53岁的木村大神，最近接了份新工作——给吉野家当代言人。
按理说这是好事儿，日本国民偶像牵手国民牛肉饭，可谓十分契合。
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但问题出在，这场品牌重塑的硬仗还没开打，代言人自家后院就先“起火”了。
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有网友扒出来，木村拓哉23岁的宝贝闺女Kōki，曾在综艺上大大咧咧自曝：
“我从小到大从没去过家庭餐厅、没吃过回转寿司，更没进过吉野家。”
有网友吐槽，当时听着可能就是大小姐的日常凡尔赛，现在再看这不就是给老爹的代言波“倒油”吗？
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先来说说吉野家为啥要找木村拓哉？
官方说法是要重塑品牌核心价值。
以前来店里吃饭的大多是大叔，现在想多拉点年轻人和女性顾客进门，而木村拓哉的形象或许能打破“牛肉饭=糙汉子食堂”的刻板印象。
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这波操作其实有先例。
之前木村在麦当劳当了好几年代言人，广告拍得好，口碑也好，可惜后来因为杰尼斯的丑闻合约没续成。
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当时就有人猜，下一个会不会是牛肉饭？
果然，如今吉野家接棒了。
结果呢？还没把新客人请进门，代言人亲闺女先跑出来说“我家不吃这个”。
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不过在木村家的小女儿Kōki,从小在明星爸妈的光环下长大，备受宠爱，不吃连锁的“平价食堂”倒是符合大众印象里“星二代”的人设。
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对于吉野家来说，刚想借木村的牌子上点“高端局”的档次，却被代言人一家光速“打脸”。
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不过话说回来，吉野家也不是没准备——这两年又是搞咖啡馆风格的门店，又是推出家庭分享装套餐，早就想撕掉“男性专属”的标签了。
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现在木村拓哉这张脸往上一挂，等于是给品牌升级按下了加速键。
你觉得木村光希是真的“不食人间烟火”，还是在“反向带货”？
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