三四月电影市场进入传统淡季，多地纷纷开启“电影+”活动，以创新模式激活消费潜力。即将于4月16日至25日举办的第十六届北京国际电影节（以下简称“北影节”），将联动北京电影生活节，通过500万元惠民投入、票根权益升级、多城区联动等举措，推动“电影+”文商旅深度融合，为首都消费升级注入新活力。
今年以来，上海、海口等地相继启动“跟着电影去旅行”等活动，培育“电影+”消费新场景。业内人士分析，中国电影产业正从单一的票房经济向多元消费生态转型。观众的单一观影行为和仅依靠票房盈利的传统模式，已逐渐转化为全场景消费模式。
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跟着电影去旅行
今年北影节期间，“跟着电影品美食”“跟着电影去旅游”等系列活动将同期登场。其中，“电影院周边美食打卡”等产品，让影迷尽享多元消费体验。市民和观众还可畅游电影取景地——10条“跟着电影去旅游”主题线路以经典影片为线索，串联京城核心地标、影视取景地、文创园区与山水人文景观，打造沉浸式光影文旅新体验。
吃饱喝足之余，影迷还可以共享光影生活市集——“跟着电影逛市集”。在郎园Station，游客可以逛一逛以电影生活艺术为核心的“帧燃青年聚场”主题市集，以及“影人电影市集”；30余家文博场馆精选北京非遗特色，提供年度爆款文博文创产品参与电影市集……本届北影节还与影院新空间联动，在五棵松耀莱影城MIRRA奇境派对、798超维视界·VR院线等12家“影院新空间”推出VR放映、现场演出等多元内容。
同时，本届北影节将票根从单一的观影凭证升级为“全城消费通行证”，观影票根与“全民阅读季”“春季书市”等重点活动的邀请函、门票、购书小票、工作证件等，均可享受同步优惠联动。一系列覆盖全城的电影主题活动将同步举行，从核心盛典到街区小巷，从商业综合体到运河水面，电影文化将全面融入城市肌理，邀市民共赴光影之约。
上海市探索“电影+City Walk”新模式。今年3月，上海电影评论学会发起“电影地标巡礼——光影上海·城市记忆”项目，推出“跟着电影荡马路”系列活动，以“城市漫步+电影文化直播”形式，结合《长夜将尽》《拼桌》《菜肉馄饨》等影片，在影院周边规划包含电影取景地、城市历史地标的行走路线，搭配主创见面、学者讲解等环节，为观影增加文化附加值。
海口市启动2026“跟着电影游海口”，推介六大影视场景资源，发布“电影+旅游”4大主题线路。一系列影旅互动举措，培育更多“电影+”消费新场景。今年春节期间，广东省启动2026年全省“跟着电影去旅游”活动，发布21个地级市的60条“跟着电影游广东”路线及“电影+”联动促消费活动。
中国电影评论学会会长饶曙光认为，当前电影行业发生不可逆转的结构性变革，未来将是“大视听”时代，这也带来更多新的想象空间。在此背景下，电影必须突破影院局限，实现“电影+”，探索电影与文旅的深度融合和IP开发价值，拓展电影思维的文化自觉和美学自觉。
“‘跟着电影去旅游’既是政府与行业的双向奔赴，也是内容IP和文旅消费双向奔赴的成功实践。”大麦娱乐相关负责人表示，电影IP与文旅的相互拉动，不仅能将一次性的观影体验转化为可持续的文旅消费场景升级，更是IP资产长线价值的转化和拓展。“一部好的电影可以用精妙的故事情节设计和镜头语言来展现一个城市的历史人文底蕴。这种传播效果会比传统广告效果更好。”“跟着电影去旅游”项目为城市宣传提供更加沉浸式与更具感染力的方法，可以让城市文化从取景地或背景板升级成真正的文化品牌叙事主体。
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跟着电影逛市集
今年年初，国家电影局、商务部联合印发《关于开展“跟着电影逛市集”活动的通知》（以下简称《通知》），推动电影消费与市集消费跨界联动，促进电影经济发展，激活下沉市场消费潜力。《通知》提出，营造“电影+市集”特色场景，将电影主题融入市集空间和品牌营销，通过塑造电影元素环境、开设电影主题市集、售卖电影衍生品、组织电影宣发活动等形式，打造电影主题消费地标，制造消费热点。
今年以来，湖南、江苏、山东等地陆续推出“跟着电影逛市集”系列活动，以一张小小的电影票根，串联人间烟火。
湖南“跟着电影逛市集”项目在全省30余家影城同步开启。从长沙主会场到13个市州分会场，各电影市集举办非遗、美食、亲子、公益等活动，让影院变身打卡地：湘绣传承人现场飞针，醴陵匠人将电影影像绘于瓷杯，糖油粑粑、湘潭红烧肉等湖湘美食飘香影城，各市州一城一味、一地一策，让电影票根成为串联文旅消费的纽带。“我们打破影院只放电影的惯性，让影院成为集观影、消费、体验于一体的文化空间。”湖南潇湘影院投资管理公司发行活动部负责人表示，影城与商圈、商户的深度联动，不仅让市民得实惠，更推动影院非票房收入稳步提升。
江苏各地“跟着电影逛市集”系列活动同样精彩纷呈。无锡国家电影数字产业园特别策划 “跟着电影逛非遗市集”。糖画、宋锦、书法等传统技艺亮相充满现代工业风的园区，千年技艺与电影造梦工厂隔空对话。昆山市周庄数字梦工场电影外景基地联动商户推出“跟着电影逛市集”系列活动。游客可走进银幕背后的实景片场，在千年水乡邂逅光影奇遇，沉浸式体验“景中看电影、影中游水乡”的独特魅力。
前不久，北京首批12家影院新空间挂牌。这些影院突破传统影院“仅观影”的功能，融入沉浸式科技体验、本土文创展示、多元演艺活动、亲子互动空间等业态，确保银幕内外都有好戏上演，构建“电影+”融合消费新场景。
2026年全国两会期间，全国政协委员、中影集团董事长傅若清提议，充分用好用足影院资源，把影院从单一放映场所转型升级为集社交、娱乐、教育、休闲功能于一体的新型公共文化空间。他建议，鼓励内容生产制作企业通过影院直播等方式，把音乐、赛事、电竞、歌舞剧等优质文化内容引入影院，同时支持影院利用非黄金放映时间参与直播活动；支持影院对空间功能布局进行创意性改造，打造小而美的公共文化艺术空间；鼓励影院发挥社区“嵌入式”优势，开展电影党课、艺术沙龙、亲子活动等精准化产品服务。这些服务能够通过单票收入到多点转化，提升影院非票收入与抗风险力。
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跟着电影去科普
去年，国家电影局、科技部、中国科学院、国家国防科工局、中国科协联合发起“跟着电影做科普”专项行动，旨在通过推动电影与科普深度融合，发挥电影在普及科学知识、弘扬科学精神、传播科学思想、倡导科学方法上的优势，大力弘扬科学家精神。
活动具体措施包括支持联合开发电影科普资源，鼓励利用热映及经典影片推出科普栏目、短视频等产品；建立科普电影库并支持创作虚拟现实科普电影，引导科教电影采用分线发行方式；围绕信息技术、生物、航天等重点领域推出专题活动，结合国际电影节及中国航天日等科技主题日开展科普展映；推动建立以电影院、科技馆为基础的科普电影院线，支持电影拍摄基地拓展科普功能等。
作为首批入选“跟着电影做科普”的作品，中央广播电视总台领衔出品的8K太空实拍电影《窗外是蓝星》，发布球幕版电影《窗外是蓝星之太空旅行》、巨幕版电影《窗外是蓝星之奇妙空间站》，为全国科技馆、天文馆提供丰富优质的“电影＋科普”产品。此外，中宣部电影数字节目管理中心精选优质内容，建立“科普电影库”“科普电影专区”，为科普电影走进农村、社区、学校、科技馆等提供有力支撑。此外，哔哩哔哩发起“上B站，跟着电影做科普”主题短视频征集活动，鼓励内容创作者深入发掘热映、经典影片中蕴含的科学知识。
清华大学教授、中国电影家协会副主席尹鸿认为，电影从来都不只有票房价值，还具有高影响力的溢出价值，“这几年，社会各界都有更高意愿跟电影合作，放大其溢出价值的影响力，让与电影相关的新型消费业态和消费场景愈发丰富和活跃起来。”
据国家电影局信息，2025年中国电影全产业链产值8172.59亿元，其中，电影核心产业产值（制作、发行、放映环节等产值）2266.18亿元；间接产值（电影设备采购、技术服务、广告宣发、租赁商务、物流运输等上下游环节等产值）2515.46亿元；带动与外溢产值（观影带动餐饮、交通、零售，电影IP衍生品，电影基地、取景地、主题乐园旅游，电影节展经济等产值）3390.95亿元。电影带动与外溢产值超过核心产值，优秀电影通过文化影响力持续释放社会效益与经济影响。
中国电影资料馆“电影经济贡献统计”课题组负责人汪忆岚表示，由银幕想象向现实空间的转换，使电影成为文化旅游的促发器、城市消费的放大器和区域品牌的打造者。“电影+旅游”“电影+美食”“电影+非遗”“电影+节庆活动”等新业态，本质上既是电影文本向现实场景的延伸与再创造，又是观众与电影创造的世界发生更多关联的自发行为，也是产业顺势构建的新经济模式。一系列因地制宜的联动，培育更多“电影+”消费新场景。中国社会科学院工业经济研究所研究员郭朝先谈到，作为全球第二大电影市场，中国电影的投资与制作，不能仅考虑直接的经济效益和短期的眼前利益，关键是要用产业链和产业融合发展的思路，将更丰富的经济社会效益挖掘出来、释放出来。
图片：豆瓣、官微
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