文/邵忠
受好友七匹狼创始人董事长周少雄之邀参加在他家乡也是他创业的地方泉州梧林古村举办的春夏大秀。
深受感动，我也曾经出席过七匹狼在世界时尚之都米兰举办的时装秀，被受大家称赞。七匹狼在米兰做时装秀很时尚，但是我认为七匹狼在自己的发祥地老家泉州梧林古村做时装秀更时尚。
我一直认为，时尚不仅仅是服装的设计时尚，而是一种文化的时尚表达。时尚不是穿什么，而是为什么穿；不是追随潮流，而是定义品味；不是表面的装扮，而是精神的外显；不是短期的爆款，而是长期的档案。不是潮流，是标准；不是商品，是价值观；时不是一时，是一世。
我们常常谈论时装与时尚，却鲜少追问二者的本质区别。时装是具体的衣物、每一季的廓形与面料；时尚则是一套符号系统、一种文化的语法。理解了这一点，也就理解了为什么七匹狼在米兰做时装秀很时尚，但在自己的发祥地泉州做时装秀——更时尚。
米兰，世界时装之都。踏上那里的T台，意味着品牌掌握了国际通行的时尚语法：按季发布的节奏、顶级秀场的选址、全球买手与媒体的聚光灯。这无疑是能力的证明，就像一个人能用流利的英语在联合国发言，值得尊敬。然而，当七匹狼把秀场搬回泉州——海上丝绸之路的起点、闽南文化的核心区，事情发生了质变。那不是“说别人的语言”，而是用自己的方言，唱自己的史诗。
在泉州梧林古村，秀场可以设在红砖古厝之间、千年古港之畔。当模特身着狼文化服饰，踏过真实的石板路，当惠安女的头巾、蟳埔女的簪花围与当代男装并置，时尚不再是舶来品的模仿，而是从土地里长出来的表达。这种“在地性”是无法复制的文化DNA。原创，永远是时尚的最高价值。米兰证明了你懂规则，泉州证明了你有根。有根的时尚，才是无法被取代的时尚。
更深一层，泉州梧林古村秀触发的是情感共振与社会对话。对当地人而言，这是“我们的孩子带着家乡精神走向了世界，又带回了荣耀”；对外界而言，这是“原来这个品牌的野性与坚韧，来自这片敢拼会赢的土地”。这种带着温度的表达，比任何远行的华丽都更触及我们常说的“社会心”——时尚不是精英的独白，而是与土地、与人、与记忆的对话。
这也印证了超媒体控股集团一直秉持的DNA：国际化、时尚化、高品味、社会心。我们相信时尚是我们的语言。这门语言，不是用来装饰的词汇，而是一套完整的表达系统。在国际化层面，它是全球共享的文化代码——巴黎的剪影、东京的层叠、上海的新中式，无需翻译就能被理解。在时尚化层面，它是所有内容的表达介质——我们拍一位商业领袖，不只用文字，更用时装大片、场景造型来“说出”他的品味与野心。在高品味层面，它是修辞学的精进——懂得选择、留白、对比，从不使用嘈杂低劣的语汇。在社会心层面，它是发起有意义对话的场域——用可持续面料讨论生态焦虑，用无性别时装探讨平等，用本土故事回应时代。
七匹狼的泉州梧林古村秀，恰好同时完成了这四重使命：它用国际化的秀场语言讲述中国故事（国际化）；它把时尚从T台带回真实的文化现场（时尚化）；它选择了最有精神分量的表达方式而非浮夸铺排（高品味）；它致敬故土、连接社群，让时尚成为有温度的媒介（社会心）。这就是为什么我们说：真正的时尚，最终是一场寻根与再生的仪式。
追逐国际潮流是“时髦”，但回归文化根源并赋予其当代形式，是风格。风格是时尚的最高段位。七匹狼的图腾是“狼”，而狼的精神——团结、坚韧、乡土——在泉州这座古称“刺桐”的城市得到了完美的注脚。在那里办秀，等于宣告一个道理：时尚不是背对故乡去远方，而是带着故乡去远方。
这份启示，对所有渴望定义自己而非追随潮流的中国品牌同样有效。最先锋的时尚，往往藏在最古老的血脉里。当你有底气回到发祥地，用当代的审美重新讲述那里的故事时，你就不再是潮流的追随者，而是文化的定义者。
而这，正是“时尚作为语言”的最高境界——你说出的每一个字，都带着只属于你的口音、温度和故事。世界听得懂，故乡也为你骄傲。
热门跟贴