文末可参与话题讨论
2025年的剧集市场，可谓是一场生存“大考”。
产量趋于平稳但竞争白热化，集均2000万播放量成行业生存线，口碑与流量常现背离。“广电21条”新政落地，取消集数上限、放宽古装剧比例，为行业注入新活力。
而内容端变革加剧，现实题材占比超66%，《大生意人》《长安的荔枝》《藏海传》《逍遥》《老舅》等凭借差异化的题材突破与深厚的价值内核成功上榜，成为年度热门剧集。古装剧回归历史质感，短剧则向精细化运营转型，头部与尾部两极分化明显。
从古装权谋的东方美学输出到近现代商业传奇的现实映照，从职场历险的情感共鸣到乡土人情的烟火传递，这些剧集以不同题材为切口，构建起丰富的IP生态，为品牌赋能提供了广阔空间，也重塑了行业的营销逻辑。
热门剧集
精品内容筑基：IP赋能的核心前提
优质的剧情内容能引发观众深度共鸣。
无论是历史题材的细节考据，还是现实题材的价值表达，只有让内容本身成为“硬通货”，才能实现IP价值的长效释放。
在内容同质化加剧、用户注意力稀缺的当下，热门剧集IP已不再是单纯的娱乐产品，而是连接品牌与消费者的情感纽带，通过多元营销玩法实现内容价值与商业价值的双赢。
《藏海传》作为2025年现象级“剧王”，以30.91亿正片播放量登顶年度冠军，包揽七大核心榜单全冠，其成功的核心在于对内容的极致打磨。剧中融入榫卯、皮影戏等18项中国非遗技艺，构建起极具东方美学的视觉体系，不仅让观众产生文化认同，更凭借严谨的权谋剧情引发全民考据热潮，网友化身“野生编剧”解析历史逻辑、推演剧情细节，形成了独特的观众共创生态。
这种深厚的内容底蕴使其IP具备了强大的生命力，为品牌合作提供了优质载体，吸引超60家品牌争抢合作席位，15秒贴片广告单价高达900万元，印证了精品内容的商业价值。
《大生意人》则以近现代商业传奇为题材，通过徽商古平原的创业历程，传递“信用先于规模，长期价值高于短期收益”的商业逻辑，精准契合当下消费者的务实心态。该剧在央视八套首播收视率达2.288%，全端累计播放量14.86亿，更实现三轮上星的长尾传播，展现出精品长剧的稀缺价值。
扎实的剧情让观众对剧中传递的商业精神产生共鸣，也让荣耀、飞鹤等合作品牌自然融入剧情场景，实现了品牌理念与内容价值的同频共振，网播广告数量达126个，形成内容热度与商业价值的良性循环。
热门剧集
场景精准匹配：品牌植入的进阶玩法
IP赋能品牌的关键在于打破生硬植入的桎梏。
2025年的热门剧集通过场景共创、情感绑定等进阶玩法，让品牌信息自然渗透，既不破坏观众的观看体验，又能深化品牌认知，实现“内容即广告”的沉浸式效果。不同题材的剧集构建了差异化的场景生态，为不同类型的品牌提供了精准适配的植入空间。
《长安的荔枝》以“荔枝转运”的职场历险为核心剧情，构建了从岭南到长安的跨地域场景，为文旅与快消品牌提供了绝佳的植入契机。
“一骑红尘妃子笑”的名场面，被茂名当地精准借势，复刻荔枝古道推出沉浸式唐风营地，游客可穿汉服摘荔枝、体验“荔枝使职场历险”，中旅更推出专属主题团，实现了影视IP与文旅产业的深度融合。
快消品牌则通过情感与场景的双重绑定实现破圈，安慕希巧用谐音梗推出“尝安的荔枝”主题产品，将产品与剧中核心元素关联；瑞幸打造“离职小马”挂件，精准契合剧中职场人的情绪共鸣点，产品一度被炒至高价，成功将观众的剧情情感转化为消费动力。
《国色芳华》作为古装女性成长题材剧集，聚焦古代美妆、服饰等女性相关场景，与美妆、服饰品牌形成天然适配，对古代妆容、纺织技艺的细致呈现，为美妆品牌提供了场景植入的灵感。这种场景精准匹配的植入方式，让品牌不再是剧情的“旁观者”，而是成为场景的“参与者”，有效提升了品牌植入的效果。
《生万物》聚焦乡土振兴题材，构建了充满烟火气的乡村场景，与农产品、家居生活类品牌形成高度适配，通过展现乡村的生产生活场景，让某农产品品牌的种植、加工过程自然融入剧情，既展现了产品的品质优势，又传递了乡村振兴的时代价值。
家居品牌则通过剧中乡村民宿、农家小院的场景布置，植入适合乡村生活的家居产品，让品牌理念与乡土情怀深度绑定，精准触达追求自然生活方式的目标受众。
热门剧集
全域生态联动：IP价值的长效释放
品牌营销的核心诉求从“流量收割”转向“价值绑定”。
2025年的热门剧集通过“线上+线下”“长内容+短衍生”的全域生态联动，构建起完整的营销闭环，让IP价值实现长效释放。
借助剧集的长尾热度，品牌将IP流量转化为品牌资产，实现品效销的一体化突破。
《逍遥》作为爱奇艺联合出品的中式童话奇谈剧，以场景共创重构品牌植入逻辑，成为IP赋能的典型案例。该剧打造的“万妖谷”“迷雾森林”等差异化场景，为品牌提供了精准适配的植入土壤。
剧中充满中式美学的场景细节成为植入核心载体。依据动植物属性设计的课桌文具、自然野趣风的生活场景，围绕三世情缘与救赎主题，品牌植入与角色情感深度绑定。
品牌可以借助“探险寻宝”剧情片段，在短视频平台发起同款场景打卡活动，实现从内容植入到线下互动的转化，让“内容即广告”的效果持续发酵。
《老舅》作为聚焦东北乡土人情的现实题材剧集，凭借接地气的剧情引发广泛的地域情感共鸣，其全域联动玩法侧重下沉市场的精准渗透。
线上通过短视频平台发布剧集名场面、方言段子等衍生内容，联动本地达人进行二次创作，合作的本地酒企、食品品牌同步推出地域限定产品；
线下在东北多地举办“老舅乡土生活展”，还原剧中的东北民俗场景，品牌设置线下体验店，通过“看剧领优惠券”“到店打卡送周边”等活动，实现从线上热度到线下消费的转化。
这种全域联动模式，让IP价值突破影视内容本身，延伸至生活消费的多个场景，实现品牌价值的长效沉淀。
热门剧集
结语
热门剧集的突围，并非偶然。
从《藏海传》的文化出海赋能到《大生意人》的商业精神绑定，从《长安的荔枝》的场景共创到《老舅》的地域情感渗透，这些剧集以不同的题材优势，构建起多元的IP赋能生态。
对于品牌而言，精准把握优质IP的内容内核与受众情感，实现与IP的同频共振，才能在激烈的市场竞争中借助IP势能实现突破；对于影视行业而言，持续产出精品内容，构建完善的IP商业化生态，才能实现内容价值与商业价值的双赢，推动行业的良性发展。
2026话题讨论
还有哪些问题值得继续探讨？
2026年，还有哪些问题值得继续探讨？还有哪些答案需要在2026年求证？被选中的问题将有机会成为年度讨论话题，邀请高校学者、一线实战专家等进行“线上答疑”分享活动。扫下方二维码，欢迎提出您的问题！
◎ 撰写/责编：刘照龙、主编：杨猛。
◎ 声明：内容仅供参考，不构成投资建议，请谨慎对待。
◎ 版权：文章及图片来源于网络、品牌官方，如有侵权，请联系啸啸删除。
热门跟贴