就像此前《七夜雪》靠实景路透吹爆质感，结果正片磨皮抠图齐上阵，让观众大失所望。
当路透把期待值拉满，正片若达不到同等情感浓度，必然引发口碑崩塌。
对观众来说，是情感感知的麻木。
当“挡太阳”“递水”这类套路化糖点被批量生产，大家渐渐分不清感动来自角色故事，还是精心策划的片场表演。
过量的人工糖精，正在让观众失去对真实情感张力的感知力。
张凌赫的掌心挡下了阳光，却挡不住流量的炙烤。
《归鸾》的路透营销虽成功预热，但最终能否留住观众，仍要看成片质量。
如今的内娱，路透可以制造一时热度，却无法掩盖创作的短板。
当工业糖精甜到发腻，观众终会怀念真正的剧情回甘。
路透或许能成为流量捷径，但影视创作的核心，终究还是故事与表演的真诚。
毕竟，再精致的人工糖精，也抵不过自然的甜。
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