根据国家电影局数据，截至3月1日，2026年年度电影总票房（含预售）突破100亿元，以领先北美市场超25亿元人民币的成绩，持续领跑全球单一市场票房榜。这100亿元，不仅是银幕上的数字，更是强劲的消费引擎。
今年“电影+”全面迭代升级，探索更多新业态，促进消费升级。2月12日，国家电影局等部门牵头启动“2026电影经济促进年”，全年将投放不少于12亿元的惠民观影补贴。金融端也跟上节奏，中国银联联动银行、院线推出多券叠加优惠，让老百姓看电影更实惠、支付更便捷。
刚刚过去的2026春节档，电影总票房57.52亿元，观影人次1.20亿，春节档已连续8年观影人次破亿。在这个佳片云集的春节假期，各地创新推出“电影+”系列主题活动，将光影热度巧妙引流至旅游、餐饮等多元场景。一张小小的电影票根，不只是进入影院的通行证，更摇身一变成为撬动全城“吃喝游购”的消费支点。
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“电影+”解锁影院新空间
春节期间，各地电影院举办市集、互动体验、亲子活动等“电影+”活动，促进非票业务，解锁影院新空间。
在北京，耀莱成龙影城打破传统影院单一边界，将民俗、科技、艺术、公益与电影深度融合，用多场活动串联北京新春的烟火气与文化味。大年初一至初七，新春庙会与市集活动热火朝天，套圈、投金币、钓金马等趣味游戏引得参与的市民朋友笑声连连。自大年初三起，影城邀请小K机器人于影城大堂现场助阵，为传统年味注入新鲜活力。大年初五，财神爷、兔爷人形机器人轮流“驻守”，用科技传递老北京的年味记忆。同日，“青春北歌 耀莱相约”歌舞快闪惊喜亮相，北京歌剧舞剧院的演员以“盲盒式”表演，演绎经典曲目，让市民在逛市集、赏电影之余，邂逅美妙歌声。
在《熊猫计划之部落奇遇记》热映之际，影城邀请留守儿童家庭等特殊群体走进影院。活动现场，影片主演成龙与孩子们共剪窗花，体验民俗文化。同时，影城为孩子们特别打造Mirra奇镜派对沉浸专场。截至大年初五，耀莱成龙影城五棵松店观影人次与票房均傲居全国榜首。
近期，北京首批12家影院新空间挂牌。这些影院突破单一观影功能，融入演艺内容、餐饮娱乐、社交互动等元素，拓展多样化消费新场景，让银幕内外都有好戏上演。耀莱成龙影城京津豫区域市场经理岑君岚在接受《综艺报》采访时表示，耀莱成龙影城作为北京首批12家影院新空间之一，在春节期间推出多项活动，初衷是立足文商旅体融合理念，打造多元化的新春文化阵地，丰富市民的文化活动。“今年春节期间，影城接待了6万多人，丰富的活动吸引了众多观众走进影院。”
此外，耀莱成龙影城还以“电影票根”为纽带，联动餐饮、娱乐等多领域商户。消费者持耀莱影城电影票根，即可在商圈内20余家联盟商户畅享专属折扣。“观众反响特别好。”岑君岚透露，未来，Mirra奇镜派对及电影票根联动消费等活动，将进行常态化运营。
为贯彻落实党的二十届四中全会精神，深入实施提振消费专项行动，更好发挥电影对消费增长的拉动作用，促进电影产业向多元消费生态转型，春节前夕，国家电影局、商务部组织开展“电影+”消费综合试点工作。北京市朝阳区、吉林省长春市、上海市虹口区、江苏省无锡市、浙江省宁波市、福建省福州市、山东省青岛市、河南省郑州市、湖北省宜昌市、湖南省长沙市、广东省深圳市、重庆市两江新区、四川省成都市、陕西省延安市，以及江苏省昆山市、浙江省湖州市南浔区等16个城市及地区为“电影+”消费综合试点城市/地区。
郑州启动“光影之旅·遇见郑州”——2026年春节档“电影+”消费活动。活动横跨新春假期与元宵佳节，涵盖“电影+美食”“电影+旅游”等八项活动，通过特惠观影、商圈联动等多元场景，打造覆盖全链条的电影消费新生态。
观众走进郑东新区新开的梦工厂smart，会发现热气腾腾的火锅取代了甜腻的爆米花。观众可以窝在软沙发里，实现电影《让子弹飞》里“吃着火锅唱着歌”的名场面。“传统影院同质化竞争太激烈，我们想试试破个局。”梦工厂smart影院负责人王晓东介绍。除了火锅厅，该影院还针对家庭观众推出亲子厅，为乡村题材影片设立乡村振兴厅。此外，影院在尊享影厅引入美甲、采耳等服务。“未来的影院，一定不是看完电影抬腿就走的地方。”王晓东透露，下一步计划引入剧场演绎厅、电竞厅，拥抱AI技术，打造集观影、美食、社交、娱乐于一体的综合性文化空间。
太平洋影城成都部分直营影城，将XR大空间沉浸式体验纳入观影选择，春节期间，多部正版XR节目同步上映。 《太空奥德赛》 《启航：深海大冒险》《遇见东坡》《美丽星球》等内容，把课堂搬进“现场”，让孩子们过个潮玩科技年。
在陕西，西安西影电影园区围绕“演艺+展览+互动”，在春节期间，开展经典童话IP角色巡游，为亲子家庭营造梦幻氛围；同步举办音乐快闪、特色市集等活动，激活年轻群体消费潜力。
如今，电影院正从单一观影场所转型为融合内容、零售、社交的复合空间，这正是电影产业创新发展的缩影。
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票根经济串联文旅消费链
借助春节档电影带来的火热人气，多地文旅部门联合电影院线推出“票根经济”优惠举措，市民可凭借电影票根享受文旅、餐饮等消费优惠，让小小票根摇身一变，成为“省钱法宝”。
春节假期，山东青岛各大影城人气火热。2026年春节档多部新上映影片在青岛取景，熟悉的场景与精彩的剧情交相辉映，激发当地市民的观影热情。据了解，青岛市“票根经济”商家成员数已增长至700余家。2026年，当地将持续推进“票根经济”优惠举措，以及一系列“电影+”促消费举措，助力电影消费市场提质升级。
浙江启动2026年“跟着电影游浙江品美食”活动，自2月6日至3月6日，全省563家景区、商圈、餐饮门店及酒店联动参与，推出为期一个月的票根优惠盛宴。在杭州，游客凭票根可免费步入瑶山遗址公园、良渚古城遗址公园；在宁波龙湖鄞州天街，票根直接变身“美食打折券”；在横店，观众凭票根可享屏岩洞府免费游玩、圆明新园5折特惠……
在上海，虹口区电影管理部门牵头11家电影院和数十个文旅商联动空间，通过票根额外福利、打卡主题装置等形式，打造“电影里过大年”的沉浸式体验，春节假期前三天共吸引数千名市民游客踊跃参与。小小票根成为“年味通行证”，联动文创、食宿、文旅、民俗资源，激活新春消费潜力。
作为全国唯一入选“电影+”消费综合试点的县级市，昆山推出“跟着电影逛市集”“影旅融合”等多项活动。周庄“如梦宋潮”活动将园区化为开放式电影片场，融合非遗、实景演艺等元素，打造全景式宋韵年节体验，实现文化消费与文旅经济的双向赋能。
电影与地方文旅的深度结合正在创造新的价值。今年以来，国家电影局启动“2026电影经济促进年”“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”“跟着电影赏非遗”“跟着电影逛市集”等活动，各地结合地域特色，在春节期间打造“电影+”消费场景，推动电影“流量”转化为消费“增量”。
广东深圳依托春节档电影《惊蛰无声》的“热映”，推出四条“跟着电影去旅游”主题线路，影片取景地成为“热游”目的地；四川“金熊猫惠民观影行”活动推出“电影消费券+美食文旅补贴”举措，截至2月19日共发放405万元电影消费券；浙江绍兴以“光影寻味·烟火古城”为主题，开展为期18天的文商旅促消费活动，发放电影消费券1000万元。
此外，《镖人：风起大漠》带火新疆克拉玛依乌尔禾区，这里的雅丹地貌、茫茫戈壁与起伏沙丘令人向往；《熊猫计划之部落奇遇记》让云南翁丁古寨走入人们的视野……“电影+”模式纵深推进，为新春文旅消费的升温注入强劲动力。
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“电影+”探索行业新方向
如今，“电影+”正持续激活文化消费潜能，影视与文旅的深度融合不断拓展城市消费边界，成为促进消费结构优化的重要动力。国家电影局数据显示，2025年全国电影全产业链产值已超8172.59亿元，电影票房对相关产业的带动系数为1∶15.77，印证着中国电影正从单一票房经济向多元化消费生态转型。
在岑君岚看来，过于依赖票房收入是传统电影院的短板，“电影+”模式探索则为行业发展提供新的思考方向。她表示，如今在影院观看演出、体育赛事，以及VR沉浸式游戏体验等，正是“电影+”拓展的创新路径。
岑君岚认为，将电影院打造成综合文化消费空间将是行业发展趋势，“将电影院建设为文化社交阵地，是提升影院综合价值的重要方向。此举除了能够提升非票收入，还能为年轻人提供吃喝玩乐的一站式消费体验，满足他们的多元娱乐需求。”
不过，“电影+”模式的拓展也对影院管理者提出了更高要求。岑君岚表示，管理者需要挖掘更多元化的业态，思考如何盘活现有影院空间。“由于影院空间有限，管理者要考虑通过跨界合作引流。随着业态不断丰富，团队的运营管理能力也需要同步提升。”
中国社会科学院新闻与传播研究所视听研究室的主任研究员冷凇分析，“国家推动‘电影+’的核心目的，是让影院摆脱对票房收入的单一依赖，构建多元收入结构和消费场景。”把电影院看作数字化的交互娱乐空间，突破传统影院的单一业态，以“影院+多元业态”融合，有效丰富内容供给、挖掘社交属性，能够将影院升级成文化消费新场域，焕活电影经济。
中央社会主义学院中华文化教研部研究员孙佳山表示，电影以票根经济的方式带动文旅商体各领域的发展。“一张小小的电影票根，实际上是消费的乘数效应，这也是电影作为传统文化产业，在今天以新业态的样貌出现的重要体现。随着电影衍生品与影院体验的深度融合，春节档正成为电影经济创新的试验场。电影IP得以在更广阔的生活场景中延续生命力，通过电影产业为节日消费注入新活力。”
图源：豆瓣
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