上海，一个互联网优质内容创作者扎堆的地方，不同领域都不乏佼佼者。“混子哥”陈磊，正是知识博主赛道的一员“猛将”。
2011年至今，他先后带领团队在微博、微信公众号、抖音、小红书等平台摸爬滚打，靠风趣的漫画知识科普积累了大批拥趸。其创立的混知文化团队“作战”，创作并出版了一系列深受青少年及其家长喜爱的漫画科普读物。
去年6月起，他又开启全新尝试，真人出镜，发表“混子哥边画边讲”系列视频。半年多来，涨粉已超2500万，目前全网粉丝数高达6700万。
喜人的数据表现背后，实则是陈磊及混知品牌不变的初心——让人们在乐中学，做大家学习的“神助攻”。
陈磊。
“几乎没有为10万+奋斗过”
出生于1984年的陈磊，从小就爱看漫画。当同龄人还沉浸在《灌篮高手》《七龙珠》《圣斗士星矢》的故事中时，他已经化热爱为行动，以身边故事为原型画漫画了。
本是小试牛刀，没想到同学们都说好。这让他意识到，自己很喜欢这种创作的感觉。但那时的他不会想到，今后会“以画漫画为生”。
本科读机械，研究生读工业设计，毕业之后，陈磊来到上海嘉定，成为一名汽车设计师。这是一份他人眼中体面的工作，收入稳定，几乎不加班，空闲时间正好可以画自己想画的。但陈磊看得很清楚，“作为一名汽车设计师，我并不出色”。他真正希望的，是在擅长的领域发光发热。
2011年，他开始在微博平台上传四格漫画，主打搞笑的生活流。反响虽然不错，可他渐渐丧失了热情，“光嘻嘻哈哈的，没什么劲”。某天读完柏杨的《中国人史纲》，他惊觉“原来历史脉络可以这么清晰地呈现出来”。伴随着“任督二脉”被打通的感觉，一股冲动油然而生，“我也要把我学到的东西，用漫画的形式分享给别人”。
就此，陈磊转向知识科普，讲起自己最感兴趣的历史话题。
既然有作品，多放几个平台也无妨。抱着这样的想法，他在2014年开了微信公众号，一开即“爆”。“我几乎没有为达成10万+奋斗过，但发到第二篇时就有10万+了。”陈磊回忆。
这话听着有些“凡尔赛”。但不可否认的是，他的“漫话历史”，比如《那个你不太熟悉的孔老夫子》《如果东周列国是一个班级，那这事就好理解了》，都是自带“群众基础”的好选题。再加上他颠覆性、通俗化的演绎，读者猛然发现，“知识就这么进入了我的大脑”。
在微信公众号入局者还不算多的当时，陈磊的每一篇推文，平均都有30万+的打开率。这让他有了名气，也吸引了投资人的目光。广告收入超过本职工作收入后，他辞职创业了。
源于好奇心的创作
如果你以为“混子哥”是靠历史漫画出圈，他就只做这个垂直领域，那就错了。
记者翻看了公众号2015年5月的一篇“答读者问”，里面清楚地写道，“这里不是历史号，而是‘娱乐化阅读’，除了历史，还将会有很多领域的好玩的知识。”
果不其然，那一年的推文主题可谓天马行空，有楚汉之争、萧何张良韩信，也有涡轮增压、缸内直喷，还有“铝的一生”和“屠呦呦对疟疾干了什么”……此后多年，推文主题涉及的面更是越来越广。
“我的创作本质上源于好奇心，不管是国家大事、社会新闻，抑或是天文地理，我都愿意去刨根究底。”陈磊说。
幸运的是，混知文化汇集了一批像“混子哥”一样充满好奇心的人。品牌出版的“半小时漫画”系列，如今已推出了超过65本书，内容涉及中国及世界各国的历史地理、古诗词、四大名著、经济学、航天以及青春期等。都是集体智慧的结晶。
半小时漫画系列。吴越摄
陈磊表示，小伙伴们也和他一样，不局限于单个领域的内容创作。打个比方，招人的时候，面对学历史的求职者，他会出题“写一篇文章讲清楚什么叫5G”，而面对数理化背景的求职者，题目可能会是“一文梳理某个朝代的历史”。一周之内，要把“作业”交出来。
“像我们这样知识输出型的公司，不是你懂什么才写什么，碰到热点是一定要追的，市场和受众需要什么，我们就要拿得出什么。”凭借这套用人标准，混知如愿招到了学习能力强、思维灵敏的“多面手”。至于员工的“出身”，陈磊觉得并不重要。
于是，去年12月18日海南封关当天，混知立马发出《海南封关啥意思？封关不等于封岛》，阅读量10万+，转发量3.3万。
今年1月2日，电视剧《武林外传》开播20周年，“郭芙蓉自由了”成为当天热点。混知推出《郭芙蓉欠的48两，放现在值多少钱》，通过物价换算、银价换算、工资换算等方式展开解读。
把自己当作产品经理
话又说回来，做互联网内容创作的，谁还没点流量焦虑？
陈磊坦言自己也有，尤其是在出镜做视频之后，“如果上一条全网播放量破亿，这一条只有一两千万，那我可能也接受不了……”
现实情况是，内容领域的竞争格外激烈。之前积累的名气可以作为基础，标志性的挑眉开场是俏皮的招呼，但更重要的是对视频内容本身的精心设计。他的策略是：化繁为简，直击“要害”，做有用、好用的内容。
讲“中国人眼中的山有多少种”，开头先来一句“挑衅”，“你出门是不是见到所有的山都叫山，作为一个有文化的中国人，这样的颗粒度可太粗了”，随后一边画出形态特征，一边引入“峰、嶂、崮、峭、峦、岳、岭”，再搭配“峭壁”“孟良崮”“五岳”等词组帮助记忆。
一套组合拳下来，网友看得津津有味，不知不觉中完成了消化吸收。评论区也格外热闹，有家长展示孩子边画边学的成果；有人放出自己拍的照片提问“这是什么山”，引发更多人跟评讨论；还有人根据所学的知识，现场编起了“有文化”的段子。
热闹的评论区。
如果有人疑问，为何同样是做科普短视频，“混子哥”能火？这或许就是答案。
陈磊认为，在这个“注意力匮乏”的时代，人们刷短视频的场景几乎都是在坐地铁、等电梯、排队取餐这样的“垃圾时间”，一划就是下一条，谈不上“忠诚度”。因此，“千万不要以作家、画家自居，执着于表达自己，而是要把自己当作产品经理，时刻牢记，自己设计的产品怎样成为能够得到人们关注并愿意为之买单的商品。”
基于这个逻辑，他在去年受抖音官方邀请前往诺贝尔奖颁奖季时，没有拍摄颁奖现场或是名人大咖这类“新闻里能看到的内容”，而是走上斯德哥尔摩街头，在当地市民的围观下完成了一期量子隧穿的“边画边讲”。
当然，网友眼中“几乎什么都懂”的“混子哥”，背地里其实相当努力。出发瑞典前，他提前恶补了几天物理学知识。拍“苏东坡的人生轨迹”前，他看了一个星期的书。甚至上厕所时突然灵感迸发，想到某个选题，他都会立即召集小伙伴头脑风暴，当场把文案写出来。
相比之下，画画，成了最不费脑子的事。“毫不夸张地说，画画对我来说就像吃饭喝水一样简单。”陈磊说。
写给嘉定的“情书”
一直活跃在各大网络平台的“混子哥”，也渴望在线下与广大读者交流。
去年春天，一座组合式建筑在嘉定远香湖畔亮相，其中亮黄色主体部分为书店，蓝色集装箱内是有着超大湖景玻璃窗的阶梯教室，旁边的“红盒子”则是烤肉餐厅。远远看去，这组临湖建筑环抱着树木草坪，外摆区旁还有孩童喜爱的滑梯。
混知书店（远香湖知识馆）。吴越摄
哪怕之前没有听说过混知，往来的市民游客也会被散发着青春活力气息的混知书店（远香湖知识馆）所吸引。
“这是我们写给嘉定的‘情书’。”陈磊说，大学毕业后，他扎根嘉定，在这里工作、创业，结识了一批志同道合的伙伴，完成娶妻生子的人生历程。远香湖距离公司大本营不过4公里，对他而言，混知书店就像是一个集纳了混知精神的对外窗口，向所有热爱知识的大小伙伴敞开，欢迎人们来此学习、体验、放松。
翻看活动日历，可以发现“混知国学活动——画说二十四节气”“混知读名著——《钢铁是怎样炼成的》”“吉他之夜——音乐演奏&知识分享会”等丰富的内容。这个周六，书店还会迎来“混知新春活动——过个明白年”。
在嘉定区的支持下，书店外围空间也被打造为“知识游园会”。眼下的主题是“半小时玩通嘉定”，内容取自混知出版的漫画讲好家乡故事系列之《半小时爱上嘉定》。
答案呼之欲出。 吴越摄
观摩历史问答之后，记者也有“知识进脑子了”的感受。其中一个问答是这样的。
问：课文里学到的《项脊轩志》的作者是哪位嘉定人？
答：A、鲁智深 B、归有光 C、扁鹊
答案显而易见。
看似无厘头的知识传播小技巧，恰恰是混知的立身之本——让人们在快乐中学习，让学习变得快乐，“做你学习的神助攻”。
原标题：《半年涨粉超2500万，科普博主“混子哥”揭秘“边画边讲”》
栏目主编：周楠
本文作者：解放日报 吴越
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