他们在三里屯“卷”起来了|lvmh|三里屯|伦敦|太古里|第五大道|路易威登

奢侈品行业经历了最为困难的2025年之后，新一年有些什么样的曙光呢？

全球最大的奢侈品集团LVMH旗下头部品牌Louis Vuitton为中国两座最重要的城市注入了一些新的活力。开年，他们便在上海武康路开设了一个以酒店形态为灵感的限时空间（2026年1月1日至1月18日），发售其庆祝品牌图腾Monogram诞生130周年的特别系列。1月13日，他们于北京三里屯太古里北区的路易威登之家举办了开业活动。这代表着北京三里屯商圈作为重奢领域核心地标已被重新激活。

线下商业似乎迎来了新的春天。

中国第四个路易威登之家来了！北京三里屯北区焕新

1月13日

1月13日晚，北京三里屯北区被人潮填得水泄不通，人们为了围观包括巩俐、王嘉尔、宋茜、王鹤棣、周冬雨、王楚钦、白敬亭、徐明浩、钟楚曦、金晨、欧阳娜娜、汪曲攸、王圣迪等明星名模而聚集到了这里。这是中国第四个路易威登之家的开幕活动。

这栋扎入在北京时尚腹地的综合商业体，占地1200平方米，共4层。通透如冰的外立面是由315块定制手工玻璃打造，出自建筑大师矶崎新的门生青木淳之手，以太湖石与Louis Vuitton 2016春夏女装压轴裙装为灵感设计，从构思到落成，整整六载。其华丽的外观无论是白天还是夜晚，都如同宝石般璀璨夺目，成为北京一处耀眼的新风景地标。

有着「Louis Vuitton御用建筑师」名号的青木淳，与品牌合作长达25年，擅长通过别具一格的建筑肌理强调独特的视觉效果，为Louis Vuitton打造出东京银座并木通店、表参道店、六本木店、大阪心斋桥御堂筋店、纽约第五大道店、香港置地广场店等华丽的地标性建筑。

他打造的这间中国第四大的路易威登之家，不仅为男装、女装、皮具配饰、贵宾尊享沙龙分别设有专门的楼层，涵盖男士和女士皮具、成衣、鞋履、珠宝、腕表、香氛、美妆、配饰、家居等产品，其顶层还开设了中国第三家Louis Vuitton餐厅：Le Café Louis Vuitton。它与上海「路易号」顶层的Le Café Louis Vuitton、连续两年入选成都米其林一星餐厅的THE HALL会馆遥相呼应，均由意大利行政总厨Leonardo Zambrino担纲，其背后是来自巴黎的餐饮智库——米其林三星大厨Arnaud Donckele、Louis Vuitton首席甜品主厨Maxime Frédéric建立的精英主厨网络——风味社群（Culinary Community）。这间餐厅的开设，也使北京成为了继巴黎、伦敦、纽约、米兰、多哈、东京、大阪、曼谷、首尔、上海之后，第11个开设Le Café Louis Vuitton的城市。

北京Le Café Louis Vuitton提供午餐､下午茶及晚餐，特色菜品包括「路易三明治」、「第五大道龙虾卷」、「山楂之舞」、「京味烤鸭卷」、「Monogram饺子」等。这里不仅拥有舒适的餐区、宽敞静谧的开放式露台、可容纳10人的私人包厢，还有巨型硬箱打造的吧台，闹中取静，宜静宜动，向整座城市敞开怀抱。同时，Louis Vuitton文化团队为这个空间精选了1500本文化艺术类书籍，供来访者阅读，让这里不止于一处餐厅那么简单。

北京三里屯太古里路易威登之家揭幕，不仅标志着睽违已久的太古里北区被重新激活，更意味着三里屯作为重奢商业板块进入全新次元。它与此前在该地块陆续开张的一系列新店共同构成了该商圈强有力的品牌矩阵，包括LVMH集团旗下Dior、Tiffany&Co.旗舰店、Loro Piana华北最大精品店，LVMH集团旗下投资机构L Catterton参与投资的巴黎轻奢品牌Polène中国首店，历峰集团旗下的ALAÏA中国首家旗舰店，开云集团旗下的SAINT LAURENT圣罗兰北京右岸精品店……此后，Lemaire北方首店、爱马仕之家也将在这里亮相。

金球奖上穿Chrome Hearts的甜茶变了吗？

1月11日

洛杉矶

在1月11日举办的第83届美国电影电视金球奖上，30岁的“甜茶”Timothée Chalamet凭借体育传记片《至尊马蒂》（Marty Supreme）获得音乐/喜剧类影片最佳男主角，成该项最年轻获奖者。

不过，对甜茶的粉丝们来说，他身上“年轻”的标签正在剥落。他不再是那个穿着Haider Ackermann作品的法式风格惨绿少年，他剃掉了自己的卷发，穿上了Chrome Hearts，交往了Kardashian家族小妹、比佛利辣妈Kylie Jenner，并正在进军说唱领域——与英国饶舌歌手EsDeeKid在社交媒体上共同发布了他们合作混音的《4 Raws》片段。从Haider Ackermann到Chrome Hearts，不仅仅是合作设计师的变化，更是个人风格的蜕变，他褪去了高级时装，告别了雌雄莫辨的第四性之美，用更运动化的轮廓、更街头化的风格努力营造自己的阳刚气质。甜茶已经改头换面成为了标准的西海岸女婿。

他空出来的生态位怎么办？HBO大热剧集《巅峰对决》（Heated Rivalry）男主角、生于2000年的Connor Storrie正在顶上。Chanel首先抢到了这位“好莱坞当下最受欢迎的男人”的时尚初体验，他穿着Chanel参加了Coco Crush活动，开云集团的 Saint Laurent就让他在2026年娱乐行业首个重要的颁奖典礼——金球奖红毯上，穿了自己的衣服。LVMH集团的珠宝品牌Tiffany&Co.也挤进来负责了他的红毯珠宝。一场抢人大战一触即发。不知道最终花落谁家。

Raf Simons的牌子没了，但库存依然抢手

2025年

12月29日

东京

很有意思，当年发明“第四性”这个概念的Raf Simons也在彻底挥手告别自己的个人品牌。虽然他的牌子在2022年11月已宣布关闭，但不妨碍他的死忠消费者在二级市场上捣腾他的衣服。鉴于这个生意的高回报，川久保玲的买手产业Dover Street Market也加入了进来，联手Raf Simons本人，在2025年12月29日-2026年1月18日期间，于东京店举办Raf Simons个人品牌的大型档案作品及库存特卖活动。

此次特卖，Raf Simons本人在开幕当天亲临现场，并亲自挑选了众多单品，包括2002春夏的Kollaps系列作品、与美国艺术家Sterling Ruby的联名作品、2016秋冬Twin Peaks系列等。除服装外，特卖还涵盖丰富的档案类藏品，包含 Raf Simons早期九场时装秀的录像带盒装套装、1997 秋冬Black Palms主题秀的黑胶唱片邀请函、原始造型册、摄影作品、海报、书籍等印刷品，全方位呈现设计师的创作历程。

这次特卖成为了其个人品牌粉丝们最后的狂欢。

伦敦时尚界的时代姐妹花散了吗？

2025年

12月30日

伦敦

在Raf Simons走红的千禧之交，有一对伦敦中央圣马丁时装学院毕业的姐妹淘也正冉冉升起。她们就是披头士乐队核心成员Paul McCartney的女儿Stella McCartney以及她的同学Phoebe Philo。两个英国姑娘一起加入了Chloé。Stella McCartney接任 Karl Lagerfeld 成为 Chloé 创意总监，Phoebe Philo 担任她的左右手，两人才24岁。她们一起为 Chloé 出谋划策，一起登上《POP》杂志，一起参加派对。Chloé焕发出了新的活力，销售额涨了4倍。2001年，McCartney 离开Chloé与Gucci集团合资成立了自己的时装品牌，Phoebe Philo 成为了继任者。后来的故事我们都知道了，Phoebe Philo不仅让Chloé攀上了这个品牌21世纪的第一个高峰，而后加入Céline，扭转了这个牌子的行业地位。

现在，这对时代姐妹花都有了各自的同名品牌，还在某个阶段拥有同一个投资人——LVMH集团。不过，LVMH集团的选择，让这两个品牌走向了不同的方向。根据2025年12月30日英国企业注册机构发布的信息，Phoebe Philo在其推出的首个完整财年（2024财年）达成了1120万英镑，并预计将在2025财年以3倍增长达到3200万英镑。Stella McCartney的英国子公司则营收同比下滑27%，由2023财年的2190万英镑降至1600万英镑，跌至2009年以来的最低水平。

虽然一个涨，一个跌，两个品牌却是都没有盈利。Phoebe Philo在2024财年净亏损2440万英镑，较2023年的2180万英镑亏损有所扩大。Stella McCartney英国子公司在2024财年的净亏损进一步扩大，从2468万英镑扩大至3359万英镑，增幅高达36.1%。

但对于拥有来自LVMH集团的股东Delphine Arnault的Phoebe Philo来说，亏损不是大问题，她只要按照计划飞速增长，咬住Chanel和L’Oréal两个集团背后大股东投资的The Row，就是一种胜利。Stella McCartney就非常难，她在2025年1月从LVMH集团手中回购其所持有的49%少数股权，结束了这家奢侈品巨擘长达5年的持股。谁来为她提供新的资金呢？当年，Stella McCartney与开云集团的长期合作破裂后，就搭上了LVMH集团的车，后者注资超过1亿英镑。目前，她的运营资金只够她撑到2028年。在这个窗口期，她需要证明这个品牌真正的价值，找到新的投资人。

穿Nike的委内瑞拉总统

1月3日

“硫磺岛”

号军舰

最后，我们以一个极为荒诞的故事结尾。

1月3日晚间，美国总统特朗普在X上发布了一张照片，画面中眼罩遮目、双手被拷的委内瑞拉总统马杜罗身着一套灰色Nike Tech Fleece运动套装‌，正乘坐“硫磺岛”号航空母舰，被押送纽约。美国单方面展开突击委内瑞拉的军事行动，逮捕了这位总统及其妻子。

特朗普发布这张照片显然希望凸显马杜罗沦为阶下囚的窘境，这身运动服消解掉了这位总统的权威形象，剥夺了他的政治身份，有着强烈的羞辱意味。可谁也没想到，这张特朗普炫耀其霸权的照片，竟意外让马杜罗身上的Nike套装成为全球爆款，Nike官网同款几小时内售罄。这让人想起了Luigi Mangione的橙色囚服，人们购买同款是对一种政治表态，是对霸权行为的无声抗议。

一场政治事件意外催生了现象级消费热潮。这也是整个故事中荒诞而悲凉的部分，一切都可以化作消费，所有严肃的事情都通过社交媒体变成了玩笑。当我们在社交媒体上传播MEME时，请想想真实世界正在发生着什么。