过往的明星商务里，主要是品牌方通过策划营销来吸引粉丝氪金，而今粉丝大有反过来要求品牌方增加投入的举动。除了购买杂志，支持云包场、活动应援等也在普遍成为粉丝对品牌方的诉求。
这种微妙变化的背后，品牌方与粉丝互相“催氪”的合理界限值得探讨。对于品牌方而言，如何在享受粉丝经济红利的同时规避潜在风险，也是需要持续修习的课题。例如购买杂志，迪丽热巴、檀健次、鞠婧祎等明星都曾获得过品牌方主动支持。云包场更为常见，只要影视剧主演有代言在身，相关品牌多会主动支持，成毅、杨幂等明星的品牌云包场阵容就非常可观。活动应援和节日赠礼也很常见，同样被粉丝视为品牌方重视代言人的象征。
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比如云包场，如今更容易被认可。在夏天看来，“这属于相对中性的支持行为，既为代言人作品助力，也增加品牌的曝光度，本质是双向共赢。”
小慢也认为，“在双方关系良好、作品有望热播的情况下，品牌方为代言人作品买单可以视作一种投资。但杂志销售本质是面向粉丝的收割行为，品牌方购买并无实际效用，因此拒绝也是合情合理。”
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比如近期，时代少年团预热某彩妆品牌代言时，粉丝就因不满品牌调性和代言头衔发起维权；张凌赫粉丝反向“催氪”品牌方购买杂志，是源于他们与该品牌过往的纷争；王俊凯代言的某服饰品牌因与模仿其走红的网红互动，也被粉丝认为不尊重代言人；侯明昊近两月迎来商务井喷，但因部分品牌调性不高和数量过多引发粉丝对团队规划的质疑。
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