封面新闻记者 欧阳宏宇

2月24日，国家电影局发布数据，2026年春节档电影票房57.52亿元，观影人次1.20亿。其中，《飞驰人生3》以29.27亿元票房领跑，《惊蛰无声》和《镖人：风起大漠》分列二三位。

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值得注意的是，今年春节档期间，IP消费成为电影市场新的增长极，电影院正在成为家庭娱乐生活枢纽和娱乐消费新地标。

根据猫眼研究院发布的《2026春节档数据洞察》显示，随着各地观众返乡过年，下沉市场成为春节档票房的主力军。今年春节档，三四线城市票房占比接近六成，为近六年最高，下沉市场消费潜力得到进一步释放。

具体到影城，北京耀莱成龙影城(五棵松店)，辽阳万达影城（IMAX辽阳万达广场店）以及

哈尔滨万达影城（哈西万达广场IMAX激光店）分别为票房TOP3的影城；在春节档全国票房TOP10影城里，万达影城占据6席，其中有三家店都位于四线城市。

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除了票房收入外，电影延伸品也成为影城收入的重要组成。据了解，以万达影城为例，春节期间线上线下参与活动人次超过千万，商品销售额超过1亿元，销量超过530万件；近170万件衍生品被观众买回了家。

相关行业分析师赖力表示，2026年春节档影片中，头部IP的持续发力与优质作品的口碑逆袭并存，下沉市场的消费潜力进一步释放，展现出中国电影市场的坚实基础和超强韧性。

还有业内人士表示，春节期间打造丰富的娱乐元素和体验形式，让电影院不止可以观影，更可以提供充满仪式感和沉浸感的娱乐体验与节日氛围，成为真正的超级娱乐空间。“在IP经济和影院社交的带动下，电影院的营收结构也进一步朝着健康、多元化发展。”