近日，爱奇艺、腾讯视频、优酷相继发布截至3月的分账剧票房。数据显示：郭京飞、王佳佳等主演的《老舅》自去年12月上线后，在爱奇艺斩获7073万元分账票房，位列榜首；金瀚主演的悬疑剧《繁华落尽》和古装喜剧《贤婿》各以2500万元拿下腾讯视频分账票房并列冠军；贺鹏主演的《我叫赵甲第第二季》以5040万元位列优酷分账票房首位。
2025年12月，广电总局召开优化网络视听平台剧集播出生态工作座谈会，鼓励视频平台以中剧、短剧集及网络故事片等中小体量项目为先行类型，探索与制作方“保底+分成”的合作模式。随后，爱奇艺、腾讯视频、优酷相继升级分账规则：爱奇艺将八大内容类别统一为“收入分账”，腾讯视频首次拉通长剧、中剧、短剧三大横屏品类分账标准。各平台开始按月公布分账榜单，横屏中剧、微短剧，尤其是中剧，成为分账新势力。
据平台官方信息，2026年一季度，腾讯视频分账票房破千万元的剧集共13部（2000万元以上6部）；爱奇艺分账票房破千万元的剧集共8部（2000万元以上4部）；优酷分账票房破千万元的剧集共4部（2000万元以上2部）。整体来看，一季度分账榜单既是三大平台用户画像的精准投射，也是分账剧市场发展趋势的集中体现。年代剧、悬疑剧撑起大盘，男频、新设定等题材内容亮点不断，微短剧、中剧成为长视频平台竞争新战场。
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爱奇艺深耕悬疑赛道
2026年1月，由郭京飞主演的《老舅》以6283万元分账票房登顶爱奇艺榜单，创造“全网拼播剧分账金额最高纪录”及“2024年以来全网分账剧票房最高纪录”两项行业标杆性成绩。该剧以20世纪90年代东北为背景，以外甥“二胖”霍晓阳的视角讲述工程师崔国明下岗创业的历程。剧集同步在CCTV-8电视剧频道、腾讯视频播出，通过克制细腻的生活描写，让观众看到真实年代那些敢拼敢闯的普通人。3月，该剧分账票房进一步攀升至7073万元，不仅稳坐爱奇艺季度冠军宝座，也成为第一季度全网分账票房最高的剧集。
除了《老舅》，爱奇艺一季度分账榜单中，《长河落日》（2597万元）、《遮云》（2500万元）、《海市蜃楼》（1702万元）、《消失的凶手》（1690万元）等作品也进入“千万元级俱乐部”。爱奇艺公布的8部头部分账项目中，仅《老舅》《长河落日》《亲爱的你》3部为非悬疑作品，其余5部均为悬疑或犯罪类型。
这一成绩并非偶然。过去几年，爱奇艺通过迷雾剧场在悬疑赛道积累了深厚的用户基础和制作经验，分账模式所强调的类型精准度与叙事效率，恰好与悬疑剧的创作特性高度契合。同时，分账机制为悬疑类型提供更加灵活的孵化路径，从而进一步巩固平台在这一类型领域的优势。
在商业模式上，2026年1月，爱奇艺发布分账内容合作新规，将所有分账内容合作方统一以“平台收入×分成比例”为核心计算方式获得收益，覆盖剧集、综艺、电影、动漫等八大板块，标志着分账合作模式进入一体化新阶段。日前，爱奇艺高级副总裁陈潇亮相2026上海电视剧制播年会、2026中国电视剧制作产业大会时表示，“分账模式将成为未来爱奇艺内容合作的主流形态。”
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腾讯视频横屏中剧、微短剧
为分账主力
与爱奇艺偏重传统长剧不同，腾讯视频的分账榜单几乎全被横屏中剧、微短剧占据，单集时长基本控制在20分钟以内。题材上，用户对古装剧偏好明显——一季度头部项目中，古装剧占比过半。1、2月榜单中，《贤婿》《锦绣宅心》《荣华令》《彼岸灯塔》等作品上榜。3月，《繁华落尽》与《贤婿》各以2500万元分账票房并列榜首，其后是《锦绣宅心》（2300万元）、《锦月令》（2000万元）、《荣华令》《彼岸灯塔》各获1900万元，榜单前十全部突破千万元门槛。
腾讯视频也是分账赛道中的 “活跃”平台，榜单内容更迭迅速：2月TOP20较前月出现了7部新面孔，既有刚上线的中剧、微短剧，也有去年上线的老剧首次入榜。例如，犯罪悬疑短剧《繁华落尽》上线仅1个月累计分账2200万元；《皇后驾到》《暗处》两部1月上线的“十分短剧”厂牌作品，在2月单月新增分账分别为900万元与800万元。稳居榜首的《贤婿》自去年7月上线，过去三个月每月票房稳定增长约100万元。这说明在分账模式下，新剧可在首月快速冲高，形成爆发期，并持续释放长尾价值。
腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦透露，2025年腾讯视频推出24部分账破千万元的作品，不少成本利润率超过100%。平台乘势推出更系统的分账规则，2026年1月，腾讯视频首次拉通长、中、短剧的横屏分账规则，对纯分账及“保底+分账”项目均设梯度激励，并同步公布分账周期延长机制与厂牌激励计划。此外，腾讯视频新增系列化开发奖励，同时推出优质合作方定向扶持计划，针对想入局横屏分账剧和中剧的长剧团队，提供资金、资源、营销等全链路支持，并支持剧本、成片模式下的保底分账合作。
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优酷发力男频IP和女性微短剧
优酷一季度在分账剧赛道上呈现“两条腿走路”策略：一边坚守以《我叫赵甲第第二季》和《二龙湖·“村”暖花开2》为代表的男频、喜剧分账系列IP；另一边积极探索《炽热吸引》《青青狐吟》等高概念、强情感的女性向横屏分账微短剧。
从数据来看，《我叫赵甲第第二季》是优酷一季度分账剧的最大赢家。该剧由贺鹏、丁笑滢主演，延续第一季“男性题材爽剧天花板”的口碑，升级商战博弈与家族权谋，最终实现5040万元分账票房，稳居优酷分账剧榜首。至此，《我叫赵甲第》系列两季总分账金额已超1亿元。
紧随其后的《二龙湖·“村”暖花开2》，凭借鲜明的东北喜剧风格、接地气的人物设定和高密度笑点，在下沉市场收获广泛认可，斩获2200万元分账票房。此外，《反诈·猎蜂者》聚焦电信诈骗，以真实案例为蓝本，融合刑侦、悬疑等元素，拿下1100万元分账票房，成为主旋律题材与类型化表达融合的成功范例。
在守住基本盘的同时，优酷积极尝试新题材。1月上线的《炽热吸引》凭借高概念设定和电影级视听质感，上线仅12天，分账票房便突破500万元，引发社交讨论并稳居猫眼垂类热度榜首；3月，该剧分账票房已攀升至1400万元，证明女性向新品类的爆发力。
在市场机制层面，优酷通过EPI（有效播放指数）体系，让片方收益与播出效果动态挂钩，剧集播得越好，奖金越高且上不封顶。平台将内容选择权更多交还给市场，激励片方围绕用户偏好创作，为创新题材和慢热精品预留发展空间。分账剧不仅是优酷内容生态的重要补充，更将成为驱动行业从“重流量”向“重内容”转型的关键力量。
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分账剧的新共识
相较版权剧的高额采购成本和自制剧的前期投入，分账模式大大缓解平台资金压力。爱奇艺公开表示，未来，分账将成为内容合作的主流形态。爱奇艺高级副总裁陈潇称，平台主导创作与注资的内容数量将逐渐减少，“平台保底+分账”“纯分账+平台小比例投资”“纯分账”三类合作方式的作品数量将依次递增。腾讯视频、优酷、芒果TV也纷纷更新分账规则，以更长收益周期和更高阶梯奖励为好内容“开绿灯”。
业内人士表示，分账模式的核心是由C端用户直接决定制作方收益，推动创作者精准洞察用户需求，打造受市场认可的内容并获得匹配的商业回报。以分账剧《老舅》为例，上线3个多月斩获7000余万元分账票房；2026年前2个月，分账剧正片有效播放占比突破18%。这些数据让平台和制作方看到分账模式的更大可能，好内容获得更高回报成为行业共识。
另外，像《贤婿》《锦绣宅心》这类播出半年的剧集展现稳健的长尾效应，热度过后仍能持续带来每月约100万元至200万元的分账收入。这说明分账剧项目的成功，不仅取决于开局爆发力，更依赖扎实的人物塑造与情感共鸣，唯有如此，才能在分账周期中持续收获回报。
谈及分账剧未来发展，李啦建议入局者从两方面着手：一是发挥自身优势，高效整合IP、艺人、创作资源，如《朱雀堂》《搏忆》借力万茜、霍建华等艺人影响力，快速打响知名度；二是内容上深耕细分垂类，避免同质化。分账剧制作上要以小博大，技术上要主动拥抱AI。
有业内人士认为，分账剧的崛起，意味着定价权更多地从平台流向用户，分账模式正从边缘补充走向内容生态的重要一极。“风险共担、收益共享”成为平台与制作方合作的新共识。这场转变，在重塑行业收益逻辑的同时，也要警惕制作方前期资金承压、平台内容同质化风险。
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