01
前段时间，广东的一家网红餐厅被挂上热搜。
有人在点菜的时候发现，菜单上赫然显示着一道名为“冰镇男友”的菜。
实际上就是一小盘的黄瓜条，摆放在冰块中，就敢卖到17元一份。
贵就不说了，商家取这个名字究竟是何意味？不会以为自己很幽默吧？
大家是来吃饭的，究竟是谁愿意在菜单上看到这种既冒犯又令人尴尬的联想？
这还不是个例，之前上海的一家网红餐厅，也被曝出了类似的骚操作。
有顾客在点菜的时候，差点两眼一黑：
这家店的臭豆腐被取名为“曾经陈冠希最爱的娇麻臭豆腐”。
特意把“辣椒”的“椒”替换成了“阿娇”的“娇”，还用括号备注：“臭臭辣辣还有汁水”。
而炸鸡排的名字则是“谢霆锋爱吃的台式娇麻鸡”，“娇”也是“阿娇”的“娇”。
其他菜名也低俗得令人不适：有“比你大香肠兄弟”、“辣台妹鱼饼甜不辣”......
一股扑面而来的油腻猥琐劲儿，简直熏得人胃口全无。
商家将菜品强行捆绑明星私生活，用暧昧谐音博眼球，仿佛不蹭点绯闻就做不出一道菜。
又土又low，把低俗当幽默，不光恶心了被消费的明星，更恶心了原本只是想简简单单吃顿饭的食客。
讽刺的是，当事件发酵，在网上引起争议的时候，广东那家餐厅的工作人员回应说“菜名并无特殊含义”。
谁信？一道菜的名字，从构思到印上菜单、上架到点餐系统，难道真的没有人看出有问题？
更有可能的是，商家明知道会引发争议和不适，为了博眼球和流量，仍要故意为之。
却没料到：现在的年轻人是喜欢玩梗，但不代表喜欢这种恶俗的烂梗，更不代表没有审美底线。
02
你会发现，现在很多商家，都喜欢玩“擦边营销”这一套：
好像不搞点颜色，不玩点低俗，不蹭点流量，就不会做生意了一样。
比如，有人在莆田某商场的一家餐厅点了杯饮料，杯子居然是这样的：
被设计成女性下半身的形状，里面装着蜜桃色的饮品。
顾客马上向服务员反映，经理居然解释说：就是个杯子而已，不要想太多。
谁信？这种杯子不比正常的玻璃杯贵？老板明显是故意的。
这条帖子评论区里，很多人都晒出了同款遭遇：
在咖啡店花28元本想买杯饮料拍照，结果这么低俗的杯子根本拿不出手；
在餐厅被推荐点了饮品，上菜时才发现杯子被设计成这种形状，一桌全是小姑娘，究竟谁会喜欢？
在烤肉店发现盛肉的容器是一个芭比娃娃，肉片全下完后，发现娃娃身上就是光溜溜的状态，这是什么低级恶趣味......
而另一些商家，则直接在店里的标语上下功夫，
比如，河北燕郊，一家餐厅的女卫生间里，竟挂着这样一块标语牌：
“邂逅秘诀：把自己灌醉，给别人机会。”
很多人是带小孩来的，这类标语让那些未成年的小女孩看到了会怎么想？
比如，还有人在餐厅走廊里看到了这样被装裱起来的书法标语：
“大波浪不如大波加浪。”
有人路过一家内衣店，发现店门口的标语是：
“内裤选得好，老公回家早。”
还有一些餐厅，更是在墙面上印满了土味十足、充满暗示的标语：
“这家店要常来，因为老板活好。啊呸，是服务好！”
03
当这些商家还在为自己的“抖机灵”、“创意风趣”沾沾自喜的时候，却不知道：
当一道菜的名字、一杯饮料的容器、一家店的标语比菜品味道本身更令人“印象深刻”时，这家店就已经失败了。
因为顾客记住的不是菜的味道，而是那个令人不适的、尴尬的、甚至冒犯的联想。
传播学里有这样一个概念：信号与噪声（signal and noise）。
有效的传播，应该是让“信号”，也就是你想传递的核心价值，被清晰接受；
而无效甚至有害的传播，则是让“噪声”，比如噱头、争议、低俗...淹没了信号。
用短暂的“话题性”、“讨论度”，换来了长久的“品牌污名化”，真的划算吗？
说到底，这么多商家热衷于玩这种低级的文字游戏，底层逻辑无非是：
“只要能火，管它是怎么火的，黑红也是红。”
却忽略了一个显而易见的现实：用低俗换来的流量，最终会以无数差评来偿还。
你让顾客尴尬一次，他们就再也不会来第二次；
你让顾客感到冒犯，他们不仅自己不会再来，还会发到网上让更多人知道；
你把自己的品牌和“低俗”、“擦边”绑定在一起，以后想要洗白，简直是难上加难。
那些真正长红的品牌，哪一个不是靠着产品、服务，口碑一点一点积累起来的？
低俗营销的本质，其实是一场对品牌信誉的“高利贷”；
即使借来了短暂的关注度，却要支付长期的信任流失作为利息，实在是得不偿失。
04
更值得警惕的是，当这种低俗营销成为常态，整个社会的审美和底线都会被悄悄拉低：
是不是只要能赚钱，什么都可以拿来冒犯、拿来践踏？
是不是只要能博流量，什么都可以拿来娱乐、拿来调侃？
真正的创意，不需要靠低级噱头来证明自己，不需要靠擦边来制造话题，不需要靠恶俗来博眼球。
真正的创意，是让人在用完餐后，记住那道菜的味道，记住那家店的温度，记住那个愿意为美好体验付费的自己。
而不是让人在点菜时，尴尬地皱眉，在心里默默拉黑这家店，并发誓再也不来。
希望更多的商家能够明白：
别把消费者当傻子，在这个网络时代，每个人都是监督员，他们会用脚投票。
也别把自己当小丑，与其成天花心思搞歪门邪道，不如老老实实提高店里每道菜、每项服务的品质。
当潮水退去，那些裸泳的人，没一个能藏得住。
共勉。
作者：小椰子，个人成长领域作家，全网粉丝量破200万。关注我，用独特视角解读社会事件，陪你一起每天认知升级。
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