近日，一种名为“明星网纱头套”的商品在社交平台上悄然走红。这种头套通常采用高精度印刷技术，将众多一线明星的超高清正面头像印制于轻薄透气的面料之上，佩戴者只需将其套在头上，便可瞬间“化身”偶像。商家普遍宣称此类产品“仅供娱乐使用”，并通过电商平台批量销售，价格从几十元到上百元不等，销量十分可观。
然而，这种看似无伤大雅的娱乐道具，却暗藏着法律风险：这些未经明星本人授权、擅自使用其肖像制作并销售的商品，已经实际上构成了对公众人物肖像权的侵犯。经营、售卖这类未经授权的产品，可能会承担怎样的法律责任呢？
面纱戴上“秒变”明星
电商网店支持私人定制
记者搜索社交平台发现，有不少主播在直播间内推销超写实的明星面纱头套。主播将外套的拉链拉紧，再戴上帽子，稍微调整面纱的佩戴角度，一张全新的面容便呈现出来，几乎可以以假乱真。直播间的背景墙铺满了各式各样国内外的明星脸作为展示，有主播还会刻意强调面纱头套的使用场景。
主播A：喜欢哪款直接去拍，戴上以后不影响呼吸，不影响说话……
主播B：骑车、跑步、钓鱼，娱乐、搞笑、团建、拍视频都可以戴。网纱面料，链接里有几十种款。
△电商平台销售页面截图
部分直播间仅支持售卖链接内展示的款式，不过，当记者留言询问是否可以定制时，也得到了肯定的答复。
除了电商直播间外，记者在某二手交易平台还注意到，有商家直接挂出“可来图定制”的链接，并在产品说明栏详细介绍网纱头套的定制流程：用户可以自行提供图片，商家也可以协助寻找动漫、游戏、宠物、表情等素材。商家还强调，私人定制产品不支持退货退款。
“仅供娱乐”无法规避责任
“搞笑道具”涉嫌三重侵权
明星作为公众人物，成为部分商家眼中的“流量密码”，而面纱、头套这类产品，往往通过截取明星面部核心特征、进行轻微变形或“趣味化”处理后批量生产，商家常以“仅供娱乐”“搞笑道具”为由规避责任。事实上，所谓“娱乐用途”往往只是规避法律责任的话术包装，真实目的在于借助明星形象带来的流量效应实现商品溢价和销售转化。
中国政法大学民商经济法学院副教授孙瑜晨认为，只要面纱头套具备“可识别性”，能让普通公众联想到特定明星，就构成对其肖像权的侵害，若同时存在丑化、污损形象的情况，还可能叠加侵犯名誉权的法律责任。
孙瑜晨表示，商家售卖此类面纱头套会侵犯至少三重利益。
第一是肖像权，电商平台售卖明星头套属于对肖像的侵权行为，可能要承担《中华人民共和国民法典》规定的从停止侵害、消除影响、赔礼道歉到赔偿损失的一系列法律责任。
第二是侵害名誉权，商家为了控制成本对明星头像设计存在一些丑化、污损，更有商家很可能有一些超过尺度的侮辱性设计，会对明星的社会评价、名誉造成侵害。
第三是侵犯知识产权，商家没有经过权利人同意就使用相片，存在损害著作权的行为，违法属性非常明显。
专家：破解困局需构建多层治理体系
近年来，已有不少明星肖像权被滥用的案例揭示出此类侵权行为的严重后果。
孙瑜晨进一步表示，面对日益猖獗的肖像权侵权现象，现有法律体系已经具备基本框架，但是在执行层面仍面临取证难、维权周期长等诸多挑战。遭遇侵害的明星属于肖像权人，单位、个人、机构可依据相关法条追偿，但这种途径可能需要付出时间精力成本去取证、固证等。一些肖像权人觉得没有太大精力去诉讼，这种心态反而助长了侵权行为。
孙瑜晨呼吁平台要加强审核：“除了传统的名誉权、肖像权维权路径之外，电子商务平台有很强大的技术能力，更应该履行审核义务。经营者销售的商品、服务侵害其他消费者的合法权益，或属于侵害知识产权的行为，平台必须采取必要措施，没有采取必要措施可能要承担连带责任。”
对于消费者个体来说，喜欢明星也不能侵犯明星的合法权益，“带着这些头套出现在公共场合，或者有一些营利性的行为，可能超过法律合理性的边界，也把自己放在了法律风险之中。”
孙瑜晨建议，要破解数字时代肖像滥用的困局，需要构建“法律兜底、平台尽责、权利人主动维权、行业自律”的多层次治理体系，探索切实可行的法律路径和治理方案。
栏目主编：戴慧菁
文字编辑：傅璐
本文作者：中央广电总台中国之声
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